發(fā)布時間：2018-01-08 18:16

  本文關(guān)鍵詞：中小企業(yè)營銷道德認(rèn)知與實(shí)踐　出處：《中國流通經(jīng)濟(jì)》2015年01期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 中小企業(yè) 營銷道德 認(rèn)知與實(shí)踐

【摘要】：對甘肅省河西地區(qū)232家中小企業(yè)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,并進(jìn)一步利用所收集到的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納分析發(fā)現(xiàn),河西地區(qū)中小企業(yè)經(jīng)營者對企業(yè)營銷道德的認(rèn)知仍然處于相對較低的水平,而市場競爭的巨大壓力又迫使企業(yè)在實(shí)踐中履行營銷道德,導(dǎo)致其實(shí)踐相對走在了認(rèn)知的前面;河西地區(qū)中小企業(yè)經(jīng)營者對營銷道德內(nèi)涵的認(rèn)知與西方企業(yè)營銷道德的內(nèi)涵維度相比,存在六個相似的維度,同時也存在不同之處;77%的被調(diào)研企業(yè)表示,企業(yè)營銷道德與其營銷績效之間存在正相關(guān)關(guān)系。基于此,為更好地提高企業(yè)營銷道德認(rèn)知水平與踐行力度,理論界應(yīng)加大企業(yè)營銷道德理論研究力度;通過正面引導(dǎo)和社會監(jiān)督來增強(qiáng)企業(yè)踐行營銷道德的意識;建立道德營銷的制度體系,加強(qiáng)道德文化建設(shè)。
[Abstract]:Based on the field investigation of 232 small and medium-sized enterprises in Hexi area of Gansu Province, and further using the relevant data collected to sum up and analyze the findings. In Hexi area, the cognition of enterprise marketing morality is still relatively low, and the huge pressure of market competition forces the enterprise to fulfill the marketing morality in practice. As a result, its practice is relatively ahead of cognition; Compared with the connotation dimension of western enterprise marketing morality, there are six similar dimensions, and there are also differences in the cognition of marketing moral connotation of small and medium-sized enterprises in Hexi area. 77% of the enterprises surveyed said that there is a positive correlation between marketing ethics and their marketing performance. Based on this, in order to better improve the level of corporate marketing ethics awareness and practice. The theoretical circle should strengthen the research on the theory of enterprise marketing ethics; Through positive guidance and social supervision to enhance the awareness of enterprises to practice marketing ethics; Establish the system system of moral marketing and strengthen the construction of moral culture.
【作者單位】： 河西學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目“西部企業(yè)營銷道德與營銷績效關(guān)系的實(shí)證研究”(項(xiàng)目編號:11XGL014) 甘肅省教育廳科研項(xiàng)目“企業(yè)營銷道德與營銷績效關(guān)系的實(shí)證研究”(項(xiàng)目編號:1109B-05)的部分研究成果
【分類號】：F274;F276.3
【正文快照】： 一、引言轉(zhuǎn)型期的中國市場具有大、變、異、亂、躁五大特征,[1]這五大特征形象地反映了中國市場在快速發(fā)展的同時所體現(xiàn)出的不成熟性,這種不成熟的市場致使?fàn)I銷領(lǐng)域滋生了一系列新的問題,即企業(yè)因追求短期利益而導(dǎo)致的違背道德的營銷事件在市場中頻頻發(fā)生,如2013年央視曝光的

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

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【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前5條

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【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)重要報紙文章 前1條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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本文編號：1398171