發(fā)布時(shí)間：2020-12-22 11:13

　　數(shù)字媒體為生活在信息社會(huì)中的人們帶來(lái)了全新的信息互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ�。技術(shù)的成熟使得傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域(靜態(tài))和傳統(tǒng)影像制作領(lǐng)域(動(dòng)態(tài))在品牌標(biāo)志演繹的范疇內(nèi)發(fā)生了融合。對(duì)于品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)而言,時(shí)間維度的融入使其獲得了影像(視頻)的屬性,較之以往能夠承載更多的信息;對(duì)于影像制作而言,CIS的導(dǎo)入強(qiáng)化了影像的符號(hào)屬性,使得影像含義更加系統(tǒng)化和更具可控性。如果將品牌標(biāo)志演繹設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì),看作是一種對(duì)品牌信息進(jìn)行編碼的過(guò)程;那么,針對(duì)品牌標(biāo)志演繹的體驗(yàn)(觀看)行為,就勢(shì)必存在傳播學(xué)意義層面的解碼過(guò)程。本文擬將觀看者針對(duì)品牌標(biāo)志演繹的單次且完整的觀看行為,視作關(guān)涉品牌認(rèn)知的互動(dòng)體驗(yàn)事件中的一個(gè)環(huán)節(jié)。通過(guò)借用認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)中“識(shí)解”概念的內(nèi)涵,來(lái)對(duì)該環(huán)節(jié)進(jìn)行分析;闡明品牌標(biāo)志演繹觀的看行為,是基于“突顯”原則來(lái)進(jìn)行識(shí)別與理解的;并把這種現(xiàn)象稱為品牌標(biāo)志演繹的“識(shí)解”。進(jìn)而在詮釋學(xué)的“文本”、“詮釋”、“理解”三個(gè)維度下,依靠“認(rèn)知事件區(qū)域模型”和“突顯”原則對(duì)品牌標(biāo)志演繹的傳播進(jìn)行解構(gòu)。最終通過(guò)“爬爬步步”手工糖果品牌的標(biāo)志演繹設(shè)計(jì)實(shí)踐來(lái)加以印證。以此尋求更加便于人類接受、更為契合時(shí)代發(fā)展需要的品牌標(biāo)志演繹設(shè)計(jì)方... 

【文章來(lái)源】：安徽工業(yè)大學(xué)安徽省

【文章頁(yè)數(shù)】：73 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

德國(guó)漢諾威世博會(huì)——?jiǎng)討B(tài)標(biāo)志（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

第 1 章 緒論于標(biāo)志形態(tài)的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，是相對(duì)于傳統(tǒng)的靜態(tài)標(biāo)志而言的，強(qiáng)調(diào)標(biāo)志形態(tài)的周期續(xù)運(yùn)動(dòng)的過(guò)程，而不是一個(gè)靜止不變的畫(huà)面或形狀；而多形態(tài)標(biāo)志側(cè)重于形態(tài)的，是相對(duì)傳統(tǒng)標(biāo)志固定、單一的形態(tài)而言，多形態(tài)標(biāo)志就是用一系列的標(biāo)志圖形品牌的特性，強(qiáng)調(diào)標(biāo)志形態(tài)的多樣和變化。澳大利亞第二大城市墨爾本(Melbourne)城市形象設(shè)計(jì)，這個(gè)多形態(tài)標(biāo)志在其英首“M”中應(yīng)用了色塊分割的結(jié)構(gòu)，以此幻化出千姿百態(tài)的。眾多的形態(tài)象征了城市的豐富而多元的內(nèi)涵。

圖 1-3 墨爾本城市形象設(shè)計(jì)——多形態(tài)標(biāo)志（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）3) 交互式標(biāo)志李子鈺在《視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)研究》中指出，交互式標(biāo)志并非單純的標(biāo)志展示，它通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、甚至觸覺(jué)和嗅覺(jué)來(lái)與受眾進(jìn)行交互與溝通。在新媒體傳播環(huán)境中，交互性包含兩方面內(nèi)容：其一是信息的發(fā)送者與接收者之間信息的雙向交流；其二是受眾在信息交流過(guò)程中具有控制權(quán)。[10]2010 年為紀(jì)念牛頓，Google 推出了一款交互性的 Google Doodle。Doodle 上的蘋(píng)果會(huì)因?yàn)槿f(wàn)有引力而掉落至圖形下方�；�動(dòng)元素的融入，使得用戶體驗(yàn)較之以往得到了大幅度的提升。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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