河北省城鎮(zhèn)居民乳制品線上消費(fèi)行為調(diào)查研究
發(fā)布時(shí)間:2025-06-18 22:28
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展促成了新營銷方式的形成,乳制品銷售開始轉(zhuǎn)向線上。本研究設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷,以了解河北省城鎮(zhèn)居民乳制品線上消費(fèi)的現(xiàn)狀,通過二元Logistic模型分析影響河北省城鎮(zhèn)居民乳制品線上消費(fèi)的影響因素。結(jié)果表明:河北省城鎮(zhèn)居民乳制品線上消費(fèi)支出偏低,每月乳制品消費(fèi)200元以下的占80%;線上消費(fèi)平臺(tái)偏好淘寶,產(chǎn)品類別偏好酸奶,產(chǎn)品品牌偏好伊利、蒙牛。并構(gòu)建了影響因素的指標(biāo)體系,分別分析了個(gè)人因素、乳制品產(chǎn)品因素、社會(huì)因素、認(rèn)知因素對(duì)于乳制品線上消費(fèi)的影響。據(jù)此提出增強(qiáng)乳制品質(zhì)量安全信息的及時(shí)性和透明度、規(guī)范乳制品線上銷售市場、提高乳制品質(zhì)量安全水平、借助新興媒體平臺(tái)進(jìn)行銷售、引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念和方式等對(duì)策建議。
【文章頁數(shù)】:5 頁
【部分圖文】:
本文編號(hào):4050430
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圖3 消費(fèi)者的品牌偏好
圖2乳制品品種偏好
圖2 乳制品品種偏好
圖1乳制品線上消費(fèi)平臺(tái)選擇圖3消費(fèi)者的品牌偏好
圖1 乳制品線上消費(fèi)平臺(tái)選擇
消費(fèi)者應(yīng)通過各種渠道,如電視、網(wǎng)絡(luò)、微信、報(bào)紙和廣播等,了解乳制品本身的保健價(jià)值,積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)和使用各種新媒體,認(rèn)識(shí)到線上消費(fèi)乳制品的安全性和便捷性,接受新的消費(fèi)途徑,學(xué)習(xí)電商平臺(tái)的購買方法和程序;轉(zhuǎn)變自身的消費(fèi)觀念,提升對(duì)于乳制品營養(yǎng)價(jià)值和質(zhì)量安全的關(guān)注程度,合理對(duì)待超前消費(fèi)....
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