當(dāng)前,伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,安全防護(hù)行業(yè)的安防產(chǎn)品和清潔護(hù)理擦拭產(chǎn)品市場(chǎng)體趨成熟,而且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日l(shuí)益激烈。精準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、制定高效、精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和營(yíng)銷管理方法將成為金佰利公司商用消費(fèi)品部及其同行公司的必然選擇。從一個(gè)相對(duì)寬松自由的市場(chǎng)環(huán)境到一個(gè)條件苛刻充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境,無(wú)論多么成功的企業(yè),都會(huì)經(jīng)歷挫折。因此,積極的研究和分析市場(chǎng)現(xiàn)狀,調(diào)整營(yíng)銷策略或營(yíng)銷管理方法以適應(yīng)新的環(huán)境,這對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展乃至基業(yè)長(zhǎng)青,具有非常重要的促進(jìn)作用。 本文對(duì)金佰利公司商用消費(fèi)品部的市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀,產(chǎn)品營(yíng)銷的內(nèi)部、外部因素進(jìn)行了完整、系統(tǒng)的分析。及時(shí)發(fā)現(xiàn)金佰利公司商用消費(fèi)品的營(yíng)銷策略問(wèn)題,通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)細(xì)分和重新定位,清晰的做出目標(biāo)市場(chǎng)選擇,結(jié)合金佰利公司自身現(xiàn)狀,制定完善的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品營(yíng)銷策略。在金佰利公司商用消費(fèi)品部現(xiàn)有的營(yíng)銷策略基礎(chǔ)上,把握安全防護(hù)產(chǎn)品和清潔護(hù)理行業(yè)的特點(diǎn),分析實(shí)施過(guò)程中存在的問(wèn)題,提出增強(qiáng)金佰利公司商用消費(fèi)品部參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的具體方案。在安全防護(hù)用品中國(guó)市場(chǎng)體趨成熟的環(huán)境下,金佰利公司商用消費(fèi)品部的營(yíng)銷策略研究有助于其及時(shí)清楚市場(chǎng)動(dòng)態(tài),提升公司的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F426.89

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1622743