發(fā)布時間：2017-06-03 07:14

  本文關(guān)鍵詞：中國情境下影響消費者感知成功善因營銷的多案例研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：為了探究善因營銷對消費者感知的影響,從消費者視角出發(fā),采用案例研究方法,通過消費者深度訪談、二手資料搜集、數(shù)據(jù)編碼等過程,探討了消費者對善因營銷評價的影響因素。研究發(fā)現(xiàn):1企業(yè)特征、善因營銷活動和匹配度共3個層面的8個因素均能影響消費者善因營銷感知;2各影響因素的重要性不同,其中最核心的影響因素是善款去向、感知匹配度以及受助對象;3各影響因素存在交互影響。
【作者單位】： 東北師范大學(xué)商學(xué)院;吉林財經(jīng)大學(xué)亞泰工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 善因營銷 影響因素 偽善感知 案例研究
【基金】：國家社科基金資助青年項目(14CGL072);國家社科基金資助規(guī)劃項目(15BGL092) 中國博士后科學(xué)基金資助項目(2014M551158) 中央高校基本科研業(yè)務(wù)費專項資金資助項目(14Q1UJJ037)
【分類號】：F274
【正文快照】： 善因營銷是為了營銷某一形象、產(chǎn)品或服務(wù),由企業(yè)、慈善機構(gòu)或公益事項結(jié)成互惠互利的合作伙伴關(guān)系所共同發(fā)起的商業(yè)活動。這種活動一方面可以向公益事項提供相應(yīng)的資金或其他類型的捐贈,保障公益事項的順利實施;另一方面可以向社會公眾傳達企業(yè)對社會的回饋和善意,同時還能夠

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本文編號：417533