本文關鍵詞：數(shù)字時代小眾圖書營銷策略研究　出處：《河北大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：21世紀作為數(shù)字時代,數(shù)字技術得到了很快的發(fā)展。數(shù)字技術的發(fā)展給出版領域帶來了很大的改變,方便快捷的電子閱讀方式得到了廣大群眾的喜歡。而且在數(shù)字時代,在科學技術迅速發(fā)展,在市場精細分化嚴重和受眾越來越追求個性化的大背景下,小眾圖書的發(fā)展具有了重大的潛力。目前,小眾圖書已經(jīng)成為圖書市場的重要組成部分,在數(shù)字時代的大潮流中,小眾圖書的產(chǎn)品、渠道、銷售等營銷環(huán)節(jié)也受到了直接的沖擊,不利于小眾圖書的全面發(fā)展。本文將小眾圖書的營銷置身于數(shù)字時代這個大背景中,對小眾圖書營銷中面臨的問題進行整理,從而運用4P理論對小眾圖書營銷中的問題進行針對性的解決,為小眾圖書的發(fā)展提供理論性依據(jù),不斷優(yōu)化小眾圖書的內(nèi)容、渠道,以便小眾的營銷策略能更好的適應數(shù)字時代的發(fā)展需要。數(shù)字時代的到來,市場精細分化越發(fā)嚴重,人們也越來越注重多元化和個性化的需求,從某種程度上說,小眾圖書的存在正好滿足了人們的這種需求。但數(shù)字時代的到來,也意味著圖書出版營銷方面將會產(chǎn)生一定的變革,小眾圖書也不例外,數(shù)字時代或許更能達到小眾圖書的精準營銷的目的。本文通過研究小眾圖書在數(shù)字時代的沖擊下所面臨的問題,從而提出相對應的解決方法,完善小眾圖書的營銷策略,從而使小眾圖書能夠更好的發(fā)展。
[Abstract]:In twenty-first Century, as the digital era, digital technology has been developing rapidly. The development of digital technology has brought great changes to the field of electronic publishing, reading convenience by love of the masses. But in the digital era, the rapid development in science and technology, the background in the market and the audience is more and more serious fine differentiation pursuit the development of personalized, small public library has significant potential. At present, the minority has become an important part of the book market, a major trend in the digital age, the minority products, sales channels, marketing has a direct impact, is not conducive to the all-round development of minority books. This paper will be a niche the book marketing in the digital era in the background, on the face book marketing minority problems in the finishing, thus using the 4P theory of niche book marketing problems Solve, provide a theoretical basis for the development of small books, constantly optimize the small public library content, channels, to niche marketing strategy can better meet the needs of the development of the digital age. The advent of the digital age, fine market differentiation is more and more serious, people pay more and more attention to diversified and personalized needs, from to some extent, the existence of minority books just to meet the needs of the people. But the advent of the digital age, also means that the publishing marketing will have a certain change, the minority is no exception, the digital age perhaps can achieve more accurate marketing book minority purpose. Through the study of the small public library in the digital age under the impact of the problems faced, and puts forward corresponding solutions, improve the minority marketing strategy, so that the minority can develop better.

【學位授予單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G235-F

【參考文獻】

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