本文關(guān)鍵詞：中小企業(yè)營(yíng)銷道德認(rèn)知與實(shí)踐　出處：《中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)》2015年01期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：對(duì)甘肅省河西地區(qū)232家中小企業(yè)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,并進(jìn)一步利用所收集到的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納分析發(fā)現(xiàn),河西地區(qū)中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)企業(yè)營(yíng)銷道德的認(rèn)知仍然處于相對(duì)較低的水平,而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力又迫使企業(yè)在實(shí)踐中履行營(yíng)銷道德,導(dǎo)致其實(shí)踐相對(duì)走在了認(rèn)知的前面;河西地區(qū)中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)營(yíng)銷道德內(nèi)涵的認(rèn)知與西方企業(yè)營(yíng)銷道德的內(nèi)涵維度相比,存在六個(gè)相似的維度,同時(shí)也存在不同之處;77%的被調(diào)研企業(yè)表示,企業(yè)營(yíng)銷道德與其營(yíng)銷績(jī)效之間存在正相關(guān)關(guān)系。基于此,為更好地提高企業(yè)營(yíng)銷道德認(rèn)知水平與踐行力度,理論界應(yīng)加大企業(yè)營(yíng)銷道德理論研究力度;通過正面引導(dǎo)和社會(huì)監(jiān)督來增強(qiáng)企業(yè)踐行營(yíng)銷道德的意識(shí);建立道德營(yíng)銷的制度體系,加強(qiáng)道德文化建設(shè)。
[Abstract]:Based on the field investigation of 232 small and medium-sized enterprises in Hexi area of Gansu Province, and further using the relevant data collected to sum up and analyze the findings. In Hexi area, the cognition of enterprise marketing morality is still relatively low, and the huge pressure of market competition forces the enterprise to fulfill the marketing morality in practice. As a result, its practice is relatively ahead of cognition; Compared with the connotation dimension of western enterprise marketing morality, there are six similar dimensions, and there are also differences in the cognition of marketing moral connotation of small and medium-sized enterprises in Hexi area. 77% of the enterprises surveyed said that there is a positive correlation between marketing ethics and their marketing performance. Based on this, in order to better improve the level of corporate marketing ethics awareness and practice. The theoretical circle should strengthen the research on the theory of enterprise marketing ethics; Through positive guidance and social supervision to enhance the awareness of enterprises to practice marketing ethics; Establish the system system of moral marketing and strengthen the construction of moral culture.
【作者單位】： 河西學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“西部企業(yè)營(yíng)銷道德與營(yíng)銷績(jī)效關(guān)系的實(shí)證研究”(項(xiàng)目編號(hào):11XGL014) 甘肅省教育廳科研項(xiàng)目“企業(yè)營(yíng)銷道德與營(yíng)銷績(jī)效關(guān)系的實(shí)證研究”(項(xiàng)目編號(hào):1109B-05)的部分研究成果
【分類號(hào)】：F274;F276.3
【正文快照】： 一、引言轉(zhuǎn)型期的中國(guó)市場(chǎng)具有大、變、異、亂、躁五大特征,[1]這五大特征形象地反映了中國(guó)市場(chǎng)在快速發(fā)展的同時(shí)所體現(xiàn)出的不成熟性,這種不成熟的市場(chǎng)致使?fàn)I銷領(lǐng)域滋生了一系列新的問題,即企業(yè)因追求短期利益而導(dǎo)致的違背道德的營(yíng)銷事件在市場(chǎng)中頻頻發(fā)生,如2013年央視曝光的

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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