發(fā)布時間：2020-05-12 00:16

【摘要】：當前,我國廣電媒體正處于媒介融合發(fā)展的背景中,受眾需求與行為、廣電媒體的傳輸渠道、內(nèi)容生產(chǎn)模式都在發(fā)生變化,使廣電媒體面臨巨大生存威脅。為了研究在媒介融合背景下,城市廣電媒體應如何以內(nèi)容生產(chǎn)為突破口,解決生存問題,將廣電內(nèi)容作為產(chǎn)品進行分析,通過對城市廣電內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀、問題、對策的研究,找到城市廣電內(nèi)容生產(chǎn)核心化之路。選取江門廣電為研究對象,通過文獻法聚焦了外部環(huán)境對江門廣電內(nèi)容生產(chǎn)的影響;通過座談法搜集江門廣電內(nèi)容生產(chǎn)的組織架構(gòu)、生產(chǎn)流程、受眾需求、內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量與質(zhì)量,梳理了江門廣電內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀、問題、對策等思路;通過調(diào)查問卷法增加了有關(guān)傳統(tǒng)媒體與新媒體使用習慣、受眾對內(nèi)容滿意度、內(nèi)容傳輸渠道等分析。首先,從宏觀環(huán)境(政治、技術(shù)、經(jīng)濟、社會)和微觀環(huán)境(競爭環(huán)境、江門市綜合實力、江門廣電受眾群體的分析)的描述對江門廣電進行外部環(huán)境分析。接著對江門廣電的簡介、歷史沿革、戰(zhàn)略定位、組織架構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀做了詳細闡述,從而對江門廣電進行內(nèi)部環(huán)境分析。其次,在這樣的內(nèi)外環(huán)境中分析出內(nèi)容生產(chǎn)的三個問題是江門廣電內(nèi)容供給與媒介融合的總需求不匹配、融媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺不完善、內(nèi)容生產(chǎn)未實現(xiàn)全流程融合,并闡述形成的原因是內(nèi)容生產(chǎn)的戰(zhàn)略定位不清晰、內(nèi)容生產(chǎn)的部門割裂、內(nèi)容生產(chǎn)的系統(tǒng)封閉、內(nèi)容生產(chǎn)的組織結(jié)構(gòu)滯后。最后,依據(jù)江門廣電內(nèi)容生產(chǎn)的問題與原因分析,分別提出對策。一是通過確立頂層設(shè)計和完成內(nèi)容供給側(cè)改革,明晰媒體融合的戰(zhàn)略定位;二是優(yōu)化生產(chǎn)全流程,建設(shè)開放的系統(tǒng),從而改造內(nèi)容生產(chǎn)流程;三是通過創(chuàng)新組織結(jié)構(gòu)、人力資源制度、財務管理制度,改革支持內(nèi)容供給的組織結(jié)構(gòu)。研究發(fā)現(xiàn),一是隨著媒介融合的發(fā)展,廣電內(nèi)容生產(chǎn)的概念發(fā)生了變化,應是廣播電視媒體(包含其自生新媒體)根據(jù)受眾需求單獨生產(chǎn)新聞內(nèi)容和與用戶共同生產(chǎn)或單獨生產(chǎn)除新聞以外的綜藝、影視劇、動畫片、紀錄片等各種形態(tài)的節(jié)目過程,這個過程包括了節(jié)目研發(fā)、策劃、采訪、拍攝、制作、后期剪輯、包裝、多媒介融合傳播、互動反饋、再傳播、內(nèi)容評價管理、內(nèi)容交易等一系列的環(huán)節(jié)。二是中國國情背景下,廣電傳統(tǒng)媒體在所屬區(qū)域內(nèi)具有對新聞/時事等內(nèi)容生產(chǎn)的不可競爭性,媒介融合為廣電媒體擴展了傳播渠道,正在改變廣電內(nèi)容生產(chǎn)流程,帶來的是發(fā)展機遇而不是威脅。城市廣電為了適應媒介融合發(fā)展趨勢,必須進行內(nèi)容生產(chǎn)供給改革、優(yōu)化和開放內(nèi)容生產(chǎn)流程、改革內(nèi)容生產(chǎn)的組織結(jié)構(gòu)。三是內(nèi)容生產(chǎn)要引入價值理論和成本控制,建立融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的科學考核制度,城市廣電受到資金投入和區(qū)域限制,只有在新聞、教育、美食、旅游、紀錄片領(lǐng)域打好“本土化”之牌,才能提高受眾忠誠度、市場占有率、內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量。
【圖文】：

廣電媒體外部環(huán)境發(fā)生巨大變化。（1）廣播和電視媒介的廣告收入急速下降。2以來，電視廣告收入整體開始下滑[1]，截至 2016 年 12 月，廣告收入方面，網(wǎng)絡已遠刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體[2]，我國傳統(tǒng)廣告市場下降 6%[3],2017 年廣播電視廣告首現(xiàn)負增長[4]；廣告收入進一步集中，央視、央廣和部分一線省級廣電媒體廣告收入增市臺、市縣臺廣告收入銳減[5]。（2）三網(wǎng)融合促使有線電視網(wǎng)絡用戶下降。國家提出“融合”后，，2017 年全國有線用戶數(shù) 2.2 億戶，同比 2016 年減少 3.5%（800 萬戶），廣播電視臺賴以生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)是有線廣播電視網(wǎng)絡用戶，數(shù)量與速度的下降了各廣電媒體傳播內(nèi)容的渠道。（圖 1-2、1-3、1-4、1-5 來源中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)）

城市臺、市縣臺廣告收入銳減。（2）三網(wǎng)融合促使有線電視網(wǎng)絡用戶下降。國家提出“網(wǎng)融合”后，2017 年全國有線用戶數(shù) 2.2 億戶，同比 2016 年減少 3.5%（800 萬戶），級廣播電視臺賴以生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)是有線廣播電視網(wǎng)絡用戶，數(shù)量與速度的下降窄了各廣電媒體傳播內(nèi)容的渠道。（圖 1-2、1-3、1-4、1-5 來源中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)）圖 1-2 廣播電視廣告刊例花費變動
【學位授予單位】：廣西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G229.27

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

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2 凌勇;葛臻;;新媒體環(huán)境下廣電媒體發(fā)展升級途徑[J];聲屏世界;2015年09期

3 黃曉耘;;讓媒資系統(tǒng)成為媒體運行管理的新亮點——以無錫廣播電視集團為例[J];西部廣播電視;2015年15期

4 鄒爭;;廣電媒體與新興媒體融合發(fā)展的實踐與思考[J];科技傳播;2015年08期

5 黃海峰;;云計算閃耀CCBN2015 廠商方案“爭奇斗艷”[J];通信世界;2015年09期

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10 陸地;;中國電視節(jié)目的評估現(xiàn)狀分析[J];新聞愛好者;2013年05期

相關(guān)博士學位論文 前1條

1 楊娟;中國媒介生產(chǎn)融合研究[D];華東師范大學;2011年

相關(guān)碩士學位論文 前2條

1 趙媛;全媒體時代電視新聞節(jié)目的傳播模式研究[D];西北大學;2015年

2 安治民;媒介生態(tài)環(huán)境變遷下的廣電內(nèi)容生產(chǎn)策略研究[D];暨南大學;2011年

本文編號：2659301