隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,體育賽事市場化、社會化、產(chǎn)業(yè)化的運作模式日漸成熟,體育賽事已經(jīng)超越單純的競技層面而成為了一種商品,更多地表現(xiàn)為一種賽事品牌。以體育賽事為核心的體育競賽表演業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)鏈的上游產(chǎn)業(yè),以其獨特的影響力和輻射力推動著中下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,在促進社會和諧、經(jīng)濟增長以及文化繁榮等方面發(fā)揮著重要作用。與此同時,政策的支持與群眾參與度的提升使得馬術(shù)賽事迎來了前所未有的發(fā)展機遇,中國馬術(shù)賽事市場的競爭將會愈發(fā)激烈,品牌化成為馬術(shù)賽事發(fā)展的必由之路。馬術(shù)世界杯是目前世界上級別最高、難度最大、參賽人數(shù)最多的單項馬術(shù)官方賽事,2011年馬術(shù)世界杯落戶中國,成為全球第14個賽區(qū)。經(jīng)過六年的發(fā)展,馬術(shù)世界杯中國聯(lián)賽已經(jīng)形成了較為固定的運營模式,其品牌影響力初具規(guī)模。然而,對于一個小眾項目的賽事品牌來說,其自身發(fā)展也遇到了瓶頸。本文試圖從傳播學的角度探索馬術(shù)賽事品牌的構(gòu)建及形成,通過文獻資料法、案例分析法、調(diào)查實踐法與問卷調(diào)查法等研究方法,分別從傳播者及其動機、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾、傳播情境與傳播效果七個方面對馬術(shù)世界杯中國聯(lián)賽品牌傳播的過程進行分析和總結(jié),概括其品牌傳播策略并... 

【文章來源】：北京體育大學北京市 211工程院校

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

研究框架

圖 2 馬術(shù)世界杯中國聯(lián)賽組委會結(jié)構(gòu)圖新聞宣傳部是賽事品牌與大眾傳媒之間的溝通渠道，也是賽事組委會各部中進行品牌傳播工作的主要執(zhí)行者。具體來說，新聞宣傳部的工作主要包括體服務(wù)、宣傳推廣以及自媒體運營。本章主要闡述媒體服務(wù)與宣傳推廣工作，

浪琴表對馬術(shù)世界杯賽事符號進行傳播


本文編號：2932000