發(fā)布時間：2020-05-09 20:28

【摘要】：隨著近年來人們生活水平的不斷提高,以及人們健康意識的增強,我國保健食品的人均支出、消費人群數(shù)量都有了顯著地提升,從長遠(yuǎn)來看,國家的“大健康”政策也利好整個保健食品行業(yè)的發(fā)展。然而,市場廣闊的同時目前行業(yè)亂象叢生,有關(guān)保健食品的負(fù)面新聞層出不窮,有些事件已經(jīng)嚴(yán)重侵犯了消費者的權(quán)益和健康,國家與各級政府已經(jīng)開始對整個行業(yè)采取嚴(yán)厲的監(jiān)管措施。在可預(yù)見的未來,整個保健食品行業(yè)雖會保持增長態(tài)勢,但企業(yè)要想成為此次增長浪潮中的受益者并非易事。華信藥業(yè)成立于1994年,是一家總部設(shè)在安徽省合肥市的保健食品生產(chǎn)企業(yè),2018年年初成立了廣東子公司,負(fù)責(zé)華信藥業(yè)在廣東省內(nèi)的市場開拓與運營工作。廣東省作為保健食品生產(chǎn)和消費的大省,其市場空間巨大的同時競爭尤為激烈,針對這一狀況,本文以華信藥業(yè)廣東子公司的營銷策略為研究目標(biāo),首先,對華信藥業(yè)廣東子公司的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進行了全面分析;其次,通過SWOT分析方法以及QSPM矩陣制定了子公司的營銷策略決策;最后,通過4P營銷組合理論提出了適合廣東市場的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略等營銷策略方案,并制定了營銷策略實施的企業(yè)內(nèi)、外部保障措施。論文目的在于幫助華信藥業(yè)廣東子公司制定因地制宜的營銷策略,以提高子公司在廣東省的整體市場競爭能力,探索出一條適合華信藥業(yè)在廣東市場上長期可持續(xù)發(fā)展的營銷管理模式。
【圖文】：

[1]。其與藥品和一般食品的區(qū)別如下圖1-1所示：圖1-1 保健食品與一般食品、藥品定義圖從上圖可以顯示，保健食品不是藥品，但由于個別廠家的違規(guī)宣傳，很多消費者認(rèn)為保健食品也有治療疾病的功能。根據(jù)《食品安全法》規(guī)定，保健食品要上市必須先經(jīng)過備案或注冊。目前，保健食品除了被允許聲稱補充維生素和礦物質(zhì)的保健功能外，其他被允許批準(zhǔn)注冊的保健功能只有27項，如表1-1所示。超過這27項的保健功能表述，都是虛假宣傳的行為。比如，明明是增強免疫力的保健食品，如果宣傳中表述為防癌，抗癌等則為虛假宣傳，可以允許聲稱可輔助改善記憶

1.5 論文研究框架根據(jù)以上的研究內(nèi)容與方法，為了更為直觀的理解本文的研究目的及研究思路，，筆者特別梳理出本文的研究框架，論文研究框架見圖1-2。圖1-2 論文的研究思路與研究框架
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F426.72;F274

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本文編號：2656693