本文關(guān)鍵詞：J房地產(chǎn)集團(tuán)營(yíng)銷策略案例研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

人連理一卜人學(xué)專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文 摘 要 自20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平不斷提高。 同時(shí)，產(chǎn)權(quán)制度改革的深入進(jìn)行，也使得房地產(chǎn)業(yè)迅速崛起，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。 眾多的房地產(chǎn)企業(yè)迅速發(fā)展壯大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同益加劇。 與此同時(shí)，房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的過(guò)熱發(fā)展已經(jīng)對(duì)民生產(chǎn)生重要影響，受到社會(huì)各界廣泛關(guān) 注。國(guó)家因此連續(xù)出臺(tái)嚴(yán)厲的調(diào)控政策，以抑制房地產(chǎn)的過(guò)熱發(fā)展。面對(duì)當(dāng)前這種錯(cuò)綜 復(fù)雜、同益嚴(yán)峻的形勢(shì)，房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷策劃日益受到重視。提升我國(guó)房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷 策劃能力，已成為當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展迫在眉睫的重要任務(wù)。 本文以J房地產(chǎn)集團(tuán)為研究對(duì)象，采用案例分析的方法將房地產(chǎn)集團(tuán)的行業(yè)背景、 國(guó)家政策的變化對(duì)營(yíng)銷模式的影響等方面進(jìn),77i鞫述，并通過(guò)一系列的案例將其在營(yíng)銷管 理中存在的問(wèn)題進(jìn)行深入剖析，并依據(jù)國(guó)內(nèi)J'l-千H關(guān)理論對(duì)問(wèn)題產(chǎn)生的原因做了分析，隨 后針對(duì)這些問(wèn)題，提出了一系列具有創(chuàng)新性的營(yíng)銷策略，來(lái)解決在實(shí)際營(yíng)銷活動(dòng)中遇到 的難題，最后對(duì)全文進(jìn)行了回顧與總結(jié)。 J集團(tuán)的營(yíng)銷管理案例在快速發(fā)展的房地產(chǎn)行業(yè)具有一定的普適性，可以通過(guò)對(duì)這 些問(wèn)題的分析與解決，消除阻礙有效營(yíng)銷的因素，提高市場(chǎng)部門的工作效率，對(duì)推動(dòng)房 地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新和發(fā)展有著一定的積極意義。 關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)；營(yíng)銷理論發(fā)展；營(yíng)銷策略；創(chuàng)新 J房地產(chǎn)集團(tuán)營(yíng)銷策略案例研究 Theresearchontheinnovationof ofJPropertyGroup marketingstrategy Abstract Sincethe1 the ofthenation andthe 990’S，asrapiddevelopment economyimprovement of realestate is asa ofnational level，the industryboomingpillarindustry people‘Sliving realestate SOthatthemarket econom

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