發(fā)布時(shí)間：2017-06-01 08:03

  本文關(guān)鍵詞：拉斯韋爾5w模式下雙11名人直播吸引力探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2016年,天貓雙11交易額達(dá)到1207億元,同比2015年增長(zhǎng)32%,2016年的天貓開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)直播的新?tīng)I(yíng)銷方式,直播種類多樣,其中名人直播對(duì)用戶吸引力更為強(qiáng)大。本文依據(jù)拉斯韋爾5w模式,首先總結(jié)雙11直播的名人類型及其直播內(nèi)容,然后就直播平臺(tái)、觀眾需求等分析名人對(duì)用戶產(chǎn)生吸引力的原因,總結(jié)名人直播為天貓及名人所帶來(lái)的效應(yīng)。
【作者單位】： 西北大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)直播 拉斯韋爾w模式
【分類號(hào)】：F49;G206
【正文快照】： 雙11已經(jīng)成為中國(guó)電商行業(yè)的年度盛典,天貓平臺(tái)更是成功占據(jù)最大市場(chǎng)份額。2016年,網(wǎng)絡(luò)直播成為互聯(lián)網(wǎng)垂直領(lǐng)域發(fā)展最快的一個(gè)行業(yè),天貓將其作為新的營(yíng)銷方式,網(wǎng)絡(luò)直播的確為天貓帶來(lái)了巨大流量,尤其是以名人作為主播的直播節(jié)目屢破各平臺(tái)直播記錄。在雙11直播中,名人直播對(duì)用

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 高海波;;拉斯韋爾宣傳技巧理論的現(xiàn)實(shí)運(yùn)用[J];新聞前哨;2010年11期

2 朱月昌;拉斯韋爾模式與廣告?zhèn)鞑�[J];廈門大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);1995年02期

3 王亞奇;論網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)拉斯韋爾模式的沖擊[J];求索;2004年01期

4 黃昭華;;宣傳:思想對(duì)思想的說(shuō)服[J];青年記者;2012年25期

5 馬雨桐;;奧巴馬的醫(yī)改選擇——從拉斯韋爾模式看微博客傳播[J];新聞世界;2010年06期

6 秦仿潔;;宣傳的力量[J];青年記者;2012年25期

7 劉慧;;微博會(huì)讓宣傳的力量變微弱[J];青年記者;2012年25期

8 宋梅;重新認(rèn)識(shí)宣傳及宣傳理論[J];新聞出版交流;1997年03期

9 李亞;;當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播過(guò)程分析——基于拉斯韋爾的5W模式[J];佳木斯教育學(xué)院學(xué)報(bào);2013年05期

10 徐敬宏;;網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何提高黨報(bào)公信力——借用拉斯韋爾“五 W”模式[J];學(xué)習(xí)與實(shí)踐;2006年08期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 高海波;拉斯韋爾戰(zhàn)時(shí)傳播理論研究[D];華中科技大學(xué);2010年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 屈哲;從拉斯韋爾模式透視新聞的意識(shí)形態(tài)建構(gòu)[D];中央民族大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：拉斯韋爾5w模式下雙11名人直播吸引力探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號(hào)：412088