在國際貿易中,我國扮演的角色越來越重要。一方面在宏觀上體現(xiàn)在進出口在國際上的體量比重越來越高;另一方面在微觀上則體現(xiàn)在,對于普通顧客,外國產(chǎn)品在日常生活中變得越來越常見。在這種市場背景下,產(chǎn)品的國家形象成為了市場營銷研究的重要關注點。并隨著國際貿易的發(fā)展,越來越得到學界、企業(yè)界以及政府等多個層面的關注。尤其是我國作為新興經(jīng)濟體的代表,以中國為研究對象的產(chǎn)品國家形象研究,以及我國顧客對于外國產(chǎn)品評價時所考慮的國家形象因素等研究,吸引了眾多相關領域的國內外學者。隨著跨國公司的發(fā)展,傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品制造地正變得越來越模糊,但是,原產(chǎn)地效應依然以其他的方式在營銷領域顯現(xiàn)著自身獨特的作用,依然需要學界開展新的更深入的研究。目前在營銷學界對于原產(chǎn)地的研究依然過于孤立,沒有很好地整合進主流營銷理論中。對于原產(chǎn)地的研究,需要放在品牌形象這個大體系中加以展開;同時,對顧客和產(chǎn)品進行分門別類的研究,因消費群體而異,因產(chǎn)品類別而異,會帶給我們更多新的發(fā)現(xiàn),也更貼合顧客的實際情況。從近年的研究來看,產(chǎn)品介入度開始受到了從事原產(chǎn)地研究的學者們的關注,成為對產(chǎn)品和顧客有區(qū)分地進行原產(chǎn)地營銷研究的重要開端。本文通過對原產(chǎn)地效應和產(chǎn)品介入度的相關文獻的回顧與梳理,結合產(chǎn)品介入度對原產(chǎn)地形象的影響這一研究問題,提出“介入度視角下原產(chǎn)地形象對品牌態(tài)度的影響機制”這一研究主題。以原產(chǎn)地效應的彈性模型為基礎,構建了原產(chǎn)地形象對品牌態(tài)度的影響理論模型;通過境內外品牌對比的方式,針對具體產(chǎn)品類別和具體品牌對變量開展測量;在不同介入度產(chǎn)品下檢驗了原產(chǎn)地形象對產(chǎn)品屬性信念、原產(chǎn)地形象對品牌態(tài)度的影響,并檢驗了產(chǎn)品介入度的調節(jié)作用�？疾炝嗽�產(chǎn)地象征性價值和產(chǎn)品屬性信念在原產(chǎn)地形象的影響模型中的作用。本文分析闡釋并構建了顧客對原產(chǎn)地形象感知的內涵及其維度;運用品牌形象理論、品牌虛擬價值理論、產(chǎn)品屬性理論和態(tài)度三重模型理論,詮釋并發(fā)展了原產(chǎn)地形象及其作用的內涵與形成的內在機理;設計了針對具體品牌的、能夠突出原產(chǎn)地差異的多環(huán)節(jié)測量體系,該測量體系可以有效對比境內外品牌的顧客偏好差異,并能夠將這種差異體現(xiàn)到假設檢驗的全過程中;本文通過實證研究揭示了原產(chǎn)地效應類概念的主要作用范圍;揭示了不同介入度產(chǎn)品下原產(chǎn)地形象作用的特征與趨勢。本文將產(chǎn)品介入度理論與原產(chǎn)地形象有機結合起來,進一步豐富了原產(chǎn)地形象的實證視角;本文首次探討了顧客對原產(chǎn)地形象感知的維度及內涵,不僅豐富了原產(chǎn)地形象的研究理論,而且為研究原產(chǎn)地效應提供了新的理論視角;本文為原產(chǎn)地形象的理論研究擴展了因變量范疇,并結合具體產(chǎn)品和介入度的差異,為原產(chǎn)地形象的理論研究拓寬了研究空間;本文以具體的產(chǎn)品和品牌為調研對象,結合產(chǎn)品介入度的特點,進一步豐富、充實了原產(chǎn)地形象作用機制的實證研究。企業(yè)可以借助本文的研究成果,完善營銷策略的制定,尤其在原產(chǎn)地方面需要更符合顧客特征的策略;同時,對于政府層面打造城市與地區(qū)品牌形象,也可借鑒本文的研究思路。
【學位單位】：哈爾濱工業(yè)大學
【學位級別】：博士
【學位年份】：2017
【中圖分類】：F273.2

【參考文獻】

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本文編號：2809262