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房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及對(duì)策研究

發(fā)布時(shí)間:2024-06-30 08:37
  房地產(chǎn)業(yè)的崛起大大拓寬了網(wǎng)絡(luò)廣告的市場,網(wǎng)絡(luò)廣告的全面繁榮也為房地產(chǎn)的發(fā)展提供了更加充分的空間。房地產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)廣告相互依存的的格局已經(jīng)形成。本文通過對(duì)具有代表性的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行廣的泛調(diào)研,在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)相關(guān)理論探討了房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì),分析了房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題,并對(duì)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提出了一系列建設(shè)性建議,目的在于為我國房地產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的健康發(fā)展提供有益的策略支持。 本文一共分四章。第一章概述本論文選題的由來和意義、國內(nèi)外學(xué)者對(duì)本課題研究最新進(jìn)展、本文的研究方法以及基本概念解釋。第二章通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下房地產(chǎn)營銷環(huán)境、房地產(chǎn)營銷理論以及房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)三個(gè)方面的分析,論證了網(wǎng)絡(luò)廣告是房地產(chǎn)營銷發(fā)展的必然趨勢(shì)。第三章在分析我國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀的同時(shí)指出其存在的問題。第四章針對(duì)我國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的制約性因素,提出我國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展對(duì)策。

【文章頁數(shù)】:46 頁

【學(xué)位級(jí)別】:碩士

【部分圖文】:

圖2.1傳統(tǒng)信息供求模式

圖2.1傳統(tǒng)信息供求模式

速發(fā)展使人類進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)作為一種創(chuàng)造性的、破壞市場營銷環(huán)境發(fā)生變化〔’2〕。這種表現(xiàn)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:觀會(huì)從傳統(tǒng)的工業(yè)化社會(huì)過渡到信息化社會(huì)時(shí),人們一方面保持著精一方面,又有建立在網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)上的沒有物理距離的電子時(shí)空觀。流的距離,使人們可以在家里辦公,可以足不出戶就....


圖2.2網(wǎng)絡(luò)信息供求模式

圖2.2網(wǎng)絡(luò)信息供求模式

圖2.2網(wǎng)絡(luò)信息供求模式Fig.2.2Networkinformationsupplyanddemandmodel)消費(fèi)方式人的需求是不一樣的,但企業(yè)只能批量生產(chǎn)出同一種商品大致滿足人營銷理念的不完全實(shí)踐,而網(wǎng)絡(luò)為完全實(shí)踐提供了機(jī)會(huì)。實(shí)現(xiàn)個(gè)性化消個(gè)條件:一是生產(chǎn)能力,F(xiàn)在,許多企....


圖3.1各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放市場份額

圖3.1各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放市場份額

產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀分析地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告基本情況廣告作為房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)重要組成部分,在我國現(xiàn)階段,趨勢(shì)。房地產(chǎn)企業(yè)也逐漸意識(shí)到,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以成為他們”將成為房地產(chǎn)企業(yè)的一種嶄新營銷方式。年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場達(dá)到了82億元人民幣,2008年,行業(yè)網(wǎng)、IT產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和房地產(chǎn)四大行業(yè),....


圖3.2主要媒體類別網(wǎng)絡(luò)品牌廣告主數(shù)量趨勢(shì)

圖3.2主要媒體類別網(wǎng)絡(luò)品牌廣告主數(shù)量趨勢(shì)

圖3.2主要媒體類別網(wǎng)絡(luò)品牌廣告主數(shù)量趨勢(shì)Fig.3.2MajormediabrandadvertisersthenumberoftyPesofnetworktrends從表中可以看出,房地產(chǎn)類網(wǎng)站廣告主數(shù)量僅次于門戶網(wǎng)站,在專業(yè)類網(wǎng)站排名第一。這說明房地產(chǎn)類網(wǎng)站發(fā)展形勢(shì)良好,有....



本文編號(hào):3998599

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