發(fā)布時間：2014-12-03 10:47

 

【摘要】 企業(yè)社會責任作為企業(yè)發(fā)展中的重要問題得到了廣泛關(guān)注。企業(yè)社會責任與企業(yè)運營活動息息相關(guān)，對戰(zhàn)略制定、營銷管理、人力資源管理等一系列活動具有重要影響。企業(yè)如何基于社會責任視角從事經(jīng)營管理活動日益成為重要的研究課題。作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，我國的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)獲得了較快發(fā)展，特別是國家在農(nóng)業(yè)發(fā)展上的戰(zhàn)略性調(diào)整，為我國的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)提供了政策和戰(zhàn)略支持，同時，金融危機之后，農(nóng)產(chǎn)品市場逐漸恢復(fù)活力，我國的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的市場前景廣闊。盡管當前我國農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢良好、前景樂觀，但從長遠看，在市場營銷實踐中，我國大部分農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)還比較欠缺經(jīng)驗，對當前的市場缺乏適應(yīng)性。另一方面，受市場經(jīng)濟的影響，行業(yè)競爭日益激烈，為追求企業(yè)利益最大化，很多農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)舍本逐末，忽略了企業(yè)的社會責任，直接導(dǎo)致一些危及消費者生命安全的事件的發(fā)生。作者通過對企業(yè)社會責任理論、市場定位戰(zhàn)略理論、營銷產(chǎn)品組合戰(zhàn)略的梳理，為農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)進行基于社會責任的營銷實踐活動提供了理論支持，同時從社會責任的角度對我國農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的現(xiàn)狀及其在市場營銷過程存在的問題進行深入分析，并指出企業(yè)進行基于社會責任的市場營銷實踐的重要性與必要性。為驗證農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)社會責任的重要性，作者專門針對顧客對農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)社會責任感知，對農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿進行了實證研究，研究結(jié)果表明顧客對某一農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的社會責任感知越高，那么其對農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿就越大，這一結(jié)果證明了社會責任對于農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的重要意義。基于實證分析結(jié)果，文章進一步為我國農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)提供了一套基于社會責任共擔的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的營銷策略，具體包括農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)社會責任營銷的外部驅(qū)動機制，即指出在農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的外部環(huán)境中，政府、市場和勞動力可以為農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)帶來外部驅(qū)動力量；農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)要遵循的基于社會責任的營銷原則，具體包括基于經(jīng)濟責任、法律責任、倫理責任、慈善責任的營銷原則；農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的目標市場選擇，包括農(nóng)產(chǎn)品市場細分、目標市場確定和農(nóng)產(chǎn)品品牌定位三個環(huán)節(jié)；以及農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的市場營銷組合策略，其中要求農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)分別在產(chǎn)品、價格、渠道和促銷環(huán)節(jié)履行企業(yè)的社會責任。最后提出了未來的研究展望。 

1.緒論
 

1.1研究背景和意義

企業(yè)社會責任是當今世界企業(yè)發(fā)展的時代潮流，是經(jīng)濟全球化時代新的商業(yè)規(guī)則，加強企業(yè)社會責任管理，將履行社會責任的理念和要求全面融入企業(yè)戰(zhàn)略、日常運營，己經(jīng)成為世界一流公司提升競爭力、獲取競爭優(yōu)勢的重要手段。進入二十一世紀，經(jīng)濟全球化加深了中國企業(yè)同外部的合作與交流。越來越多的中國企業(yè)在實施國際化發(fā)展戰(zhàn)略的同時，也逐步意識到企業(yè)社會責任對于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提升國際競爭力的意義。企業(yè)社會責任對企業(yè)來說既是一種競爭壓力，也是一種獲取競爭優(yōu)勢的手段，企業(yè)可以通過戰(zhàn)略層面的企業(yè)社會責任行為，來達到提升整個企業(yè)價值的目的。
我國農(nóng)產(chǎn)品市場大市場己經(jīng)形成，農(nóng)業(yè)己經(jīng)進入新的發(fā)展階段，但是當前的農(nóng)產(chǎn)品市場營銷理論研究還遠遠達不到要求，營銷理論發(fā)展遠遠滯后于農(nóng)產(chǎn)品營銷的實踐。市場的快速變化使得傳統(tǒng)的營銷理論和農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式面臨巨大的沖擊。當前農(nóng)產(chǎn)品市場的逐步對外開放，大量的國外農(nóng)產(chǎn)品涌入進來，導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品將面臨更巨大的國際市場的競爭壓力。人們對農(nóng)產(chǎn)品需求的變化，從過去對農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量的要求轉(zhuǎn)為對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的要求。各國都在農(nóng)產(chǎn)品進口上設(shè)置了不同的而且非常嚴格的市場準入標準，形成了非關(guān)稅壁壘，這個準入標準的要求大大的限制住我國農(nóng)產(chǎn)品進入國際市場。
基于以上事實和理由，將論文選題確定為“基于企業(yè)社會責任的農(nóng)產(chǎn)品營銷策略”。其目的在于能科學(xué)、合理、公平、公正、客觀評價企業(yè)履行社會責任所取得的經(jīng)濟績效、法律績效、環(huán)境績效和倫理績效，促進農(nóng)產(chǎn)品營銷，使得農(nóng)產(chǎn)品在市場中得到高效率的增值，增加農(nóng)民收入，倡導(dǎo)市場和企業(yè)兼顧經(jīng)濟利益和社會公平，承擔起構(gòu)建和諧社會應(yīng)盡的社會責任，實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)和諧發(fā)展。

