中國房地產(chǎn)的高速發(fā)展以及人們對于生活的高質(zhì)量追求,房地產(chǎn)行業(yè)的競爭變得越來越強(qiáng)烈,品牌的價值也越來越受到企業(yè)的重視。在這種背景下,房地產(chǎn)企業(yè)必將利用公司內(nèi)外各方面的資源,集中力量塑造較強(qiáng)的品牌形象,提升品牌附加值,增強(qiáng)市場競爭力。因此,企業(yè)品牌競爭戰(zhàn)略已然成為房地產(chǎn)公司日常經(jīng)營中的主要構(gòu)成部分。本文依靠房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)理論與研究成果,以J房地產(chǎn)公司為對象,進(jìn)行如何優(yōu)化其現(xiàn)有的品牌戰(zhàn)略研究。具體而言,最先說明J房地產(chǎn)公司的基本情況和品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀。然后,從消費(fèi)者感知的角度出發(fā),基于品牌的知名度、品牌的認(rèn)知度、品牌的美譽(yù)度和品牌的忠誠度構(gòu)建品牌價值評估模型。依靠收集消費(fèi)者問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)量化評估J公司的品牌價值。結(jié)合J公司的經(jīng)營狀況和評估結(jié)果,深入剖析其品牌戰(zhàn)略中存在的問題。具體而言,J房地產(chǎn)公司的品牌戰(zhàn)略存在一系列問題,包括品牌定位不當(dāng)、品牌宣傳不力、品牌延伸過快、品牌維護(hù)不善和品牌模式不合理。針對上述問題,從品牌定位調(diào)整、品牌傳播優(yōu)化、品牌延伸優(yōu)化、品牌維護(hù)加強(qiáng)以及品牌模式調(diào)整五方面提出優(yōu)化方法和實施措施。本文通過對J公司現(xiàn)狀品牌戰(zhàn)略的研究,分析J公司品牌戰(zhàn)略中存在的問題和不足的地方,...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1研究框架及思

本文以相關(guān)理論為基礎(chǔ),對J房地產(chǎn)公司的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了深入分析,發(fā)現(xiàn)其品牌戰(zhàn)略中存在的問題及不足,并針對這些問題提出相應(yīng)的優(yōu)化措施和實施保障,幫助J公司實現(xiàn)自救和發(fā)展。本文的研究思路如圖1.1所示。本文主要包含六個部分,內(nèi)容及結(jié)構(gòu)如下:

圖2.1房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成

房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略目前已經(jīng)成為房地產(chǎn)行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的對象,企業(yè)希望通過制定并實施有效的品牌戰(zhàn)略提高其自身的品牌價值,提高在市場競爭中的核心競爭力。由于房地產(chǎn)行業(yè)和產(chǎn)品的獨(dú)特性,房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略主要友4部分構(gòu)成,具體如圖2.1房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成。(1)品牌定位

圖2.2基于消費(fèi)者行為理論的品牌價值機(jī)理

研究學(xué)者從消費(fèi)者的角度出發(fā),以其行為理論為基礎(chǔ),構(gòu)建了品牌價值機(jī)理模型[43]。企業(yè)采取的品牌戰(zhàn)略會對消費(fèi)者的內(nèi)心產(chǎn)生很大影響,進(jìn)而影響其購買意向和購買行為,最終形成企業(yè)獨(dú)特的品牌價值。如圖2.2所示,消費(fèi)者行為理論表明,顧客的購買決策過程是信息采集、同類對比和抉擇的過程。在信息....

圖3.1 J公司企業(yè)標(biāo)志

J公司的企業(yè)標(biāo)志將漢字“協(xié)信遠(yuǎn)創(chuàng)”、英文“SINCERE”和企業(yè)的核心價值觀進(jìn)行了融合,如圖3.1所示。其中,英文“SINCERE”是真誠的,真摯的含義,漢字“協(xié)信遠(yuǎn)創(chuàng)”直接表明公司名稱,整體給人一種高端大氣,值得信賴的感受。下方的“讓建筑具有生命”則體現(xiàn)了其品牌創(chuàng)造生活、分享價....

本文編號：4055827