發(fā)布時間：2017-06-02 14:23

  本文關(guān)鍵詞：Web2.0工具在小微企業(yè)市場營銷競爭情報中的應(yīng)用研究——以鎮(zhèn)江地區(qū)為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：目前,Web2.0工具的使用已相當(dāng)普遍,并逐步滲透到了市場營銷競爭情報工作中,對營銷員的競爭優(yōu)勢和工作績效產(chǎn)生了很大影響。為了解Web2.0工具在市場營銷競爭情報中的應(yīng)用現(xiàn)狀及存在的問題,本文以鎮(zhèn)江地區(qū)的小微企業(yè)為主要對象,進行了實證調(diào)研和統(tǒng)計分析。研究顯示,目前Web2.0工具在小微企業(yè)市場營銷競爭情報中的使用認(rèn)知并不高,且多數(shù)企業(yè)缺乏成熟的Web2.0平臺,而各類Web2.0工具的應(yīng)用價值開發(fā)不完全,致使Web2.0工具的應(yīng)用障礙較大。針對上述問題,本文提出了相應(yīng)的建議。
【作者單位】： 江蘇大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： Web.工具 市場營銷競爭情報 營銷員
【分類號】：G350;F274
【正文快照】： 0引言市場營銷競爭情報是企業(yè)競爭情報的核心,它與傳統(tǒng)意義上的競爭情報有所不同,是競爭情報相關(guān)理論在企業(yè)市場營銷領(lǐng)域中的應(yīng)用,除市場信息收集與分析外,它還包括與市場營銷戰(zhàn)略及決策相關(guān)的活動[1]。目前,小微企業(yè)已成為我國國民經(jīng)濟的重要組成部分,但其發(fā)展以國內(nèi)市場為主

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