發(fā)布時(shí)間：2018-01-10 03:07

  本文關(guān)鍵詞：2016-2017賽季全國排球聯(lián)賽市場發(fā)展研究　出處：《鄭州大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：排球運(yùn)動(dòng)作為競技體育的重要組成部分,在我國三大球運(yùn)動(dòng)中成績最好,同時(shí)是目前三大球中市場發(fā)展最不理想的,這對(duì)排球聯(lián)賽市場未來的發(fā)展既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。國務(wù)院在2014年10月印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》,對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了政策方面的支持,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào):體育產(chǎn)業(yè)是未來經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的主要產(chǎn)業(yè),并全方位的部署了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,指出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向,這對(duì)于排球市場的開拓發(fā)展指出了新的方向和思路。伴隨著2015年的女排世界杯比賽中國隊(duì)奪得冠軍、2016年奧運(yùn)會(huì)中國女排時(shí)隔12年再次奪得奧運(yùn)會(huì)冠軍,重回世界之巔,人們對(duì)于排球運(yùn)動(dòng)的熱情再次點(diǎn)燃。而與此形成鮮明對(duì)比的是全國排球聯(lián)賽2015-2016賽季遭遇罕見的冷遇,聯(lián)賽沒有冠名商,這樣鮮明的對(duì)比使社會(huì)各界再次關(guān)注到全國排球聯(lián)賽的現(xiàn)狀。針對(duì)這一現(xiàn)象本文通過文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、SWOT分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法,從排球聯(lián)賽市場的四個(gè)方面分別進(jìn)行分析,目的在于達(dá)到對(duì)聯(lián)賽市場的重新認(rèn)識(shí),對(duì)聯(lián)賽開發(fā)和推廣有新的思路的轉(zhuǎn)變,并在結(jié)合當(dāng)前排管中心改革思路等基礎(chǔ)上,對(duì)全國排球聯(lián)賽市場方面進(jìn)行系統(tǒng)梳理和分析,對(duì)全國排球聯(lián)賽市場發(fā)展提出可行性建議。通過調(diào)查分析得出結(jié)論如下:一聯(lián)賽競賽市場,新賽季中運(yùn)動(dòng)員的二次轉(zhuǎn)會(huì),提高比賽的觀賞性和對(duì)抗性,優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的轉(zhuǎn)會(huì),縮短了參賽隊(duì)整體實(shí)力的差距;高水平外援的引進(jìn),有利于提高中國排球聯(lián)賽的知名度;全明星賽的重新開始不僅進(jìn)一步提高了聯(lián)賽的影響力和知名度,還有利于進(jìn)一步開發(fā)競賽活動(dòng)市場。二聯(lián)賽服務(wù)市場,新的贊助模式影響著未來排球聯(lián)賽贊助商的數(shù)量和質(zhì)量;門票價(jià)格較以往賽季有大幅度的提升,觀眾受門票價(jià)格影響較小;19個(gè)主場賽區(qū)票務(wù)市場相差巨大,個(gè)別賽區(qū)出現(xiàn)“有球無市”的現(xiàn)狀。三聯(lián)賽傳媒市場,微博、微信平臺(tái)成為賽事宣傳的主力;新賽季對(duì)賽事轉(zhuǎn)播的渠道多樣化,新媒體對(duì)賽事的轉(zhuǎn)播場次最多,吸引大量觀眾量;新賽季對(duì)聯(lián)賽新聞報(bào)道呈階段性的發(fā)布。四聯(lián)賽用品市場,需要建立聯(lián)賽商品營銷觀念,開拓市場;現(xiàn)有聯(lián)賽商品缺乏球隊(duì)標(biāo)識(shí),商品數(shù)量和種類欠缺,價(jià)格定位有待商榷。五全國排球聯(lián)賽的優(yōu)勢(shì)是排球運(yùn)動(dòng)成績優(yōu)異,女排精神影響深遠(yuǎn),我國擁有巨大的排球聯(lián)賽潛在觀眾市場。劣勢(shì)是主要電視媒體對(duì)聯(lián)賽播出的時(shí)段不合理,轉(zhuǎn)播場次較少;缺乏俱樂部經(jīng)營人才和專業(yè)體育經(jīng)紀(jì)人;俱樂部建設(shè)不完善,缺乏開發(fā)經(jīng)營;部分主場城市偏遠(yuǎn)。六全國排球聯(lián)賽存在的機(jī)遇是新賽季排球聯(lián)賽迎來了許多的改革與發(fā)展,排球?qū)W院的成立有利于排球聯(lián)賽的推廣和營銷,體育職業(yè)化得到重視。挑戰(zhàn)是其他體育聯(lián)賽爭奪市場,部分聯(lián)賽主場城市體育氛圍不足,聯(lián)賽沒有形成特色的項(xiàng)目品牌。
[Abstract]:Volleyball, as an important part of competitive sports, has the best results in the three big balls in our country. At the same time, it is the most unsatisfactory development of the market in the three big balls at present. This is both an opportunity and a challenge to the future development of the volleyball league market. In October 2014, the State Council issued several opinions on speeding up the Development of Sports Industry and promoting Sports consumption. Give policy support to the development of sports industry, emphasize: sports industry is the main industry of economic transformation in the future, and the overall deployment of the development of sports industry. Pointed out the goal and direction of the development of sports industry, which pointed out a new direction and ideas for the development of volleyball market. With the women's volleyball World Cup competition in 2015, the Chinese team won the championship. In 2016, the Chinese women's volleyball team won the Olympic championship again after 12 years, returning to the top of