發(fā)布時(shí)間：2020-05-04 17:13

【摘要】：《超凡魔術(shù)師》是江蘇衛(wèi)視是于2017年第四季度推出的原創(chuàng)魔術(shù)競(jìng)技類電視綜藝節(jié)目。自2017年10月13日開(kāi)播以來(lái),《超凡魔術(shù)師》節(jié)目收視情況較為樂(lè)觀,開(kāi)播前三周更是創(chuàng)下了連續(xù)三周蟬聯(lián)周五同時(shí)段收視第一的成績(jī)。然而通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)各平臺(tái)對(duì)“超凡魔術(shù)師”進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索,筆者卻發(fā)現(xiàn),節(jié)目本身在網(wǎng)絡(luò)上的熱度和討論度并不高,《超凡魔術(shù)師》面臨著網(wǎng)絡(luò)熱度與節(jié)目高收視不對(duì)等的尷尬狀況。通過(guò)對(duì)《超凡魔術(shù)師》節(jié)目當(dāng)前落地的推廣方案進(jìn)行分析,筆者提出當(dāng)前方案存在的四個(gè)問(wèn)題:節(jié)目微博定位不清,前期宣傳聲勢(shì)不足;過(guò)度依賴娛樂(lè)明星,微博內(nèi)容形式單薄;節(jié)目官方與受眾之間缺乏互動(dòng);綜藝娛樂(lè)性沖撞魔術(shù)專業(yè)性。這四個(gè)方面的不足導(dǎo)致節(jié)目從播前宣傳就沒(méi)能抓住先機(jī),未能與受眾建立穩(wěn)定的對(duì)話關(guān)系,受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注、對(duì)相關(guān)話題的參與意愿自然不強(qiáng)。在洞察問(wèn)題原因的基礎(chǔ)上,筆者對(duì)綜藝節(jié)目宏觀市場(chǎng)、魔術(shù)類電視節(jié)目微觀市場(chǎng)、《超凡魔術(shù)師》內(nèi)部環(huán)境以及目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行分析,確定了以提升節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上受眾參與度為目的推廣目標(biāo)。通過(guò)查閱針對(duì)社交媒體平臺(tái)受眾參與影響因素的研究文獻(xiàn),筆者歸納總結(jié)出在各項(xiàng)研究中皆得到論證的、能有效影響社交媒體受眾參與度的四個(gè)因素:在線互動(dòng)性、感知有用性、內(nèi)容及形式的趣味性、他者(尤其是明星名人、意見(jiàn)領(lǐng)袖)的社會(huì)影響,在此基礎(chǔ)上結(jié)合前面的受眾分析,提出了四條策略方向:互動(dòng)當(dāng)頭,建立平等對(duì)話關(guān)系;構(gòu)建參與,吸引受眾主動(dòng)分享;聚焦魔術(shù),打造節(jié)目專業(yè)形象;巧設(shè)懸念,迎合受眾獵奇心理。圍繞上述策略,筆者為《超凡魔術(shù)師》策劃了一系列推廣活動(dòng)和計(jì)劃,從線下的節(jié)日營(yíng)銷、地面活動(dòng)到線上以微博為主平臺(tái)的宣傳排期,旨在以線上線下結(jié)合的方式將“超凡魔術(shù)師”的概念全方位融入受眾的生活中去,以具有趣味性和互動(dòng)性的內(nèi)容與形式設(shè)計(jì)提升受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注和參與意愿,從而提升節(jié)目在社交媒體平臺(tái)的熱度�！冻�凡魔術(shù)師》節(jié)目第二季已經(jīng)進(jìn)入籌備階段,計(jì)劃于2018年第四季度播出,時(shí)間安排與2017年的第一季節(jié)目基本相同,故希望本次推廣設(shè)計(jì)對(duì)于第二季的節(jié)目宣推策劃能有一定的借鑒價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G222

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2648725