發(fā)布時間：2024-07-02 20:48

　　中國聯(lián)合網(wǎng)絡通信有限公司(簡稱“中國聯(lián)通”)是一家綜合電信業(yè)務運營公司,提供包括移動通信、國際國內(nèi)長途通信、數(shù)據(jù)通信、互聯(lián)網(wǎng)和尋呼在內(nèi)的多種電信業(yè)務。截至2017年底,該集團擁有約6000萬本地電話用戶,約7654萬固網(wǎng)寬帶用戶,約2.84億移動出賬用戶,其中4G用戶約1.75億戶。本文運用戰(zhàn)略管理理論,SWOT、PEST、BCG、產(chǎn)品-市場矩陣等戰(zhàn)略工具,對中國聯(lián)通的主要業(yè)務—移動通信業(yè)務(CDMA與WCDMA)進行了詳細地研究。研究表明:1.2002-2008年期間,中國聯(lián)通對CDMA的定位混淆,導致CDMA業(yè)務退出市場。2002年,中國聯(lián)通定位CDMA占領高端市場,GSM維持低端市場。2005年,CDMA為中國聯(lián)通帶來了33.7%的總收入,表明定位正確。然而2004-2005年,中國聯(lián)通決定CDMA與GSM業(yè)務并行發(fā)展。2006年,中國聯(lián)通提出打造GSM業(yè)務高端產(chǎn)品,導致2005年至2007年間,CDMA和GSM出現(xiàn)互相爭奪客戶的問題。研究認為中國聯(lián)通應對CDMA業(yè)務采取產(chǎn)品開發(fā)的戰(zhàn)略,向既有用戶提供新產(chǎn)品,向既有GSM業(yè)務用戶提供CDMA業(yè)務及相關產(chǎn)品。2.2009-2015年...

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究評述
    1.4 創(chuàng)新點
    1.5 研究路徑
第2章 理論基礎
    2.1 戰(zhàn)略管理理論
    2.2 SWOT分析
    2.3 PEST分析
    2.4 波特五力模型
    2.5 BCG分析
    2.6 業(yè)務層戰(zhàn)略矩陣
    2.7 產(chǎn)品生命周期理論及技術采用周期理論
    2.8 價值鏈理論
    2.9 產(chǎn)品-市場矩陣
第3章 中國聯(lián)通外部環(huán)境分析
    3.1 中國聯(lián)通發(fā)展歷程
    3.2 PEST分析
        3.2.1 政治因素分析
        3.2.2 經(jīng)濟因素分析
        3.2.3 社會因素分析
        3.2.4 科技因素分析
    3.3 競爭因素分析
        3.3.1 中國移動通信市場史
        3.3.2 波特五力模型分析
第4章 中國聯(lián)通內(nèi)部環(huán)境分析
    4.1 業(yè)務分析
    4.2 人員分析
    4.3 技術分析
    4.4 合作分析
    4.5 運營分析
    4.6 財務分析
    4.7 信息系統(tǒng)分析
第5章 中國聯(lián)通CDMA業(yè)務戰(zhàn)略分析
    5.1 CDMA業(yè)務發(fā)展歷程
    5.2 CDMA業(yè)務的SWOT分析
    5.3 CDMA業(yè)務的BCG分析
    5.4 CDMA業(yè)務的生命周期分析
    5.5 CDMA業(yè)務的市場定位分析
    5.6 CDMA業(yè)務產(chǎn)品-市場矩陣分析
    5.7 CDMA業(yè)務戰(zhàn)略總結(jié)
第6章 中國聯(lián)通WCDMA業(yè)務戰(zhàn)略分析
    6.1 WCDMA業(yè)務發(fā)展歷程
    6.2 WCDMA業(yè)務的SWOT分析
    6.3 WCDMA業(yè)務的BCG分析
    6.4 WCDMA業(yè)務的生命周期分析
    6.5 3G時代的競爭態(tài)勢分析
    6.6 WCDMA業(yè)務產(chǎn)品-市場矩陣分析
    6.7 中國聯(lián)通WCDMA業(yè)務戰(zhàn)略總結(jié)
第7章 中國聯(lián)通4G業(yè)務戰(zhàn)略分析
    7.1 中國聯(lián)通4G業(yè)務發(fā)展歷程
    7.2 中國聯(lián)通4G業(yè)務的SWOT分析
    7.3 聯(lián)通4G業(yè)務的生命周期分析
    7.4 中國聯(lián)通4G業(yè)務競爭態(tài)勢分析
    7.5 中國聯(lián)通4G業(yè)務展望
第8章 中國聯(lián)通4G業(yè)務戰(zhàn)略分析
    8.1 中國聯(lián)通CDMA與 WCDMA業(yè)務選擇評估
        8.1.1 一致性評價
        8.1.2 協(xié)調(diào)性評價
        8.1.3 可行性分析
        8.1.4 優(yōu)越性分析
    8.2 中國聯(lián)通戰(zhàn)略特性評估
    8.3 結(jié)論推廣模型
第9章 結(jié)論,建議及展望
參考文獻
致謝



本文編號：3999990