發(fā)布時間：2020-11-11 05:44

　　 國內(nèi)“馬拉松熱”持續(xù)發(fā)酵,彰顯了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭和潛力,我國馬拉松賽事正處于升級的關(guān)鍵階段。雖然近年來取得了一定進(jìn)步,但是馬拉松賽事市場火起來后,導(dǎo)致出現(xiàn)其賽事良莠不齊的現(xiàn)象。在安全、定位及組織管理等方面出現(xiàn)諸多問題,低級錯誤頻發(fā)。究其本質(zhì)原因并非馬拉松賽事多了,而是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾問題日益凸現(xiàn),這一問題已成為阻礙馬拉松賽事品牌進(jìn)一步發(fā)展的絆腳石。本文運用了文獻(xiàn)資料法、訪談法、問卷調(diào)查法、實地觀察法等研究方法,通過對品牌構(gòu)建相關(guān)理論、經(jīng)濟供給側(cè)改革取得樂觀成效、馬拉松賽事品牌供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的意義所在、馬拉松賽事熱與賽事品牌短板及優(yōu)化結(jié)構(gòu)的原因進(jìn)行了深入研究分析,并對賽事品牌供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提出相應(yīng)對策等,具體如下:(1)馬拉松品牌理論探索:根據(jù)品牌建設(shè)理論,結(jié)合馬拉松賽事特點研究將馬拉松賽事品牌概念界定為:以馬拉松賽事為主體形成城市知名度、美譽度、影響度的城市馬拉松無形資產(chǎn)集聚體。馬拉松賽事品牌構(gòu)建概括為五個步驟:在賽事品牌內(nèi)涵建設(shè)的基礎(chǔ)上,展現(xiàn)馬拉松賽事品牌標(biāo)志特色,帶動消費者與賽事品牌融合,正確引導(dǎo)賽事品牌的反應(yīng),提升賽事品牌專有資產(chǎn)共同構(gòu)成。(2)馬拉松賽事品牌供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革對推動全民健身戰(zhàn)略具有重要的意義,這是新時代體育賽事發(fā)展的必然要求,是提高全民健身發(fā)展質(zhì)量的有效途徑,也是推動城市經(jīng)濟發(fā)展的有力舉措。(3)當(dāng)前全國形成馬拉松熱是具有深層次社會經(jīng)濟文化原因的。首先,全民健身上升為國家戰(zhàn)略掀起馬拉松賽事熱;其次,大眾體育消費取向?qū)е埋R拉松賽事熱;第三,我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型促成馬拉松賽事熱;最后,城市建設(shè)快速發(fā)展的需求導(dǎo)致馬拉松賽事熱。(4)目前馬拉松賽事井噴式增長,但是高質(zhì)量的馬拉松賽事品牌短缺明顯,其原因有:首先,賽事總量與歐美日相比遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足,國內(nèi)大多賽事缺乏歷史的沉淀;其次,賽事的質(zhì)量不高,缺乏特色品質(zhì),“復(fù)制——粘貼”嚴(yán)重;第三,賽事成本較高,缺乏盈利模式;第四,賽事人才短缺,缺乏品質(zhì)建設(shè)梯隊;第五,賽事市場失衡,缺乏部門間綜合服務(wù)平臺。(5)馬拉松賽事品牌供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是創(chuàng)新性實踐,又是長期的系統(tǒng)工程,我們建議采取如下對策:第一,加強馬拉松賽事品牌內(nèi)涵建設(shè),推動賽事高質(zhì)量發(fā)展;第二,筑牢馬拉松賽事品牌標(biāo)志特色,促進(jìn)賽事優(yōu)勢和特色化發(fā)展;第三,提升馬拉松賽事消費者與品牌融合度,促進(jìn)賽事共享發(fā)展;第四,加大馬拉松賽事品牌傳播力,提高賽事積極影響力;第五,增加馬拉松賽事品牌專有資產(chǎn)投入,提高賽事城市貢獻(xiàn)力。
【學(xué)位單位】：溫州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G822.8
【部分圖文】：

