發(fā)布時(shí)間：2020-11-13 00:57

　　 大數(shù)據(jù)最初是對海量信息的總稱,在此基礎(chǔ)上又衍生出了大數(shù)據(jù)技術(shù)和大數(shù)據(jù)思維,后來逐漸演變?yōu)閃eb2.0時(shí)代的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)。隨著國家政策大力扶持,數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的不斷發(fā)展以及企業(yè)管理者數(shù)據(jù)決策意識的不斷增強(qiáng),大數(shù)據(jù)被廣泛應(yīng)用到多領(lǐng)域,現(xiàn)已成為重塑國家競爭優(yōu)勢的新機(jī)遇、提升政府治理能力的新途徑、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新動(dòng)力。而在品牌管理研究領(lǐng)域,品牌生態(tài)系統(tǒng)作為生態(tài)學(xué)隱喻到管理學(xué)的觀點(diǎn),從利益相關(guān)者的整體視角出發(fā)研究品牌生態(tài)系統(tǒng)的體系構(gòu)成及演進(jìn)路徑,對于品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定宏觀指導(dǎo)性。大數(shù)據(jù)帶來的思維、商業(yè)與價(jià)值變革的生態(tài)特征,是對傳統(tǒng)品牌生態(tài)系統(tǒng)的顛覆,因此研究大數(shù)據(jù)背景下的品牌生態(tài)系統(tǒng)成為解決當(dāng)前形勢下的品牌生態(tài)管理問題的新途徑。本文基于大數(shù)據(jù)背景的時(shí)代新背景,針對現(xiàn)有品牌生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的新機(jī)遇,梳理了大數(shù)據(jù)和品牌生態(tài)系統(tǒng)相關(guān)理論知識,分析了大數(shù)據(jù)對品牌生態(tài)系統(tǒng)的影響機(jī)理,完善了大數(shù)據(jù)背景下的品牌生態(tài)系統(tǒng)的體系構(gòu)成,理清了大數(shù)據(jù)背景下的品牌生態(tài)系統(tǒng)框架結(jié)構(gòu),研究了大數(shù)據(jù)背景下的品牌生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行與發(fā)展機(jī)制,提出了大數(shù)據(jù)背景下的品牌生態(tài)系統(tǒng)的針對性發(fā)展策略,并對大數(shù)據(jù)背景下浙江省品牌生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展進(jìn)行實(shí)證研究,驗(yàn)證了新構(gòu)的品牌生態(tài)系統(tǒng)的合理性,這對大數(shù)據(jù)環(huán)境下的品牌生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)化發(fā)展提供了理論指導(dǎo)和借鑒參考,對于品牌企業(yè)、行業(yè)乃至整個(gè)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都具有指導(dǎo)意義。
【學(xué)位單位】：哈爾濱理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F273.2
【部分圖文】：

論文技術(shù)路線圖

的三要素來看，需要具備時(shí)間、地點(diǎn)以及人物要求數(shù)據(jù)”而言，其產(chǎn)生方式已經(jīng)分別在這三要素上方式的變革導(dǎo)致了具有 4V 特性的“大數(shù)據(jù)”的出生三要素的獨(dú)特視角，清晰、全面地分析大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生如圖 2-1 所示。

圖 2-2 品牌生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成圖Figure 2-1 The Structure of brand ecosystem生態(tài)系統(tǒng)的特征展演進(jìn)過程中，品牌生態(tài)系統(tǒng)逐漸表現(xiàn)出與生物生。若品牌生態(tài)系統(tǒng)的類生物特性強(qiáng)調(diào)了生存環(huán)境對汰”，以及企業(yè)競爭的“適者生存”，那么品牌生態(tài)特性則將品牌生態(tài)系統(tǒng)與生物生態(tài)系統(tǒng)明顯地區(qū)分生物出發(fā)，品牌生態(tài)系統(tǒng)是基于品牌內(nèi)部結(jié)構(gòu)與外機(jī)功能體，它不僅為品牌內(nèi)部各行為主體之間的協(xié)機(jī)制，而且它必然會(huì)隨著品牌的發(fā)展演進(jìn)不斷突破的界域，在品牌內(nèi)外環(huán)境關(guān)系中乃至外部環(huán)境范圍影響力。品牌生態(tài)系統(tǒng)的存在運(yùn)行，不僅僅意味著品化提升，更為重要的是，在其生命機(jī)體演進(jìn)過程蘊(yùn)析其他學(xué)者的研究成果，品牌生態(tài)系統(tǒng)具有以下六多元性、遺傳性、衰退性、免疫性。除此之外，本
【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 秦先普;;大數(shù)據(jù)、場景化應(yīng)用:重塑品牌生態(tài)鏈[J];中國廣告;2015年10期

2 臧麗娜;李明亮;;基于大數(shù)據(jù)研究的品牌傳播新方法[J];中國廣播電視學(xué)刊;2015年09期

3 陳洪梅;付廣旭;;大數(shù)據(jù)背景下消費(fèi)者的品牌認(rèn)知研究現(xiàn)狀[J];品牌;2015年08期

4 施春來;;基于大數(shù)據(jù)的品牌生態(tài)圈重構(gòu)[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2015年07期

5 樊會(huì)文;;互聯(lián)網(wǎng)+的價(jià)值創(chuàng)造效應(yīng)及其生成機(jī)理[J];工業(yè)經(jīng)濟(jì)論壇;2015年03期

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9 陳廣明;;網(wǎng)購經(jīng)濟(jì)中大學(xué)生群體滿意度影響因素及權(quán)重研究[J];生產(chǎn)力研究;2014年03期

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前4條

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2 張鵬;品牌生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型與仿真研究[D];山東大學(xué);2012年

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4 殷紅春;品牌生態(tài)系統(tǒng)復(fù)雜適應(yīng)性及協(xié)同進(jìn)化研究[D];天津大學(xué);2005年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前7條

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2 崔東佳;大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的品牌汽車銷量預(yù)測的實(shí)證研究[D];河南大學(xué);2014年

3 武星;旅游市場信息不對稱的模型分析[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2014年

4 畢泗勝;品牌生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建對策研究[D];山東財(cái)經(jīng)大學(xué);2012年

5 徐豪;品牌生態(tài)系統(tǒng)成長動(dòng)力機(jī)制研究[D];山東大學(xué);2011年

6 汪靜;大學(xué)生群體品牌忠誠影響因素的實(shí)證研究[D];山東大學(xué);2010年

7 王輝;品牌生態(tài)系統(tǒng)協(xié)調(diào)機(jī)制研究[D];山東大學(xué);2010年

本文編號：2881493