發(fā)布時間：2020-11-13 00:57

　　 大數據最初是對海量信息的總稱,在此基礎上又衍生出了大數據技術和大數據思維,后來逐漸演變?yōu)閃eb2.0時代的社會經濟發(fā)展新常態(tài)。隨著國家政策大力扶持,數據挖掘技術的不斷發(fā)展以及企業(yè)管理者數據決策意識的不斷增強,大數據被廣泛應用到多領域,現已成為重塑國家競爭優(yōu)勢的新機遇、提升政府治理能力的新途徑、推動經濟轉型發(fā)展的新動力。而在品牌管理研究領域,品牌生態(tài)系統(tǒng)作為生態(tài)學隱喻到管理學的觀點,從利益相關者的整體視角出發(fā)研究品牌生態(tài)系統(tǒng)的體系構成及演進路徑,對于品牌經濟發(fā)展具有一定宏觀指導性。大數據帶來的思維、商業(yè)與價值變革的生態(tài)特征,是對傳統(tǒng)品牌生態(tài)系統(tǒng)的顛覆,因此研究大數據背景下的品牌生態(tài)系統(tǒng)成為解決當前形勢下的品牌生態(tài)管理問題的新途徑。本文基于大數據背景的時代新背景,針對現有品牌生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的新機遇,梳理了大數據和品牌生態(tài)系統(tǒng)相關理論知識,分析了大數據對品牌生態(tài)系統(tǒng)的影響機理,完善了大數據背景下的品牌生態(tài)系統(tǒng)的體系構成,理清了大數據背景下的品牌生態(tài)系統(tǒng)框架結構,研究了大數據背景下的品牌生態(tài)系統(tǒng)的運行與發(fā)展機制,提出了大數據背景下的品牌生態(tài)系統(tǒng)的針對性發(fā)展策略,并對大數據背景下浙江省品牌生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展進行實證研究,驗證了新構的品牌生態(tài)系統(tǒng)的合理性,這對大數據環(huán)境下的品牌生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)化發(fā)展提供了理論指導和借鑒參考,對于品牌企業(yè)、行業(yè)乃至整個品牌經濟的發(fā)展都具有指導意義。
【學位單位】：哈爾濱理工大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：F273.2
【部分圖文】：

論文技術路線圖

的三要素來看，需要具備時間、地點以及人物要求數據”而言，其產生方式已經分別在這三要素上方式的變革導致了具有 4V 特性的“大數據”的出生三要素的獨特視角，清晰、全面地分析大數據的產生如圖 2-1 所示。

圖 2-2 品牌生態(tài)系統(tǒng)構成圖Figure 2-1 The Structure of brand ecosystem生態(tài)系統(tǒng)的特征展演進過程中，品牌生態(tài)系統(tǒng)逐漸表現出與生物生。若品牌生態(tài)系統(tǒng)的類生物特性強調了生存環(huán)境對汰”，以及企業(yè)競爭的“適者生存”，那么品牌生態(tài)特性則將品牌生態(tài)系統(tǒng)與生物生態(tài)系統(tǒng)明顯地區(qū)分生物出發(fā)，品牌生態(tài)系統(tǒng)是基于品牌內部結構與外機功能體，它不僅為品牌內部各行為主體之間的協機制，而且它必然會隨著品牌的發(fā)展演進不斷突破的界域，在品牌內外環(huán)境關系中乃至外部環(huán)境范圍影響力。品牌生態(tài)系統(tǒng)的存在運行，不僅僅意味著品化提升，更為重要的是，在其生命機體演進過程蘊析其他學者的研究成果，品牌生態(tài)系統(tǒng)具有以下六多元性、遺傳性、衰退性、免疫性。除此之外，本
【參考文獻】

相關期刊論文 前10條

1 秦先普;;大數據、場景化應用:重塑品牌生態(tài)鏈[J];中國廣告;2015年10期

2 臧麗娜;李明亮;;基于大數據研究的品牌傳播新方法[J];中國廣播電視學刊;2015年09期

3 陳洪梅;付廣旭;;大數據背景下消費者的品牌認知研究現狀[J];品牌;2015年08期

4 施春來;;基于大數據的品牌生態(tài)圈重構[J];企業(yè)經濟;2015年07期

5 樊會文;;互聯網+的價值創(chuàng)造效應及其生成機理[J];工業(yè)經濟論壇;2015年03期

6 朱光婷;朱君璇;;大數據環(huán)境下網絡消費者行為研究[J];統(tǒng)計與決策;2014年23期

7 李富;;大數據時代消費者行為變遷及對商業(yè)模式變革的影響[J];中國流通經濟;2014年10期

8 王興元;;品牌生態(tài)學科發(fā)展趨勢及其應用[J];企業(yè)經濟;2014年07期

9 陳廣明;;網購經濟中大學生群體滿意度影響因素及權重研究[J];生產力研究;2014年03期

10 楊娜;;消費者對零售商自有品牌認知與購買行為的實證研究——基于對樂購超市(大連店)抽樣調查[J];對外經貿;2013年11期

相關博士學位論文 前4條

1 王彥勇;基于利益相關者的品牌治理研究[D];山東大學;2014年

2 張鵬;品牌生態(tài)系統(tǒng)動力學模型與仿真研究[D];山東大學;2012年

3 王念;中國轎車自主品牌生態(tài)系統(tǒng)研究[D];武漢理工大學;2010年

4 殷紅春;品牌生態(tài)系統(tǒng)復雜適應性及協同進化研究[D];天津大學;2005年

相關碩士學位論文 前7條

1 張德鳳;山東半島藍色經濟區(qū)品牌生態(tài)系統(tǒng)建設研究[D];山東財經大學;2014年

2 崔東佳;大數據時代背景下的品牌汽車銷量預測的實證研究[D];河南大學;2014年

3 武星;旅游市場信息不對稱的模型分析[D];天津財經大學;2014年

4 畢泗勝;品牌生態(tài)系統(tǒng)的構建對策研究[D];山東財經大學;2012年

5 徐豪;品牌生態(tài)系統(tǒng)成長動力機制研究[D];山東大學;2011年

6 汪靜;大學生群體品牌忠誠影響因素的實證研究[D];山東大學;2010年

7 王輝;品牌生態(tài)系統(tǒng)協調機制研究[D];山東大學;2010年

本文編號：2881493