本文關(guān)鍵詞：中國房地產(chǎn)廣告的現(xiàn)存問題及社會責(zé)任分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

內(nèi)蒙古師范大學(xué) 碩士學(xué)位論文 中國房地產(chǎn)廣告的現(xiàn)存問題及社會責(zé)任分析 姓名：呂松潔 申請學(xué)位級別：碩士 專業(yè)：設(shè)計藝術(shù)學(xué) 指導(dǎo)教師：阿倫娜 20070605 中文摘要 房地產(chǎn)廣告是消費者獲取房產(chǎn)銷售信息的主要渠道。作為房地產(chǎn)營銷 中的重要環(huán)節(jié)，房地產(chǎn)廣告頻頻出現(xiàn)在全國各地的各種媒體上，無時無 刻不影響著我們的生活。中國房地產(chǎn)業(yè)是在改革開放之后才發(fā)展起來的，， 時間短、速度快，沒有現(xiàn)成經(jīng)驗可以借鑒，在發(fā)展中出現(xiàn)了很多問題。 屢屢出現(xiàn)在媒體的關(guān)于房產(chǎn)銷售的投訴和負(fù)面報導(dǎo)，讓人們對房地產(chǎn)廣 告“望而生畏”，廣告成了開發(fā)商為了高額利潤而精心捏造的美麗謊言， 在宣傳產(chǎn)品的同時傳播了不健康的消費方式，甚至是以犧牲本民族、本 地區(qū)的文化資源優(yōu)勢為代價的。由于一味地追求經(jīng)濟(jì)效益，房地產(chǎn)廣告 在履行自身職責(zé)的同時忽略了社會責(zé)任和社會影響，產(chǎn)生了價值偏差， 間接導(dǎo)致了不良的社會、文化、經(jīng)濟(jì)影響，不利于社會主義和諧社會的 創(chuàng)建。所以對房地產(chǎn)廣告的深入研究具有很強(qiáng)的社會現(xiàn)實意義和理論價 值。本文在導(dǎo)論部分對文章的研究意義和房地產(chǎn)廣告及其發(fā)展進(jìn)行了概 述。正文部分第一章對當(dāng)下的中國房地產(chǎn)廣告現(xiàn)存問題作了闡述和分析， 總結(jié)出了廣告?zhèn)鞑ザㄎ坏膹?fù)制現(xiàn)象、虛假違歸的廣告行為、廣告作品表 現(xiàn)形式錯位、物質(zhì)至上的單維價值導(dǎo)向等四方面主要問題。并指出了廣 告作品表現(xiàn)形式錯位包括仿像制作粗制濫造、洋面孔和人物的濫用、“別 出心

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