數(shù)字媒體為生活在信息社會中的人們帶來了全新的信息互動體驗模式。技術的成熟使得傳統(tǒng)平面設計領域(靜態(tài))和傳統(tǒng)影像制作領域(動態(tài))在品牌標志演繹的范疇內(nèi)發(fā)生了融合。對于品牌標志設計而言,時間維度的融入使其獲得了影像(視頻)的屬性,較之以往能夠承載更多的信息;對于影像制作而言,CIS的導入強化了影像的符號屬性,使得影像含義更加系統(tǒng)化和更具可控性。如果將品牌標志演繹設計的實質(zhì),看作是一種對品牌信息進行編碼的過程;那么,針對品牌標志演繹的體驗(觀看)行為,就勢必存在傳播學意義層面的解碼過程。本文擬將觀看者針對品牌標志演繹的單次且完整的觀看行為,視作關涉品牌認知的互動體驗事件中的一個環(huán)節(jié)。通過借用認知語言學中“識解”概念的內(nèi)涵,來對該環(huán)節(jié)進行分析;闡明品牌標志演繹觀的看行為,是基于“突顯”原則來進行識別與理解的;并把這種現(xiàn)象稱為品牌標志演繹的“識解”。進而在詮釋學的“文本”、“詮釋”、“理解”三個維度下,依靠“認知事件區(qū)域模型”和“突顯”原則對品牌標志演繹的傳播進行解構。最終通過“爬爬步步”手工糖果品牌的標志演繹設計實踐來加以印證。以此尋求更加便于人類接受、更為契合時代發(fā)展需要的品牌標志演繹設計方... 

【文章來源】：安徽工業(yè)大學安徽省

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

德國漢諾威世博會——動態(tài)標志（圖片來自網(wǎng)絡）

第 1 章 緒論于標志形態(tài)的運動狀態(tài)，是相對于傳統(tǒng)的靜態(tài)標志而言的，強調(diào)標志形態(tài)的周期續(xù)運動的過程，而不是一個靜止不變的畫面或形狀；而多形態(tài)標志側(cè)重于形態(tài)的，是相對傳統(tǒng)標志固定、單一的形態(tài)而言，多形態(tài)標志就是用一系列的標志圖形品牌的特性，強調(diào)標志形態(tài)的多樣和變化。澳大利亞第二大城市墨爾本(Melbourne)城市形象設計，這個多形態(tài)標志在其英首“M”中應用了色塊分割的結構，以此幻化出千姿百態(tài)的。眾多的形態(tài)象征了城市的豐富而多元的內(nèi)涵。

圖 1-3 墨爾本城市形象設計——多形態(tài)標志（圖片來源于網(wǎng)絡）3) 交互式標志李子鈺在《視覺識別系統(tǒng)中動態(tài)標志的設計研究》中指出，交互式標志并非單純的標志展示，它通過視覺、聽覺、甚至觸覺和嗅覺來與受眾進行交互與溝通。在新媒體傳播環(huán)境中，交互性包含兩方面內(nèi)容：其一是信息的發(fā)送者與接收者之間信息的雙向交流；其二是受眾在信息交流過程中具有控制權。[10]2010 年為紀念牛頓，Google 推出了一款交互性的 Google Doodle。Doodle 上的蘋果會因為萬有引力而掉落至圖形下方�；�動元素的融入，使得用戶體驗較之以往得到了大幅度的提升。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]當代標志設計中的后現(xiàn)代語義特征[J]. 王麗梅.  包裝工程. 2017(06)
[2]淺析數(shù)字媒體環(huán)境下品牌形象設計如何轉(zhuǎn)型[J]. 方芳.  藝術家. 2017(03)
[3]新媒體時代下CG技術的運用[J]. 唐曾云.  西部廣播電視. 2017(01)
[4]“超離”與“切實”:關于CG動畫建構的思考[J]. 孫少華,段曉昀.  當代電影. 2016(10)
[5]新媒體環(huán)境下動態(tài)標志設計形式分析[J]. 柳林,徐敏.  戲劇之家. 2016(04)
[6]淺析新媒體藝術背景下的信息設計變革——以動態(tài)標志為例[J]. 黃自福,張春妮.  藝術與設計(理論). 2014(Z1)
[7]影視動畫三維CG制作流程研究[J]. 靳宇,雷振宇,王建雄,柳學成,孫浩惠.  現(xiàn)代電影技術. 2013(11)
[8]多形態(tài)標志設計形式的發(fā)展趨勢[J]. 何軒.  商業(yè)文化(下半月). 2012(12)
[9]標志設計的動態(tài)表現(xiàn)研究[J]. 崔磊.  中國包裝工業(yè). 2012(17)
[10]多維度的視覺智慧——動態(tài)化標志[J]. 苗紅磊.  設計藝術研究. 2012(04)

碩士論文
[1]數(shù)字媒體發(fā)展背景下的動態(tài)標志設計研究[D]. 劉佳.青島科技大學 2017
[2]動態(tài)標志在品牌視覺識別系統(tǒng)中的情感化設計及運用研究[D]. 吳慧霞.廣西師范大學 2016
[3]視覺識別系統(tǒng)中動態(tài)標志的設計研究[D]. 李子鈺.內(nèi)蒙古師范大學 2016
[4]“母圖重組”思維框架下多形態(tài)標志創(chuàng)新設計研究[D]. 李元春.沈陽航空航天大學 2016
[5]品牌標志的動態(tài)化設計研究[D]. 汲婷婷.吉林藝術學院 2016
[6]從靜態(tài)到動態(tài)的溝通[D]. 唐詩.中國藝術研究院 2015
[7]中國電影節(jié)VI設計及應用研究[D]. 徐微微.南昌大學 2015
[8]新媒體技術下的動態(tài)標志研究[D]. 楊曉文.東華大學 2014
[9]基于新媒體環(huán)境下的品牌視覺識別的動態(tài)化設計研究[D]. 張力.浙江工業(yè)大學 2013
[10]頻道包裝設計研究-VI設計的動態(tài)延展[D]. 王睿志.內(nèi)蒙古師范大學 2013



本文編號：2931660