the world. The enthusiasm for volleyball has reignited. By contrast, the National Volleyball League has suffered a rare cold reception during the 2015-2016 season, with no name quotient. This sharp contrast makes all walks of life again pay attention to the current situation of the national volleyball league. In view of this phenomenon, this paper through the literature method, investigation method SWOT analysis, mathematical statistics. From the volleyball league market four aspects of the analysis, the purpose is to achieve a new understanding of the league market, league development and promotion of new ideas. And in combination with the current management center reform ideas on the basis of the national volleyball league league market systematically combed and analyzed. Through the investigation and analysis of the development of the national volleyball league market put forward feasible suggestions. The conclusions are as follows: the first league competition market, the new season in the second transfer of athletes, improve the appreciation of the match and antagonism. The transfer of outstanding athletes, shortened the gap between the overall strength of the team; The introduction of high-level foreign aid will help to improve the popularity of China Volleyball League; The new start of the All-Star Game not only improves the influence and popularity of the league, but also helps to further develop the market of competition activities and the service market of the second league. The new sponsorship mode affects the quantity and quality of the future volleyball league sponsors. Ticket prices compared with previous seasons have a significant increase, the audience is less affected by ticket prices; There is a huge difference between the ticket market in 19 home areas, and the present situation of "no ball and no market" appears in individual competition areas. The three league media markets, Weibo, WeChat platform become the main force of the event publicity; In the new season, the channel of broadcasting the event is diversified, and the new media has the largest number of events, attracting a large number of viewers; In the new season, the news reports of the league matches are released in stages. The market of the four league matches need to establish the marketing concept of the league and open up the market. The existing league lack of team logo, the number and types of commodities, price positioning to be discussed. Five National Volleyball League advantage is excellent volleyball performance, women's volleyball spirit far-reaching impact. China has a huge potential audience market in volleyball league. The disadvantage is that the main TV media broadcast the league irrationally and the number of matches is less; Lack of club management talents and professional sports agents; Club construction is not perfect, lack of development and management; Part of the home city remote. Six National Volleyball League exists the opportunity is the new season of volleyball leagues ushered in a lot of reform and development, the establishment of volleyball academy is conducive to the promotion and marketing of volleyball league. The challenge of sports professionalization is that other sports leagues compete for the market, some leagues do not have enough sports atmosphere at home, and the league does not form special project brands.
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G842

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本文編號(hào)：1403584