隨著全球化進程進一步加快和我國社會主義市場經(jīng)濟體制的不斷完善,企業(yè)作為市場競爭主體的地位日趨重要,企業(yè)競爭的環(huán)境也日益復雜。中國加入WT0后,尤其是入世協(xié)議中對我國保險業(yè)的保護期已經(jīng)結(jié)束,壽險企業(yè)的競爭日益朝著縱深發(fā)展,向著全方位拓展,我國中小壽險企業(yè)受到更多、更大的挑戰(zhàn),企業(yè)持久生存、快速發(fā)展的難度增加。如何在激烈的市場競爭中求生存、謀發(fā)展,大力提升我國中小壽險企業(yè)的品牌資產(chǎn),已經(jīng)成為學術(shù)界、監(jiān)管部門和壽險企業(yè)界關(guān)注研究的重點。 本文在回顧品牌營銷相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,總結(jié)了我國中小壽險企業(yè)發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀和問題,構(gòu)建了比較完備的中小壽險企業(yè)品牌營銷體系的建設(shè),為中小壽險企業(yè)建設(shè)自身的品牌營銷體系提供了理論依據(jù),具有重要的現(xiàn)實意義。針對我國中小壽險企業(yè)發(fā)展的實際背景,運用科學系統(tǒng)的分析方法,較系統(tǒng)的研究了我國中小壽險企業(yè)的品牌營銷發(fā)展路徑。 全文共由七部分內(nèi)容構(gòu)成。 第一部分緒論。本部分分析了中小壽險企業(yè)品牌營銷的理論和現(xiàn)實背景,論述了研究我國中小壽險企業(yè)品牌營銷的理論和現(xiàn)實意義,評述了國內(nèi)外學者關(guān)于品牌營銷的研究動態(tài),結(jié)合已有研究成果,確立了本文的研究思路和研究方法,總結(jié)了論文的可能創(chuàng)...

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 課題來源與選題依據(jù)
    1.2 背景情況與研究目的
    1.3 理論意義和實際應(yīng)用價值
    1.4 擬解決的關(guān)鍵技術(shù)
2 相關(guān)理論概述
    2.1 品牌
        2.1.1 品牌的概念
        2.1.2 品牌的意義
    2.2 品牌營銷
        2.2.1 品牌營銷的定義
        2.2.2 品牌營銷的組合
    2.3 壽險品牌營銷
3 壽險行業(yè)品牌營銷分析
    3.1 壽險產(chǎn)品的內(nèi)涵
    3.2 壽險企業(yè)品牌營銷特點及其意義
    3.3 壽險行業(yè)發(fā)展狀況分析
        3.3.1 壽險市場主體逐年增多
        3.3.2 壽險替代品對壽險產(chǎn)品沖擊嚴重
        3.3.3 壽險產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新
        3.3.4 消費者有效壽險需求不足
        3.3.5 壽險企業(yè)的利潤來源
    3.4 壽險市場需求及其變化分析
        3.4.1 市場對于壽險行業(yè)的認知情況
        3.4.2 壽險市場變化及需求分析
    3.5 壽險企業(yè)品牌的核心價值
4 我國中小壽險企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀分析
    4.1 中小壽險企業(yè)定義及其歷史現(xiàn)狀分析
        4.1.1 中小壽險企業(yè)的定義
        4.1.2 我國中小壽險企業(yè)歷史及現(xiàn)狀分析
    4.2 中小壽險企業(yè)品牌經(jīng)營現(xiàn)狀分析
        4.2.1 中小壽險企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀SWOT分析
        4.2.2 中小壽險企業(yè)品牌經(jīng)營存在問題及原因分析
5 中小壽險企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略選擇
    5.1 中小壽險企業(yè)市場細分與目標市場選擇及品牌定位
        5.1.1 選擇目標市場的意義和作用
        5.1.2 壽險市場細分
        5.1.3 目標市場選擇
        5.1.4 壽險品牌定位
    5.2 中小壽險企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略
        5.2.1 差異化營銷戰(zhàn)略
        5.2.2 集中戰(zhàn)略
        5.2.3 跨行業(yè)聯(lián)盟戰(zhàn)略
6 中小壽險企業(yè)品牌營銷策略
    6.1 提高品牌內(nèi)涵
        6.1.1 產(chǎn)品策略
        6.1.2 服務(wù)策略
        6.1.3 渠道策略
    6.2 品牌形象傳播及管理
        6.2.1 CIS與品牌形象管理
        6.2.2 品牌傳播溝通與推廣
        6.2.3 品牌危機管理
        6.2.4 事件營銷
        6.2.5 客戶關(guān)系管理(CRM)
7 結(jié)語
參考文獻
致謝
個人簡歷
發(fā)表的學術(shù)論文



本文編號：3950667