發(fā)布時(shí)間：2020-04-19 06:43

【摘要】：隨著信息技術(shù)和科技手段的不斷發(fā)展,廣告媒介、廣告的呈現(xiàn)形式越來越豐富多樣,零售商品的流通渠道也不再單一。新技術(shù)、新思想讓消費(fèi)者對(duì)于廣告內(nèi)容和廣告呈現(xiàn)形式的要求越來越高,單維度廣告的引流手法顯然已經(jīng)無法滿足企業(yè)主和消費(fèi)者的需求,本文重點(diǎn)探索多維度廣告的引流手法在化妝品行業(yè)的實(shí)際運(yùn)用和案例分析。本文主要研究化妝品行業(yè)的多維度廣告引流表現(xiàn)手法,觀察多維度廣告引流手法在各大品牌的運(yùn)營情況,采訪部分受眾對(duì)于多維度廣告的態(tài)度、看法。本文主要運(yùn)用了問卷分析法和訪談法,并且結(jié)合整合營銷理念進(jìn)行研究。本文對(duì)于多維度廣告引流手法進(jìn)行了初步的特點(diǎn)介紹和價(jià)值闡述,通過舉例分析品牌多維度廣告引流手法的實(shí)際市場(chǎng)運(yùn)營,歸納出現(xiàn)代企業(yè)在廣告引流手法和呈現(xiàn)方式,并以此為延伸,總結(jié)了多維度廣告引流手法目前所存在的問題,并提出了初步的建議。本文認(rèn)為,廣告引流應(yīng)該是一個(gè)長(zhǎng)期的、有計(jì)劃的、系統(tǒng)性的行為,多維度廣告引流手法為企業(yè)提供了一個(gè)重要的核心思路,那就是“始終站在消費(fèi)者的角度創(chuàng)造廣告”。我們知道,消費(fèi)者群體是不斷變更的,現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境的變化,使消費(fèi)行為變得愈加復(fù)雜,這對(duì)于企業(yè)的廣告營銷,又是一個(gè)新的、更大的挑戰(zhàn)。最后文章還結(jié)合中國本土化妝品企業(yè)特色進(jìn)行廣告多維度引流手法分析,中國本土化妝品企業(yè)利用民族特色、利用本土資源、利用地域差別造就本土特色、利用本土天然原材料吸引消費(fèi)者,通過分析中國化妝品企業(yè)的廣告引流手法簡(jiǎn)析其中的問題和優(yōu)點(diǎn)。
【圖文】：

可以促進(jìn)企業(yè)的產(chǎn)品銷售和增加營業(yè)收入。參考圖 1，，通過問卷調(diào)查問卷樣本中有 96.1%的問卷受眾為女性消費(fèi)者，3.9%的問卷受眾為，化妝品行業(yè)的主要受眾以女性為主，男性為輔，男性護(hù)膚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

圖 2 消費(fèi)者月花費(fèi)在購買彩妝護(hù)膚產(chǎn)品的金額為？2.4.2 增強(qiáng)消費(fèi)者的選擇空間“對(duì)于消費(fèi)者而言，廣告存在的重要意義在于其信息功能”。16盡管化妝品企推出了例如微信商城、品牌官網(wǎng)、天貓旗艦店等多重購買方式，消費(fèi)者在購買
【學(xué)位授予單位】：上海外國語大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F426.72;F713.8

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本文編號(hào)：2633047