發(fā)布時間：2020-04-21 00:25

【摘要】：當(dāng)下,隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和成熟,國家意識到創(chuàng)業(yè)行為對于每個個體和家庭的重要性,在2014年公開推出了“大眾創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新”的雙創(chuàng)政策。在政策的鼓勵下,各行各業(yè)都涌現(xiàn)出一批新生的中小型創(chuàng)業(yè)企業(yè)。另外,正是因為社會經(jīng)濟的增長和科學(xué)技術(shù)的進步,人類對延緩壽命和健康管理的日益重視,越來越多的企業(yè)進入到健康行業(yè)的潮流中來,它們不僅從宏觀上順應(yīng)了時代的發(fā)展,更是實際為緩解國家醫(yī)療壓力付出了貢獻,豐富了醫(yī)療治病方案,也會給企業(yè)和個人帶來更多的健康福利。隨著全球經(jīng)濟一體化和科技進步的發(fā)展以及國家政策的支持,越來越多的醫(yī)療健康企業(yè)涌現(xiàn)出來,在市場競爭的過程中,中小型企業(yè)如何能夠通過市場營銷的手段來保證企業(yè)的長期發(fā)展是當(dāng)下我們需要研究的重要課題。本文以醫(yī)佰分公司為研究舉例,作為一家初創(chuàng)型的醫(yī)療健康企業(yè),如何在有限的資源和人員配置條件下,引進國內(nèi)外尖端醫(yī)療技術(shù)與人才,開發(fā)更多符合國內(nèi)市場需求的醫(yī)療健康產(chǎn)品,并利用先進的營銷策略和保障手段來實現(xiàn)企業(yè)的市場營銷和盈利的目的。在此次論文中,使用了文獻綜述和對比比較的研究方法,來梳理和分析中小型初創(chuàng)企業(yè)的市場營銷策略應(yīng)用的現(xiàn)狀以及優(yōu)劣勢,并在市場營銷4P理論中,加入公共關(guān)系(Public Relationship)和政治權(quán)利(Political Power)的營銷要素,結(jié)合市場營銷的4V組合理論為核心,基于品牌形象理論,根據(jù)中小型企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和市場環(huán)境來制定醫(yī)佰分企業(yè)的營銷策略。本篇論文在討論了醫(yī)佰分的市場營銷策略后,還提出了相應(yīng)的保障手段,除了制定和推行市場營銷的新策略,還將通過企業(yè)培訓(xùn)來提高全員的營銷的意識,幫助企業(yè)加速執(zhí)行市場營銷的策略,從企業(yè)的品牌形象建設(shè)來加速醫(yī)佰分企業(yè)在市場中的競爭地位。
【圖文】：

定規(guī)模時也不可忽視市場宏觀環(huán)境所帶來的影響。需要根據(jù)市場判斷不斷做調(diào)整，來應(yīng)對市場環(huán)境變化。（3）對于私立醫(yī)療企業(yè)來說，人均消費能力的增加，消費群體健康觀念的轉(zhuǎn)術(shù)的發(fā)展，都是非常重要的因素，企業(yè)在發(fā)展過程中，需要及時根據(jù)這些因的調(diào)整和營銷方案的推出，有針對性的營銷方案可以取得更好的效果。 醫(yī)佰分 SWOT 分析想要制定最優(yōu)化的解決方案，單單了解企業(yè)市場營銷的缺點是非常過于片還是應(yīng)當(dāng)以 SWOT 分析模型的角度，從企業(yè)的優(yōu)勢，劣勢，機會和威脅出的基于每個角度的分析結(jié)果進行整改。

圖 4.1 醫(yī)佰分營銷模式圖市場營銷問題分析的市場營銷管理模型中，我們可以看出，醫(yī)佰分采用的還銷模式，，即使在擁有豐富的技術(shù)和醫(yī)療人才的資源下，沒在市場營銷方面過于簡單，沒有真正的理解企業(yè)的產(chǎn)品系和政治關(guān)系對于市場營銷的重要性，也凸顯了企業(yè)在市本原因也是在于沒有真正意識到市場營銷不再只是成熟企業(yè)來說也是一樣非常重要的，從而在市場營銷的過程中內(nèi)部與內(nèi)部，以及忽略了客戶在市場營銷中的角色。同時中雖然花費了精力和人力，但是在市場中卻沒有得到良在于醫(yī)佰分沒有重視品牌效應(yīng)，對于初創(chuàng)的中小型企業(yè)來
【學(xué)位授予單位】：上海外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F274

【參考文獻】

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本文編號：2635138