近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)交易規(guī)模在不斷增加,且占社會(huì)零售總額比例也在不斷提高,其中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷節(jié)日對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的開(kāi)拓和對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售總額的貢獻(xiàn)不可忽視,研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷節(jié)日下消費(fèi)者的購(gòu)買行為,能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電商企業(yè)的發(fā)展提供一些方向。本文選用低自我控制力以及環(huán)境氛圍(節(jié)日氛圍、價(jià)格促銷)這三個(gè)影響消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷節(jié)日環(huán)境中購(gòu)買行為的因素,探究消費(fèi)者個(gè)人和環(huán)境因素及其交互作用對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響。結(jié)果表明,低自我控制及價(jià)格促銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為有顯著影響,節(jié)日氛圍對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響不顯著。基于此,本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷節(jié)日現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,并對(duì)電商企業(yè)提出了相應(yīng)建議。

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本文編號(hào)：4054510