商譽對于房地產(chǎn)公司這種產(chǎn)品單位價值高、建設周期長、負債經(jīng)營程度高、不確定因素多的企業(yè)而言,有著特殊的含義和價值。本文從商譽的內(nèi)涵著手,分析商譽對滬深兩市房地產(chǎn)公司的存量價值和增量價值的影響,以期投資者和消費者能夠根據(jù)商譽價值的變化對整個房地產(chǎn)市場做出一個合理的判斷,從而推動中國房地產(chǎn)市場健康、持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展。

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【部分圖文】：

圖1滬深兩市房地產(chǎn)公司商譽總資產(chǎn)比、商譽所有者權益比

從圖1可以看出，在房地產(chǎn)市場健康良性發(fā)展的情況下，整個市場的商譽總資產(chǎn)比和商譽總所有者權益比基本保持同方向變化趨勢。為進一步分析商譽對房地產(chǎn)公司財務狀況，即公司存量價值的影響情況，筆者分析了滬深兩市2012年底至2018年第三季度末總資產(chǎn)和總所有者權益排名前十的房地產(chǎn)公司，從圖2....

圖2滬深兩市總資產(chǎn)前十房地產(chǎn)公司趨勢

為進一步分析商譽對房地產(chǎn)公司財務狀況，即公司存量價值的影響情況，筆者分析了滬深兩市2012年底至2018年第三季度末總資產(chǎn)和總所有者權益排名前十的房地產(chǎn)公司，從圖2、圖3、圖4可以看出，在2012年底至2018年第三季度末這段時間里除了綠地控股的商譽有上下波動之外，其他九家公司的....

圖3滬深兩市總資產(chǎn)前十房地產(chǎn)公司所有者權益總值趨勢

公司的增量價值主要考察的是盈利能力，本文主要通過銷售量、銷售額、營業(yè)利潤、利潤總額、凈利潤等指標進行衡量。商譽預期未來會給企業(yè)帶來超額收益，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析發(fā)現(xiàn)，當年形成商譽資產(chǎn)的房地產(chǎn)公司數(shù)量及當年房地產(chǎn)公司商譽增長總額均對整個房地產(chǎn)公司市場的次年盈利能力，即公司的增量價值發(fā)....

圖4滬深兩市總資產(chǎn)前十房地產(chǎn)公司商譽總值趨勢

圖3滬深兩市總資產(chǎn)前十房地產(chǎn)公司所有者權益總值趨勢從表3可以看出，2013年整個中國房地產(chǎn)市場的商品房銷售面積比2012年增長17.29%，住房商品房的銷售面積比2012年增長17.52%。

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