發(fā)布時(shí)間：2017-06-01 00:14

  本文關(guān)鍵詞：程序化購(gòu)買對(duì)服裝營(yíng)銷的創(chuàng)新價(jià)值，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：作為大數(shù)據(jù)時(shí)代一種新型的廣告投放方式,程序化購(gòu)買的實(shí)質(zhì)是充分應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù),釋放大數(shù)據(jù)價(jià)值,針對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)投放。文章在分析程序化購(gòu)買的定義及運(yùn)作模式的基礎(chǔ)上,以服裝行業(yè)現(xiàn)狀為研究背景,認(rèn)為程序化購(gòu)買的行為定向技術(shù)及RTB和Non-RTB 2種程序化購(gòu)買方式可以為服裝營(yíng)銷中的市場(chǎng)細(xì)分及人群截流產(chǎn)生創(chuàng)新價(jià)值,同時(shí)程序化購(gòu)買的LBS等空間技術(shù)在移動(dòng)端的營(yíng)銷應(yīng)用能有效推動(dòng)跨屏與聯(lián)動(dòng)的實(shí)現(xiàn)。這些新的營(yíng)銷模式一旦穩(wěn)定科學(xué)應(yīng)用,能夠?yàn)榉�裝O2O等環(huán)節(jié)提供全新的營(yíng)銷支持與思路。
【作者單位】： 北京服裝學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 大數(shù)據(jù) 程序化購(gòu)買 服裝 廣告投放 營(yíng)銷
【分類號(hào)】：F426.86;F274
【正文快照】： 在以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人群定向競(jìng)價(jià)等新技術(shù)和商業(yè)模式逐步成熟的新時(shí)代,程序化購(gòu)買可以說(shuō)是近年各大行業(yè)持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)。程序化購(gòu)買作為一種創(chuàng)新的廣告投放、傳播模式,已經(jīng)深刻地作用于營(yíng)銷環(huán)節(jié),影響品牌傳播。2014年,電商、快銷、汽車等行業(yè)都將預(yù)算大幅轉(zhuǎn)向程序化購(gòu)買,越

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