發(fā)布時(shí)間：2018-01-09 23:18

  本文關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代小眾圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略研究　出處：《河北大學(xué)》2017年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 數(shù)字時(shí)代 小眾圖書(shū) 營(yíng)銷(xiāo)策略

【摘要】：21世紀(jì)作為數(shù)字時(shí)代,數(shù)字技術(shù)得到了很快的發(fā)展。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給出版領(lǐng)域帶來(lái)了很大的改變,方便快捷的電子閱讀方式得到了廣大群眾的喜歡。而且在數(shù)字時(shí)代,在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展,在市場(chǎng)精細(xì)分化嚴(yán)重和受眾越來(lái)越追求個(gè)性化的大背景下,小眾圖書(shū)的發(fā)展具有了重大的潛力。目前,小眾圖書(shū)已經(jīng)成為圖書(shū)市場(chǎng)的重要組成部分,在數(shù)字時(shí)代的大潮流中,小眾圖書(shū)的產(chǎn)品、渠道、銷(xiāo)售等營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)也受到了直接的沖擊,不利于小眾圖書(shū)的全面發(fā)展。本文將小眾圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)置身于數(shù)字時(shí)代這個(gè)大背景中,對(duì)小眾圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中面臨的問(wèn)題進(jìn)行整理,從而運(yùn)用4P理論對(duì)小眾圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題進(jìn)行針對(duì)性的解決,為小眾圖書(shū)的發(fā)展提供理論性依據(jù),不斷優(yōu)化小眾圖書(shū)的內(nèi)容、渠道,以便小眾的營(yíng)銷(xiāo)策略能更好的適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的發(fā)展需要。數(shù)字時(shí)代的到來(lái),市場(chǎng)精細(xì)分化越發(fā)嚴(yán)重,人們也越來(lái)越注重多元化和個(gè)性化的需求,從某種程度上說(shuō),小眾圖書(shū)的存在正好滿(mǎn)足了人們的這種需求。但數(shù)字時(shí)代的到來(lái),也意味著圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)方面將會(huì)產(chǎn)生一定的變革,小眾圖書(shū)也不例外,數(shù)字時(shí)代或許更能達(dá)到小眾圖書(shū)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的目的。本文通過(guò)研究小眾圖書(shū)在數(shù)字時(shí)代的沖擊下所面臨的問(wèn)題,從而提出相對(duì)應(yīng)的解決方法,完善小眾圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)策略,從而使小眾圖書(shū)能夠更好的發(fā)展。
[Abstract]:In twenty-first Century, as the digital era, digital technology has been developing rapidly. The development of digital technology has brought great changes to the field of electronic publishing, reading convenience by love of the masses. But in the digital era, the rapid development in science and technology, the background in the market and the audience is more and more serious fine differentiation pursuit the development of personalized, small public library has significant potential. At present, the minority has become an important part of the book market, a major trend in the digital age, the minority products, sales channels, marketing has a direct impact, is not conducive to the all-round development of minority books. This paper will be a niche the book marketing in the digital era in the background, on the face book marketing minority problems in the finishing, thus using the 4P theory of niche book marketing problems Solve, provide a theoretical basis for the development of small books, constantly optimize the small public library content, channels, to niche marketing strategy can better meet the needs of the development of the digital age. The advent of the digital age, fine market differentiation is more and more serious, people pay more and more attention to diversified and personalized needs, from to some extent, the existence of minority books just to meet the needs of the people. But the advent of the digital age, also means that the publishing marketing will have a certain change, the minority is no exception, the digital age perhaps can achieve more accurate marketing book minority purpose. Through the study of the small public library in the digital age under the impact of the problems faced, and puts forward corresponding solutions, improve the minority marketing strategy, so that the minority can develop better.

【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：G235-F

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 余丁;;數(shù)字時(shí)代圖書(shū)的長(zhǎng)尾分析與運(yùn)作[J];編輯之友;2016年04期

2 王丙炎;劉若男;;小眾圖書(shū)出版的眾籌之路探索[J];出版發(fā)行研究;2016年01期

3 胡天焰;;論小眾出版的形成及其品牌培育[J];出版發(fā)行研究;2015年12期

4 田磊;;芻議小眾圖書(shū)的多元化發(fā)展之路[J];出版與印刷;2015年02期

5 黃曉彥;;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)圖書(shū)出版開(kāi)發(fā)探究[J];出版廣角;2015年04期

6 苗晉誠(chéng);;網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下圖書(shū)出版社營(yíng)銷(xiāo)策略探析[J];科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào);2014年26期

7 黃曉彥;;小眾圖書(shū)出版開(kāi)發(fā)與出版品牌塑造——以上海話(huà)圖書(shū)出版開(kāi)發(fā)為例[J];出版廣角;2014年09期

8 徐艷;胡正榮;;眾籌出版:從國(guó)際實(shí)踐到國(guó)內(nèi)實(shí)驗(yàn)[J];科技與出版;2014年05期

9 潘占偉;;小眾圖書(shū)的創(chuàng)意策劃——以《翁偶虹看戲六十年》編輯出版為例[J];出版參考;2014年10期

10 劉果;王鐵軍;;論數(shù)字出版的個(gè)性化表達(dá)[J];編輯之友;2014年03期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前1條

1 李婧;;“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代 “小眾”圖書(shū)品牌如何成長(zhǎng)？[N];中國(guó)文化報(bào);2015年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 史海娜;圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究[D];武漢大學(xué);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 周怡玲;全媒體時(shí)代圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略分析[D];北京印刷學(xué)院;2015年

2 王欣;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自出版平臺(tái)研究[D];安徽大學(xué);2014年

3 李蘇彬;小眾化時(shí)代數(shù)字閱讀平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式研究[D];安徽大學(xué);2014年

4 吳霽;數(shù)字時(shí)代少兒圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略探析[D];陜西師范大學(xué);2014年

5 蔡凌;基于網(wǎng)絡(luò)的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)攻略[D];安徽大學(xué);2013年

6 魏錸;圖書(shū)的自媒體營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];華中科技大學(xué);2013年

7 吳戈;新媒體環(huán)境下傳記類(lèi)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];華中科技大學(xué);2013年

8 黃馨;國(guó)內(nèi)獨(dú)立書(shū)店生存困境與發(fā)展對(duì)策研究[D];安徽大學(xué);2013年

9 張霽;論豆瓣網(wǎng)的小眾聚合功能[D];四川省社會(huì)科學(xué)院;2012年

10 付璇;圖書(shū)微博營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];湖南大學(xué);2012年

，

本文編號(hào)：1402931