隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸被市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所取代,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力水平提出了新的要求。珠寶業(yè)作為我國(guó)的奢侈品行業(yè),在很大程度反映著我國(guó)高端消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r。在上述背景下,珠寶行業(yè)與其它行業(yè)一樣,每況愈下的市場(chǎng)環(huán)境導(dǎo)致珠寶零售企業(yè)紛紛走向倒閉或是轉(zhuǎn)型的道路。當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,資源配置也將趨于集中化,各行各業(yè)發(fā)展朝著優(yōu)勝劣汰化的勢(shì)頭靠攏。因此,通過(guò)科學(xué)有效的營(yíng)銷工作實(shí)施,能有效匹配相應(yīng)的資源,促進(jìn)企業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展。江西玖華珠寶公司一直以來(lái)注重品牌化經(jīng)營(yíng),將品牌視為企業(yè)實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。玖華珠寶要想借依靠品牌優(yōu)勢(shì)打造品牌營(yíng)銷路線,這是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程。需要充分分析整個(gè)行業(yè)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況以及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),在此基礎(chǔ)上,不斷滿足顧客對(duì)產(chǎn)品的多元化需求。只有顧客需求得到滿足的營(yíng)銷,公司品牌形象才能深入人心,才能促進(jìn)公司后續(xù)營(yíng)銷。本文以玖華珠寶公司為例,通過(guò)以玖華珠寶公司營(yíng)銷現(xiàn)狀為切入點(diǎn),建立公司STP營(yíng)銷策略,最終提出進(jìn)完善珠寶營(yíng)銷的策略。旨在給珠寶行業(yè)提供營(yíng)銷解決方案,也給中小珠寶企業(yè)營(yíng)銷提供借鑒作用。在結(jié)構(gòu)上,本文共分為七大部分。第一部分是緒論。第二部分是理論基礎(chǔ)。對(duì)營(yíng)...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

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圖3.12018-2022年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)零售規(guī)模預(yù)測(cè).2.2市場(chǎng)格局兩極分化明顯作為受外部環(huán)境影響較大，尤其是與我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)周期影響密切的產(chǎn)業(yè)，

圖4.1玖華珠寶營(yíng)銷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

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圖5.1玖華珠寶銷售O2O模式5.2.4制定多元化促銷方案（1）廣告策略在廣告投放方面，采取傳統(tǒng)廣告方式和新型網(wǎng)絡(luò)媒體廣告相結(jié)合的方式。玖

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