1.2研究綜述

1.2.1關(guān)于企業(yè)社會責任的國內(nèi)外研究進展
1.2.1.1國外研究綜述
目前我國對基于社會責任的企業(yè)績效評價剛剛起步，尚未形成完整系統(tǒng)的評價框架，因此，對其進行的研究必須借鑒社會責任及企業(yè)績效評價的研究現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)之上摸索兩者結(jié)合的新方法。國內(nèi)外學(xué)者對績效評價和社會責任的基礎(chǔ)研究己經(jīng)有許多成熟的理論，但對于兩者之間的關(guān)系以及基于社會責任的績效評價尚未成熟。
Milton Friedman (1970)指出從短期來看，企業(yè)承擔社會責任會出現(xiàn)經(jīng)濟績效的降低，但從長期來看，會給企業(yè)帶來許多間接收益，信譽因素比財務(wù)業(yè)績更能提升或挫傷一家公司的聲望。許多公司的痛苦經(jīng)歷表明，今天的財務(wù)虧損可以通過明天的盈利來彌補，而失去信任則通過長期不懈的努力也未必能夠挽回。一個具有良好信譽的公司，不僅可以減少遭受起訴、法律制裁的支出，也可以贏得利益相關(guān)者的信任和合作，從而有助于獲得長期競爭優(yōu)勢。企業(yè)承擔社會責任，對企業(yè)來說是一種促進因素，而不是阻礙。
匹茲堡大學(xué)的著名學(xué)者Jeff Frooman (1997)研究表明，如果公司對社會做出不負責任或不合法的行為時，股東的價值就會減少。Frooman (1997)用次級資料結(jié)合定量分析方法研究了27篇分析股市對公司不負社會責任和非法行為的反應(yīng)的實證文章，認為股市對那些不負社會責任和違法的公司持否定態(tài)度，證明了公司的社會責任行為與公司股東價值和公司財務(wù)績效有正向相關(guān)關(guān)系。

 

1.2研究綜述

1.2.1關(guān)于企業(yè)社會責任的國內(nèi)外研究進展
1.2.1.1國外研究綜述
1.2.1.2國內(nèi)研究綜述
1.2.2關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營銷的國內(nèi)外研究進展
1.2.2.1國外研究現(xiàn)狀
1.2.2.1.1農(nóng)產(chǎn)品營銷理論研究
1.2.2.1.2農(nóng)產(chǎn)品營銷中的政府支持
1.2.2.1.3農(nóng)產(chǎn)品營銷政府支持發(fā)展趨勢
1.2.2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀
1.2.2.2.1農(nóng)產(chǎn)品營銷研究
1.2.2.2.2政府對農(nóng)產(chǎn)品營銷的支持政策
1.2.2.2.3政府支持農(nóng)產(chǎn)品營銷政策研究的發(fā)展趨勢
1.3研究內(nèi)容和方法
1.3.1研究內(nèi)容
................
2. 概念及理論
2.1企業(yè) 社會責任
2.1.1 企業(yè)社會責任的含義
2.1.1.1 國內(nèi)外學(xué)者對“社會責任”的界定
2.1.1.2本文對企業(yè)社會責任的定義
2.1.2 企業(yè)社會責任的形成
2.1.2.1早期企業(yè)社會責任觀
2.1.2.2 近現(xiàn)代企業(yè)社會責任觀
2.1.3 企業(yè)承擔社會責任的必要性
2.1.3.1 承擔社會責任是企業(yè)應(yīng)盡的義務(wù)
2.1.3.2 承擔社會責任是企業(yè)可持續(xù)經(jīng)營的根本保證
2.1.3.3 承擔社會責任是企業(yè)增強競爭力的有效途徑
2.1.3.4 承擔社會責任是企業(yè)走向國際市場的通行證
2.2 實驗經(jīng)濟學(xué)
2.2.1 實驗經(jīng)濟學(xué)的定義
2.2.2 實驗經(jīng)濟學(xué)的發(fā)展
2.2.3 實驗經(jīng)濟學(xué)的方法運用
.....................
2.4.2 條件價值評估法的發(fā)展應(yīng)用
2.4.3 CVM研究中的可能偏差及其解決方法
2.5 回歸
2.5.1回歸的概念
2.5.2回歸分析的應(yīng)用
3 企業(yè)社會責任策略下消費者的農(nóng)產(chǎn)品支付意愿研究
3.1實驗設(shè)計
.................
3.3實驗組與對照組
3.4參加實驗的樣本人群特征分析
3.5數(shù)據(jù)對比及分析
3.6結(jié)果及討論
4.1 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的概念、特征與重要性.
4.1.1農(nóng)產(chǎn)品市場營銷概念的界定

.................................

4.4.4基于社會責任的農(nóng)產(chǎn)品營銷激勵行為機制

農(nóng)產(chǎn)品進入市場就意味著要進入激烈的競爭，企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品的營銷中發(fā)揮了最為重要的橋梁作用，為了更好更快的銷售農(nóng)產(chǎn)品，在基于社會責任的前提下，應(yīng)該制定出符合市場和社會規(guī)定的農(nóng)產(chǎn)品營銷激勵行為機制，能夠讓更好的農(nóng)產(chǎn)品得到更加廣闊的市場。從而參與市場競爭，因此，企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)略中應(yīng)該充分的利用當前的資源和人才發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)市場的需求和市場的變化制定靈活可行的農(nóng)產(chǎn)品營銷激勵行為，使得農(nóng)產(chǎn)品能夠通過正當渠道，不損害農(nóng)民和消費者的利益的前提下進行銷售，獲得企業(yè)的利潤，也使得農(nóng)民更加好的進行農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和種植。

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本文編號：10207