發(fā)布時(shí)間：2020-11-22 08:19

　　 深圳世聯(lián)地產(chǎn)顧問(wèn)股份有限公司作為我國(guó)房地產(chǎn)中介服務(wù)企業(yè)中的佼佼者,在2009年8月28日正式登陸A股市場(chǎng)。面臨著向全國(guó)擴(kuò)張發(fā)展的機(jī)遇,也面臨著房地產(chǎn)中介服務(wù)行業(yè)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。如何面對(duì)復(fù)雜的外部環(huán)境,揚(yáng)長(zhǎng)避短,在與同行業(yè)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中突出世聯(lián)地產(chǎn)的品牌優(yōu)勢(shì),不斷壯大,迅速向全國(guó)范圍發(fā)展擴(kuò)張,成為全國(guó)房地產(chǎn)中介服務(wù)市場(chǎng)的霸主,如何運(yùn)用品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略將世聯(lián)地產(chǎn)局部的品牌優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展至全國(guó)市場(chǎng),以幫助世聯(lián)地產(chǎn)在新一輪的擴(kuò)張中穩(wěn)步前進(jìn),取得品牌優(yōu)勢(shì),是本文研究的主要目的。 本文首先介紹了我國(guó)房地產(chǎn)中介服務(wù)行業(yè)的現(xiàn)狀與區(qū)域特點(diǎn),闡明了房地產(chǎn)中介服務(wù)行業(yè)將向規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展的趨勢(shì),以及在此過(guò)程中所存在的一些問(wèn)題與不足。然后,利用相關(guān)理論知識(shí),與世聯(lián)地產(chǎn)的實(shí)際相結(jié)合,對(duì)世聯(lián)地產(chǎn)在全國(guó)擴(kuò)張戰(zhàn)略下的品牌延伸策略進(jìn)行了分析,闡述了世聯(lián)進(jìn)行品牌延伸策略的優(yōu)勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)。最后根據(jù)分析,提出世聯(lián)地產(chǎn)應(yīng)以品牌的延伸策略為核心,同時(shí)與大型開(kāi)發(fā)商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,進(jìn)行品牌的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。輔之以建立信息管理平臺(tái)、加強(qiáng)內(nèi)部員工管理、加強(qiáng)商標(biāo)管理等手段。以提升世聯(lián)地產(chǎn)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,從而對(duì)世聯(lián)地產(chǎn)的全國(guó)擴(kuò)張戰(zhàn)略有支持和幫助作用。
【學(xué)位單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2010
【中圖分類(lèi)】：F293.3
【部分圖文】：

靠企業(yè)加強(qiáng)自身內(nèi)部的管理，完善各種管理機(jī)制，與其“亡羊補(bǔ)牢”，不如“未雨綢繆”。圖2-4 上海房展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售人員年齡構(gòu)成圖資料來(lái)源: 《上海房地產(chǎn)雜志》
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2894402