葡萄酒是世界主要酒類飲品之一,我國葡萄美酒夜光杯的發(fā)展源遠(yuǎn)流長。自改革開放至新世紀(jì)以來,隨著經(jīng)濟(jì)不斷蓬勃發(fā)展,人們的消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變,使葡萄酒產(chǎn)業(yè)煥發(fā)了新的生機(jī)和活力,但相應(yīng)也面臨著各種挑戰(zhàn)。筆者以我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)及中國葡萄酒產(chǎn)區(qū)龍頭企業(yè)——甘肅莫高實(shí)業(yè)發(fā)展股份有限公司為例,采取市場調(diào)查、文獻(xiàn)查閱、SWOT分析等多種方法,綜合分析國民對(duì)促銷活動(dòng)的態(tài)度、消費(fèi)者的習(xí)慣及認(rèn)知等問題,從而以小推大嘗試探究國內(nèi)葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)和葡萄酒消費(fèi)市場的諸多特征,進(jìn)而在綜合分析基礎(chǔ)上,為莫高葡萄酒銷售的產(chǎn)品、渠道、促銷及價(jià)格策略作出謀劃和應(yīng)對(duì)方案。

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【文章目錄】：
1 莫高酒莊基本情況
    1.1 企業(yè)基本概況
    1.2 莫高葡萄酒SWOT分析
    1.3 公司經(jīng)營基本情況
    1.4 公司經(jīng)營存在的問題
2 消費(fèi)者意向分析
    2.1 數(shù)據(jù)說明
    2.2 變量選取
    2.3 樣本變量描述性分析
    2.4 結(jié)合促銷活動(dòng)調(diào)研為莫高促銷策略提出建議
3 未來展望



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