本文關(guān)鍵詞：傳播學(xué)視角下的微信紅包現(xiàn)象分析　出處：《北京印刷學(xué)院》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：微信紅包自從登上了羊年春晚之后,便在互聯(lián)網(wǎng)傳播中唱起了主角,掀起了一陣“搶紅包”的浪潮。本文以“春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包熱”為出發(fā)點(diǎn),對(duì)微信紅包的興起及相關(guān)概念進(jìn)行了闡述,并對(duì)微信紅包的傳播特點(diǎn)和其所產(chǎn)生的傳播效果以及在傳播過程中所產(chǎn)生的問題進(jìn)行了系列探討。作為現(xiàn)代新媒介的代表之一,微信的發(fā)展無(wú)法延續(xù)傳統(tǒng)媒介的營(yíng)銷模式,只能在對(duì)傳統(tǒng)媒介營(yíng)銷基礎(chǔ)這一方面加以借鑒,與自身發(fā)展現(xiàn)狀結(jié)合起來(lái)不斷地向前摸索前進(jìn)。因此對(duì)于“微信紅包”這一新興媒介所產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象研究具有非常大的實(shí)際價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。微信紅包構(gòu)筑了一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)交融的傳播環(huán)境,在具體的人際傳播過程中構(gòu)建了人際交往關(guān)系,其社交影響力在滿足受眾個(gè)人需求及與傳統(tǒng)媒介融合方面有必要引起關(guān)注。盡管網(wǎng)絡(luò)詐騙、變異紅包等讓微信紅包并非完美無(wú)缺,不過其未來(lái)的發(fā)展空間依舊巨大。
[Abstract]:WeChat red since boarded the year of the goat show, in the Internet to sing lead off a burst of grab red tide. The "Red Hot Spring Festival Network" as the starting point, the rise of WeChat red and related concepts are described, a series of research and dissemination characteristics of WeChat the red packets and the dissemination of results and problems arising in the process of communication. As one of the representatives of modern new media, WeChat's development cannot continue the traditional media marketing mode, can only be drawn in to the traditional media marketing based on this aspect, and their development situation combined with constantly groping forward study on network. Therefore the phenomenon of the "WeChat red" of the new media has great practical value and practical significance. The red WeChat to build a virtual and reality blend biography Sowing environment, in the process of interpersonal communication in the concrete construction of interpersonal relationship, the social influence is necessary to meet the individual needs of the audience and the integration of traditional media attention. Although the network fraud, let WeChat red envelopes and other variation is not the pink of perfection but its future development, space is still huge.

【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G206

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