發(fā)布時(shí)間：2017-06-03 07:14

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)情境下影響消費(fèi)者感知成功善因營(yíng)銷的多案例研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：為了探究善因營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者感知的影響,從消費(fèi)者視角出發(fā),采用案例研究方法,通過消費(fèi)者深度訪談、二手資料搜集、數(shù)據(jù)編碼等過程,探討了消費(fèi)者對(duì)善因營(yíng)銷評(píng)價(jià)的影響因素。研究發(fā)現(xiàn):1企業(yè)特征、善因營(yíng)銷活動(dòng)和匹配度共3個(gè)層面的8個(gè)因素均能影響消費(fèi)者善因營(yíng)銷感知;2各影響因素的重要性不同,其中最核心的影響因素是善款去向、感知匹配度以及受助對(duì)象;3各影響因素存在交互影響。
【作者單位】： 東北師范大學(xué)商學(xué)院;吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)亞泰工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 善因營(yíng)銷 影響因素 偽善感知 案例研究
【基金】：國(guó)家社科基金資助青年項(xiàng)目(14CGL072);國(guó)家社科基金資助規(guī)劃項(xiàng)目(15BGL092) 中國(guó)博士后科學(xué)基金資助項(xiàng)目(2014M551158) 中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目(14Q1UJJ037)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 善因營(yíng)銷是為了營(yíng)銷某一形象、產(chǎn)品或服務(wù),由企業(yè)、慈善機(jī)構(gòu)或公益事項(xiàng)結(jié)成互惠互利的合作伙伴關(guān)系所共同發(fā)起的商業(yè)活動(dòng)。這種活動(dòng)一方面可以向公益事項(xiàng)提供相應(yīng)的資金或其他類型的捐贈(zèng),保障公益事項(xiàng)的順利實(shí)施;另一方面可以向社會(huì)公眾傳達(dá)企業(yè)對(duì)社會(huì)的回饋和善意,同時(shí)還能夠

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 陳國(guó)泉;最不商業(yè)的就是最商業(yè)的——農(nóng)夫山泉的體育營(yíng)銷策略[J];商業(yè)文化;2003年04期

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 趙青;我國(guó)高校學(xué)生體育賽事市場(chǎng)化現(xiàn)狀的分析與研究[D];北京體育大學(xué);2005年

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李暉;;善因營(yíng)銷中的稅收籌劃[J];商業(yè)時(shí)代;2006年34期

2 曹淑芹;張志臣;;善因營(yíng)銷策略及其應(yīng)用[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2007年22期

3 徐雪松;崔樹銀;;成功善因營(yíng)銷實(shí)施策略研究[J];價(jià)格理論與實(shí)踐;2007年07期

4 高海霞;;善因營(yíng)銷——為企業(yè)贏得市場(chǎng)[J];企業(yè)研究;2007年10期

5 顏幫全;;企業(yè)善因營(yíng)銷策略探討[J];商業(yè)時(shí)代;2008年09期

6 彭偉;胡智慧;;國(guó)外善因營(yíng)銷研究述評(píng)與展望[J];內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào);2009年03期

7 樊建鋒;;質(zhì)疑善因營(yíng)銷——國(guó)內(nèi)外的文獻(xiàn)研究[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2009年19期

8 黃光躍;翟沁麗;;企業(yè)善因營(yíng)銷探析[J];經(jīng)營(yíng)管理者;2009年16期

9 黃靜;;善因營(yíng)銷策略[J];中國(guó)商貿(mào);2009年13期

10 聞濤;;善因營(yíng)銷:為品牌注入愛意[J];市場(chǎng)觀察;2009年11期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 《21世紀(jì)藥店》報(bào)高級(jí)顧問 代航;善因營(yíng)銷提升公益品牌[N];21世紀(jì)藥店;2012年

2 成營(yíng);用善因營(yíng)銷推銷企業(yè)[N];河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2005年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 朱旭紅;消費(fèi)者對(duì)善因營(yíng)銷態(tài)度以及影響因素研究[D];浙江大學(xué);2007年

2 王瑩;善因營(yíng)銷活動(dòng)與品牌資產(chǎn)之間的關(guān)系[D];華東理工大學(xué);2012年

3 曹秋良;參與努力與捐贈(zèng)額度對(duì)善因營(yíng)銷的作用效果及影響機(jī)制研究[D];華中科技大學(xué);2012年

4 趙月香;中國(guó)企業(yè)善因營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)影響的實(shí)證研究[D];山東大學(xué);2011年

5 陳繪雯;消費(fèi)罪惡感訴求和產(chǎn)品類型對(duì)善因營(yíng)銷效果的影響研究[D];安徽大學(xué);2015年

6 趙瑋;廣州市居民對(duì)歐萊雅善因營(yíng)銷態(tài)度的影響因素分析[D];暨南大學(xué);2009年

7 俞峗芳;善因營(yíng)銷中的消費(fèi)者態(tài)度研究[D];湖南大學(xué);2009年

8 李潘坡;飲料企業(yè)的善因營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者態(tài)度影響研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2012年

9 郭娜;企業(yè)社會(huì)責(zé)任視角下善因營(yíng)銷對(duì)品牌忠誠(chéng)影響的研究[D];西南交通大學(xué);2011年

10 于慧;企業(yè)公益活動(dòng)的善因營(yíng)銷效果對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)的影響研究[D];華南理工大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)情境下影響消費(fèi)者感知成功善因營(yíng)銷的多案例研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：417533