發(fā)布時(shí)間：2020-05-13 02:48

【摘要】：隨著時(shí)代發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步,越來越多的人逐步開始意識(shí)到健康的重要性,人們對(duì)生態(tài)養(yǎng)生滋補(bǔ)農(nóng)產(chǎn)品的需求不斷提升。歷史悠久的傳統(tǒng)零售行業(yè)經(jīng)過從單一實(shí)體店零售到連鎖店實(shí)體零售,再到以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的虛擬電商銷售后,目前,技術(shù)和市場(chǎng)的發(fā)展正加速進(jìn)入線上與線下結(jié)合、虛與實(shí)深度融合的信息化銷售方式。網(wǎng)上銷售與實(shí)體銷售融合發(fā)展將是未來電子商務(wù)發(fā)展和商業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型的主潮流。甘肅淘一郎電子商務(wù)有限公司以線上線下融合銷售為突破口,借助網(wǎng)上平臺(tái)和線下實(shí)體體驗(yàn)店銷售企業(yè)自產(chǎn)“隴上十三寶”系列生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品,取得了階段性成效,也面臨著諸多挑戰(zhàn)。本文以甘肅淘一郎電子商務(wù)有限公司“隴上十三寶”系列產(chǎn)品營(yíng)銷策略為研究對(duì)象,運(yùn)用SWOT等分析方法,對(duì)企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)外部環(huán)境及面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行了分析,并根據(jù)產(chǎn)品自身的特性如價(jià)值、質(zhì)量、價(jià)格、銷售渠道等方面研究了產(chǎn)品的營(yíng)銷方法,提出了實(shí)施營(yíng)銷策略的保障措施,一方面有利于擴(kuò)大公司產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售規(guī)模,提高公司的競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí),也可為其他特色農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)的營(yíng)銷策略優(yōu)化提供參考。
【圖文】：

圖 5-1 企業(yè)標(biāo)志過綜合分析，認(rèn)為圖片的整體外形設(shè)計(jì)是以紅白黑三種經(jīng)典顏色為主，，色象征著熱氣和純凈，同時(shí)也永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，標(biāo)志著企業(yè)恒久不衰的美圖片中企業(yè)標(biāo)志呈流線型形狀，標(biāo)志的正中間是一朵祥云的形狀，象征壽，這與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與主營(yíng)產(chǎn)品理念相吻合，更加突出了企業(yè)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的形象，更具有企業(yè)內(nèi)涵與意義。傳播途徑而言，企業(yè)應(yīng)選擇更具視覺沖擊效果的動(dòng)態(tài)產(chǎn)品展示廣告，制產(chǎn)品說明書，通過柜臺(tái)展示、小區(qū)電梯及城市街道 LED 大屏等多種形進(jìn)行廣告展示，從而讓企業(yè)及其產(chǎn)品更廣為人知。.3 價(jià)格營(yíng)銷策略經(jīng)濟(jì)學(xué)中，我們可知產(chǎn)品的價(jià)格是由價(jià)值所決定的，并受供求關(guān)系的影業(yè)在制定價(jià)格營(yíng)銷策略時(shí)需考慮產(chǎn)品的價(jià)值以及市場(chǎng)的供求量，如果產(chǎn)
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F724.6;F274

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本文編號(hào)：2661250