０?Ｌｂ＊—＿＿?＿?——ｉ３９：?５ｉ??２０１０?年?２０１１?年?２０１２?年?２０１３?年?２０１４？年?２０１５?年?２０１６?年?２Ｇ１７?年??圖２－１?２０１０－２０１７中國馬拉松賽事注冊場次增長趨勢??（數(shù)據(jù)來源：馬拉松官網(wǎng)）??１１０２??Ｉ??３２８??＾?３３?Ｍ＜?ｉｉｉｊ?ｇ＾Ｊ！??２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７??圖２－２?２０１１－２０１７年中國馬拉松賽事數(shù)ｆ??（數(shù)據(jù)來源：中國馬拉松年度報告）??也正楚因此馬拉松賽事數(shù)量＋斷增加，吸引了更多專家、學(xué)者的關(guān)注。２０１６??年１２月７日，“馬拉松文化與健康中國”座談會在上海體院舉辦，會議討論丫??“馬拉松熱”現(xiàn)象，專家們呼吁能夠較早的出臺相關(guān)賽事標(biāo)準(zhǔn)，助力馬拉松賽事??的性發(fā)展，促進(jìn)民眾的身體健康。專家、學(xué)者們不斷地推動使Ｋ成為熱點賽事??研究之一，以下就是近年來有關(guān)“馬拉松賽事”研究的文獻(xiàn)數(shù)量匯總，如表丨－１。??表１－１中國知網(wǎng)以“馬拉松賽事”搜索２０１３－２０１８年期間文獻(xiàn)數(shù)最匯總??時間（年）??（＾｝?主ＩＳ?全文?題名?關(guān)鍵詞??文獻(xiàn)??２０１８?１７２?６２９?９１?２０??５??

溫州大學(xué)碩士學(xué)位論文??上的負(fù)面感受，只有正面的品牌反應(yīng)，賽事品牌才會有美令賽事品牌塑造更加艱難，甚至難逃夭折的命運。這就需組織來規(guī)避風(fēng)險，引導(dǎo)正確馬拉松賽事品牌反應(yīng)，提高賽提升馬拉松賽事品牌專有資產(chǎn)．？馬拉松賽事品牌專有資產(chǎn)牌名稱和賽事標(biāo)志相聯(lián)系，能夠影響賽事價值的一系列資馬拉松賽事品牌忠誠度、馬拉松賽事品牌認(rèn)知度等（詳見式向馬拉松賽事消費者和企業(yè)提供價值。??

４品牌構(gòu)建及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革理論??－＿琴??圖４－５馬拉松賽事品牌結(jié)構(gòu)關(guān)系圖??目前我國馬拉松賽事品牌存在這些結(jié)構(gòu)性問題：國內(nèi)馬拉松賽事，按人口比??例來說，不存在產(chǎn)能過剩，而是馬拉松賽事品牌供給不足，尤其是像國際聯(lián)合會??認(rèn)證的馬拉松金銀銅標(biāo)高端賽事品牌嚴(yán)重供給不足，區(qū)域供給不平衡，眾多馬拉??松賽事品牌質(zhì)量較低，沒有體現(xiàn)馬拉松賽事品牌特色，缺乏馬拉松賽事品牌內(nèi)涵，??沒有激發(fā)消費者與馬拉松品牌的融合，缺少馬拉松賽事品牌專有資產(chǎn)的后期可持??續(xù)開發(fā)，這就需要馬拉松賽事品牌進(jìn)行供給側(cè)改革。??４．２供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革理論研究??４．２．１供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革理論概述??（１）供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的提出??一方面，如圖４－６所示，我丨ＳＧＤＰ年度增長率ｆ?ｊ?２０１０年以來，就呈現(xiàn)出逐??年下滑趨勢。到２０１５年
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2878827