【摘要】：當(dāng)大家還在關(guān)注中國(guó)房地產(chǎn)樓盤(pán)（項(xiàng)目）廣告的時(shí)候，中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌廣告已經(jīng)悄然誕生與發(fā)展。作為中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的主要手段，房地產(chǎn)企業(yè)品牌廣告成為了學(xué)術(shù)界值得關(guān)注和研究的重要文本。本文通過(guò)對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌塑造方法的分析，強(qiáng)調(diào)中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌與房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌的差別，指出品牌塑造已使重點(diǎn)從重視產(chǎn)品的使用價(jià)值轉(zhuǎn)向了重視品牌的符號(hào)價(jià)值。同時(shí)，，文章通過(guò)對(duì)品牌標(biāo)志、品牌廣告語(yǔ)以及品牌文案三部分的解碼，展示房地產(chǎn)企業(yè)品牌廣告呈現(xiàn)的差異性、身份認(rèn)同及品牌想象等特征，從而對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌廣告的文化內(nèi)涵進(jìn)行解析。
[Abstract]:While people are still paying attention to China's real estate (project) advertising, Chinese real estate enterprise brand advertising has been quietly born and developed. As the main means of brand building in Chinese real estate enterprises, brand advertising of real estate enterprises has become an important text worthy of attention and research in academic circles. Through the analysis of Chinese real estate enterprise brand shaping method, this paper emphasizes the difference between Chinese real estate enterprise brand and real estate project brand. It is pointed out that brand building has changed the emphasis from the use value of the product to the symbolic value of the brand. At the same time, by decoding three parts of brand logo, brand advertising language and brand copywriting, the article shows the differences, identity and brand imagination of brand advertising in real estate enterprises. Thus, the cultural connotation of brand advertising of Chinese real estate enterprises is analyzed.
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8;F299.233.4

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本文編號(hào)：2257835