【摘要】：中國(guó)邁進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的新紀(jì)元,微電影廣告應(yīng)運(yùn)而生,以迅猛地勢(shì)頭在發(fā)展著,并且其作為一種新興廣告形式被廣告主們競(jìng)相追逐。本文以汽車微電影廣告為研究對(duì)象,結(jié)合了符號(hào)學(xué)相關(guān)的交叉學(xué)科,論述了符號(hào)在汽車微電影廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)方式。通過(guò)對(duì)相關(guān)核心概念的界定和文獻(xiàn)的研究,明確了汽車微電影廣告與符號(hào)之間的關(guān)系,并闡明符號(hào)是如何在汽車微電影廣告中進(jìn)行巧妙的運(yùn)用。本文研究的重點(diǎn)在于,在汽車微電影廣告中,視覺(jué)符號(hào)與聽(tīng)覺(jué)符號(hào)是如何產(chǎn)生和運(yùn)用的。具體表現(xiàn)在視覺(jué)符號(hào)中場(chǎng)景、象征物、色彩和人物四個(gè)方面的運(yùn)用,聽(tīng)覺(jué)符號(hào)中的語(yǔ)音、音樂(lè)和音響對(duì)于情感襯托和氣氛渲染上起到的作用。其目的在于分析出汽車微電影廣告中符號(hào)的模式,提供一條將廣告信息快速傳入受眾大腦的途徑,提升品牌形象。由于汽車行業(yè)的迅速發(fā)展,汽車微電影廣告作為一種新溝通的手段,正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。而對(duì)于汽車微電影廣告的研究都集中在了營(yíng)銷策略、傳播特點(diǎn)以及敘事方式的層面上,對(duì)汽車微電影廣告中符號(hào)的研究很少,在廣告界沒(méi)有引起足夠重視。本文從符號(hào)學(xué)的角度來(lái)論述符號(hào)在汽車微電影廣告中的表現(xiàn)方式,在收集與整理大量近幾年較新的汽車微電影廣告之后,找出了汽車微電影廣告在符號(hào)表現(xiàn)中所產(chǎn)生的一些問(wèn)題。并表達(dá)了自己對(duì)于這些問(wèn)題的一些建議和看法,以使大家對(duì)汽車微電影廣告有一個(gè)深入地認(rèn)識(shí)和新的突破。
[Abstract]:China has entered a new era of networking and digitization, micro-film advertising emerged as the times require, with a rapid momentum of development, and as a new form of advertising has been pursued by advertisers. This paper takes the automobile microfilm advertisement as the research object, unifies the semiotics correlation interdiscipline, discusses the symbol in the automobile microfilm advertisement creative expression way. Through the definition of relevant core concepts and the study of literature, this paper clarifies the relationship between the advertising and symbol of automobile microfilm, and explains how the symbol is used skillfully in the advertising of automobile microfilm. The focus of this paper is how to produce and use visual and auditory symbols in automotive microfilm advertising. It is embodied in the application of scene, symbol, color and character in visual symbol, and the function of speech, music and sound in auditory symbol in affective contrast and atmosphere rendering. The purpose of this paper is to analyze the pattern of symbols in automobile microfilm advertising, to provide a way to quickly transmit advertising information to the brain of the audience and to enhance the brand image. With the rapid development of automobile industry, automobile micro-film advertising is playing a more and more important role as a new means of communication. However, the research on automobile micro-film advertising is focused on the aspects of marketing strategy, communication characteristics and narrative mode, and the research on symbols in automotive micro-film advertising has not attracted enough attention in the advertising field. From the perspective of semiotics, this paper discusses the expression of symbols in automobile microfilm advertising. After collecting and sorting out a large number of relatively new automobile microfilm advertisements in recent years, Find out some problems caused by automobile micro-film advertisement in symbol performance. It also expresses some suggestions and opinions on these problems in order to make us have a deep understanding and new breakthrough to the automobile microfilm advertisement.
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：J524.3;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2326499