發(fā)布時間：2024-06-30 17:45

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及,網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)應運而生,現(xiàn)已成為文娛市場重要的經(jīng)濟增長點,也是當今互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中不可缺少的重要組成部分。中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)起步于上世紀80年代末,經(jīng)過短短三十年的發(fā)展便取得了令人驚嘆的成績,市場規(guī)模不斷擴張,游戲企業(yè)隊伍逐步壯大。截止到2017年年底,我國網(wǎng)絡游戲企業(yè)數(shù)量超過2000家,其中上市企業(yè)數(shù)量達185家,新三板掛牌游戲企業(yè)數(shù)量達158家,市場競爭態(tài)勢愈發(fā)激烈。隨著我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的人口紅利逐漸消失,市場增速放緩,中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入到成熟發(fā)展期,市場容量趨于飽和。在這一階段,如何尋找突破口來擴大自己的市場占有率;如何利用自身優(yōu)勢和外界機會打敗競爭對手,在競爭中實現(xiàn)生存和發(fā)展;如何培育企業(yè)核心能力,獲得長久的競爭優(yōu)勢,是目前中國網(wǎng)絡游戲企業(yè)亟待解決的重要難題�；�于上述問題,本文以“騰訊公司網(wǎng)絡游戲競爭戰(zhàn)略研究”為題,選取騰訊公司網(wǎng)絡游戲作為研究對象,采用PEST模型對我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境進行分析,明確了騰訊公司網(wǎng)絡游戲的外部競爭環(huán)境;采用波特的五力模型對網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)境進行解析,理清了騰訊游戲所處行業(yè)的競爭結(jié)構;從騰訊游戲的發(fā)展歷程、運營模式、產(chǎn)品布局...

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１游戲分類??

由于游戲文本是開放的，游戲玩家可以在網(wǎng)絡游戲中自由出入和發(fā)揮。區(qū)別于單??機游戲人機對戰(zhàn)的模式，網(wǎng)路游戲可以多人同時參與對戰(zhàn)，更具互動性和趣味性。??網(wǎng)絡游戲的分類及與電子游戲、單機游戲的關系如圖２－１所示。??電子游戲??Ｖ???；??????Ｉ????，單機游戲?Ｉ網(wǎng)絡游戲?....

圖３－１騰訊游戲的外部宏觀環(huán)境ＰＥＳＴ分析??３．１．１政治法律環(huán)境：政府加大對游戲行業(yè)的政策支持和法律監(jiān)管??

?的影響是間接的，但它也是最不可控的環(huán)境因素。本文釆用常用的ＰＥＳＴ分析模??型來分析騰訊游戲的宏觀環(huán)境，如圖３－１所示。??政治法律（Ｐｏｌｉｔｉｃｓ）：?經(jīng)濟形勢（Ｅｃｏｎｏｍｙ）：??國家政治穩(wěn)定性；?經(jīng)濟發(fā)展水平；??政府對網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的宏觀控制和管理；?網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構....

圖３－２中國游戲市場規(guī)模及增長率??注：數(shù)據(jù)來源于艾瑞咨詢《２０１７年中國互動娛樂行業(yè)年度盤點》??截止至２０１７年末，中國上市游戲企業(yè)共有１８５家，企業(yè)總市值為４７６０５．８４??

深入融合各個產(chǎn)業(yè)，提升經(jīng)濟效率，為我國經(jīng)濟發(fā)展提供新的動能。在此背景下，??我國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迅猛發(fā)展，其中網(wǎng)絡游戲行業(yè)表現(xiàn)搶眼，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中增??長最快的領域，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步擴大，產(chǎn)值年年攀升，如圖３－２所示。??？數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國國家統(tǒng)計局??１８??

圖３－３?２０１７年中國安卓渠道游戲用戶付費情況??數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢《２０１７年中國移動游戲渠道創(chuàng)新白皮書》??長久以來，少迷網(wǎng)絡游戲，造成嚴重果，因此網(wǎng)絡也??

有游戲付費習慣的用戶逐漸增多，在游戲上投入的時間也越來越長。根據(jù)艾瑞咨??詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過一半的用戶表示自己在游戲上的消費增加了，且大部分??用戶每月在游戲上的付費在５０元至５００元之間，如圖３－３所示。??—?Ｓ００１元及以上??２００！－５０００＾?，．．１０?元及以下....

本文編號：3998861