發(fā)布時間：2020-04-25 07:20

【摘要】：隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展和網民數量的高速增長,互聯(lián)網在生活中越來越不可或缺,無論是信息的搜索、獲取、分享還是產品和服務的購買,都可以在互聯(lián)網上快速、便捷地實現(xiàn)。同時,更多傳統(tǒng)行業(yè)中的企業(yè)開始嘗試技術或業(yè)務上與互聯(lián)網的結合。坭興陶是廣西欽州地區(qū)的傳統(tǒng)手工藝品,中國的四大名陶之一,至今已有1300多年歷史,幾經繁榮與衰落。隨著經濟發(fā)展和人民物質生活水平提高,以及國家對文化遺產的重視,坭興陶行業(yè)也迎來了新的發(fā)展機遇。A陶藝公司是欽州坭興陶行業(yè)中的龍頭企業(yè),面臨著競爭激烈、替代品層出不窮的現(xiàn)狀。也與多數同行一樣,存在過于依賴傳統(tǒng)營銷渠道、全國范圍內知名度低、缺乏品牌意識、與客戶之間缺乏溝通互動和穩(wěn)定的聯(lián)結等營銷問題。目前關于營銷策略的多數論文基于4P及4C理論進行闡述,本文主要根據市場營銷中的4R理論提出互聯(lián)網時代坭興陶公司的營銷策略建議。首先介紹坭興陶行業(yè)背景,從產品、價格、促銷、渠道等方面闡述A公司的營銷現(xiàn)狀和存在問題,運用PEST、五力模型對公司的營銷環(huán)境進行分析,并采用STP分析方法對公司的目標市場及市場定位進行研究,進而根據4R理論從“關聯(lián)”、“反應”、“關系”、“回報”四個方面提出公司運用互聯(lián)網技術或工具構建營銷策略的建議,最后點明實施營銷策略的保障措施。論文的研究為A陶藝公司開展基于互聯(lián)網的營銷提供了參考和理論依據,同時也希望能為其他的傳統(tǒng)手工藝從業(yè)者、準備觸網的傳統(tǒng)企業(yè)開展營銷推廣提供借鑒。
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F274;J527

【參考文獻】

相關期刊論文 前6條

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本文編號：2639964