發(fā)布時(shí)間：2020-11-13 02:27

　　 新媒體具有信息接收的強(qiáng)制性、高傳輸速度、互動(dòng)性、個(gè)性化、訂制化等服務(wù)優(yōu)勢(shì),注定其將成為品牌傳播的主宰者。新媒體開(kāi)辟傳播藍(lán)海,迎合了品牌傳播的精準(zhǔn)化要求,將目標(biāo)群體轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬蛹?jí)的購(gòu)買力客戶;媒體與受眾的深度溝通與互動(dòng)迎合了消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)需求,同時(shí)為傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)張?zhí)峁┝藦?qiáng)大的動(dòng)力,產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益明顯。新媒體改變了品牌傳播的媒介生態(tài)環(huán)境和品牌傳播的信息結(jié)構(gòu),不斷創(chuàng)新企業(yè)品牌傳播方式,使受眾從大眾走向碎片化,使消費(fèi)者成為了創(chuàng)意者、貢獻(xiàn)者和評(píng)論者。

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 楊春;;支部建在網(wǎng)上——新媒體時(shí)代基層黨建創(chuàng)新研究[J];經(jīng)營(yíng)管理者;2014年31期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 高文苗;馬克思自由觀視閾下網(wǎng)絡(luò)言論行為研究[D];浙江大學(xué);2014年

2 楊安;新媒體視域下中國(guó)共產(chǎn)黨密切黨群關(guān)系研究[D];蘭州大學(xué);2014年

3 陳第華;經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化改革中高校思想政治教育人文關(guān)懷研究[D];福建師范大學(xué);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 何辰;全媒體時(shí)代武漢都市報(bào)與新媒體的融合互動(dòng)研究[D];湖北大學(xué);2013年

2 李鎵;手機(jī)傳播與底層群體的情感依賴研究[D];江西師范大學(xué);2013年

3 楊文軍;新媒體背景下電視娛樂(lè)節(jié)目的自我營(yíng)銷[D];西北師范大學(xué);2013年

4 趙帥;新媒體環(huán)境下政府對(duì)突發(fā)社會(huì)安全事件的輿論引導(dǎo)研究[D];沈陽(yáng)師范大學(xué);2014年

5 劉文煜;戶外新媒體廣告的互動(dòng)性研究[D];廣東工業(yè)大學(xué);2014年

6 劉陽(yáng)彤;基層公務(wù)員的新媒介素養(yǎng)調(diào)查報(bào)告[D];河北大學(xué);2014年

7 王莉;馬克思主義灌輸理論視閾中中學(xué)政治課有效教學(xué)探析[D];蘇州大學(xué);2014年

8 楊帆;央廣中國(guó)之聲《新聞縱橫》改版研究[D];天津師范大學(xué);2014年

9 趙少?gòu)?qiáng);新媒體時(shí)代高中思想政治課教學(xué)探析[D];聊城大學(xué);2014年

10 祝園媛;2012年“江西風(fēng)景獨(dú)好”旅游推介活動(dòng)的傳播策略和傳播效果研究[D];南昌大學(xué);2014年

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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2 李壯利;;擦亮黨報(bào)的品牌[J];青年記者;2006年11期

3 饒鑒;;從符號(hào)學(xué)角度看景區(qū)品牌與城市品牌的傳播意義[J];湖北社會(huì)科學(xué);2013年10期

4 韓佳璇;;網(wǎng)絡(luò)淘品牌社區(qū)的傳播模型研究——論“七格格”品牌社區(qū)的形成、發(fā)展和傳播模型[J];東南傳播;2014年05期

5 劉曉英;黃露;何玲珠;;出版社微信品牌傳播研究[J];出版科學(xué);2014年03期

6 寇超穎;;個(gè)性定制 因你而變——齊魯營(yíng)銷術(shù)讓品牌落地生根[J];廣告大觀(綜合版);2014年06期

7 劉立華;孫有中;;區(qū)域品牌傳播的理論與實(shí)踐研究[J];新聞愛(ài)好者;2013年03期

8 宋倩;;小探“宜家”品牌之體驗(yàn)傳播[J];新聞傳播;2014年04期

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10 王菲菲;;數(shù)字化媒體環(huán)境下的品牌營(yíng)銷之道[J];青年記者;2010年14期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 董萌;品牌意識(shí)與品牌建設(shè)[D];吉林大學(xué);2014年

2 莫繼嚴(yán);寶潔公司在華品牌形象傳播研究[D];暨南大學(xué);2004年

3 張晰;品牌傳播的受眾類型與消費(fèi)心理分析[D];華中科技大學(xué);2012年

4 王萌萌;基于微信的品牌傳播研究[D];吉林大學(xué);2014年

5 張佳慧;城市品牌傳播的理論與實(shí)踐[D];浙江大學(xué);2008年

6 何文軍;BBS對(duì)品牌傳播效果的偏差作用及應(yīng)對(duì)策略的研究[D];上海交通大學(xué);2012年

7 朱倩雅;空間的傳播、說(shuō)服與再造[D];南京大學(xué);2013年

8 張彌弭;基于網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)的品牌傳播模式研究[D];廈門大學(xué);2014年

9 黃漫書(shū);中國(guó)企業(yè)官方微博運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀與策略研究[D];華中科技大學(xué);2013年

10 萬(wàn)韜;交互媒體在企業(yè)品牌推廣中的研究與應(yīng)用[D];北京印刷學(xué)院;2010年

本文編號(hào)：2881592