引言
　　我國市場經(jīng)濟發(fā)展的實踐表明：名牌戰(zhàn)略是企業(yè)立足市場的有力保障，可以為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益；實施名牌戰(zhàn)略對于促進國民經(jīng)濟的總體發(fā)展，對于提高我國的綜合國力和國際地位有著重要意義[1]。名牌的多寡不僅是衡量企業(yè)成功與否的重要標志，而且代表著一個地區(qū)經(jīng)濟實力的強弱，還影響著我國的營業(yè)收入。各地區(qū)必須充分發(fā)揮名牌戰(zhàn)略在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用，依賴其特有的自然資源、工業(yè)資源和文化資源等，大力實施名牌戰(zhàn)略，以此推動區(qū)域經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展。中國西部地區(qū)實施名牌戰(zhàn)略，現(xiàn)已成為西部經(jīng)濟發(fā)展的必然要求，既可從根本上增強西部地區(qū)企業(yè)的市場競爭力，又是縮短東西部地區(qū)經(jīng)濟差距的最有效的重大戰(zhàn)略之一。[2]
　　1 實施名牌戰(zhàn)略已成為西部經(jīng)濟發(fā)展的必然要求
　　1.1 實施名牌戰(zhàn)略是促進西部經(jīng)濟高質(zhì)量增長的客觀需要 名牌是一個內(nèi)涵豐富的綜合性概念，學(xué)術(shù)界至今仍存在著概念詮釋上的爭論，有學(xué)者認為它是名牌商標、名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)的統(tǒng)稱，有學(xué)者將中國名牌劃分為中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品和中國最有價值品牌，可見名牌的經(jīng)濟意義廣泛而深遠。由于名牌所具有的巨大影響力，以創(chuàng)造大量名牌商標、名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)來促進西部經(jīng)濟的高質(zhì)量增長，筆耕文化傳播，現(xiàn)已成為人們的共識。
　　“貴州茅臺”、“五糧液”、“太白”、“西鳳”等馳名商標擁有企業(yè)在促進西部經(jīng)濟發(fā)展中的成功經(jīng)驗表明，大力本文由收集整理爭創(chuàng)名牌，有利于優(yōu)化資源配置，推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進市場的良性競爭；有利于塑造企業(yè)形象，強化企業(yè)經(jīng)營者的質(zhì)量意識，深化企業(yè)內(nèi)部改革，促進企業(yè)建立健全科學(xué)管理制度；有利于提高人們的生活質(zhì)量和品味，以及西部大開發(fā)戰(zhàn)略的全面落實。實施名牌戰(zhàn)略，已成為西部地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量增長的必由之路和現(xiàn)實選擇。
　　1.2 實施名牌戰(zhàn)略是適應(yīng)西部地區(qū)人民群眾消費需求層次上升的客觀需要 隨著國民經(jīng)濟的日益發(fā)達和人民群眾生活水平的逐步提高，消費行為中的“按牌購物”、“認牌消費”將占據(jù)越來越重的比例。而名牌商品從眾多的品牌中凸現(xiàn)出來，作為具有高質(zhì)量、高信譽、高附加值內(nèi)涵的商品，經(jīng)常會成為消費者的首選，進而圍繞名牌形成一巨大忠誠的消費群體。據(jù)筆者調(diào)查了解，近年來各種消費品市場的集中度均呈現(xiàn)出不斷提高之勢，尤其是服裝、家電市場，市場購買力向強勢品牌傾斜的特點非常明顯，名優(yōu)品牌的市場綜合占有率不斷提高。面對這樣的發(fā)展趨勢，企業(yè)想要引導(dǎo)消費潮流、擴大市場份額、提高經(jīng)濟效益，就必須樹立并堅持品牌意識，以創(chuàng)建名牌活動為載體，在爭創(chuàng)馳名商標過程中求得跨越式發(fā)展，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，通過提高全社會消費水平、滿足消費者的高品位需求，來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟效益最大化，最終實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的和諧發(fā)展。
　　2 實施名牌戰(zhàn)略可增強西部地區(qū)企業(yè)的市場競爭力
　　2.1 企業(yè)品牌價值與營業(yè)收入相關(guān)性實證研究 由于影響營業(yè)收入的因素是多方面的，在實證研究過程中無法考慮所有因素，所以需要假設(shè)其他因素不會影響營業(yè)收入，在此基礎(chǔ)上對企業(yè)品牌價值和營業(yè)收入進行兩個變量的相關(guān)性研究。[3]
　　2.1.1 數(shù)據(jù)來源 通過對比世界品牌實驗室、《財富》、《商業(yè)周刊》、《福布斯》、中國品牌研究院、北京名牌資產(chǎn)評估有限公司（以下簡稱京資公司）和胡潤百富等機構(gòu)對我國企業(yè)品牌價值的評估報告后，我們選擇由京資公司與睿富集團共同研究并發(fā)布的“中國最有價值品牌”排行榜，獲得了從1999年到2009年中品牌價值前100名企業(yè)的品牌價值。為了研究數(shù)據(jù)真實有效，我們選擇出現(xiàn)頻率比較穩(wěn)定的企業(yè)。除去未上市企業(yè)的企業(yè)品牌后選擇了覆蓋八大行業(yè)的24個品牌作為研究對象：
　�、偌译姌I(yè)：海爾、美的、小天鵝；②食品、飲料行業(yè)：雙匯、雨潤、五糧液、古井貢、青島啤酒、燕京啤酒；③紡織、服裝行業(yè)：鄂爾多斯、波司登；④電子行業(yè)：聯(lián)想、TCL、長虹、康佳；⑤化工、醫(yī)藥行業(yè)：白貓、哈藥、999、三精、白云山；⑥零售業(yè)：國美；⑦制造業(yè)：金德。

本文編號：3578