發(fā)布時間：2020-08-31 20:05

　　 在國際貿(mào)易中,我國扮演的角色越來越重要。一方面在宏觀上體現(xiàn)在進(jìn)出口在國際上的體量比重越來越高;另一方面在微觀上則體現(xiàn)在,對于普通顧客,外國產(chǎn)品在日常生活中變得越來越常見。在這種市場背景下,產(chǎn)品的國家形象成為了市場營銷研究的重要關(guān)注點(diǎn)。并隨著國際貿(mào)易的發(fā)展,越來越得到學(xué)界、企業(yè)界以及政府等多個層面的關(guān)注。尤其是我國作為新興經(jīng)濟(jì)體的代表,以中國為研究對象的產(chǎn)品國家形象研究,以及我國顧客對于外國產(chǎn)品評價時所考慮的國家形象因素等研究,吸引了眾多相關(guān)領(lǐng)域的國內(nèi)外學(xué)者。隨著跨國公司的發(fā)展,傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品制造地正變得越來越模糊,但是,原產(chǎn)地效應(yīng)依然以其他的方式在營銷領(lǐng)域顯現(xiàn)著自身獨(dú)特的作用,依然需要學(xué)界開展新的更深入的研究。目前在營銷學(xué)界對于原產(chǎn)地的研究依然過于孤立,沒有很好地整合進(jìn)主流營銷理論中。對于原產(chǎn)地的研究,需要放在品牌形象這個大體系中加以展開;同時,對顧客和產(chǎn)品進(jìn)行分門別類的研究,因消費(fèi)群體而異,因產(chǎn)品類別而異,會帶給我們更多新的發(fā)現(xiàn),也更貼合顧客的實(shí)際情況。從近年的研究來看,產(chǎn)品介入度開始受到了從事原產(chǎn)地研究的學(xué)者們的關(guān)注,成為對產(chǎn)品和顧客有區(qū)分地進(jìn)行原產(chǎn)地營銷研究的重要開端。本文通過對原產(chǎn)地效應(yīng)和產(chǎn)品介入度的相關(guān)文獻(xiàn)的回顧與梳理,結(jié)合產(chǎn)品介入度對原產(chǎn)地形象的影響這一研究問題,提出“介入度視角下原產(chǎn)地形象對品牌態(tài)度的影響機(jī)制”這一研究主題。以原產(chǎn)地效應(yīng)的彈性模型為基礎(chǔ),構(gòu)建了原產(chǎn)地形象對品牌態(tài)度的影響理論模型;通過境內(nèi)外品牌對比的方式,針對具體產(chǎn)品類別和具體品牌對變量開展測量;在不同介入度產(chǎn)品下檢驗(yàn)了原產(chǎn)地形象對產(chǎn)品屬性信念、原產(chǎn)地形象對品牌態(tài)度的影響,并檢驗(yàn)了產(chǎn)品介入度的調(diào)節(jié)作用�？疾炝嗽�產(chǎn)地象征性價值和產(chǎn)品屬性信念在原產(chǎn)地形象的影響模型中的作用。本文分析闡釋并構(gòu)建了顧客對原產(chǎn)地形象感知的內(nèi)涵及其維度;運(yùn)用品牌形象理論、品牌虛擬價值理論、產(chǎn)品屬性理論和態(tài)度三重模型理論,詮釋并發(fā)展了原產(chǎn)地形象及其作用的內(nèi)涵與形成的內(nèi)在機(jī)理;設(shè)計了針對具體品牌的、能夠突出原產(chǎn)地差異的多環(huán)節(jié)測量體系,該測量體系可以有效對比境內(nèi)外品牌的顧客偏好差異,并能夠?qū)⑦@種差異體現(xiàn)到假設(shè)檢驗(yàn)的全過程中;本文通過實(shí)證研究揭示了原產(chǎn)地效應(yīng)類概念的主要作用范圍;揭示了不同介入度產(chǎn)品下原產(chǎn)地形象作用的特征與趨勢。本文將產(chǎn)品介入度理論與原產(chǎn)地形象有機(jī)結(jié)合起來,進(jìn)一步豐富了原產(chǎn)地形象的實(shí)證視角;本文首次探討了顧客對原產(chǎn)地形象感知的維度及內(nèi)涵,不僅豐富了原產(chǎn)地形象的研究理論,而且為研究原產(chǎn)地效應(yīng)提供了新的理論視角;本文為原產(chǎn)地形象的理論研究擴(kuò)展了因變量范疇,并結(jié)合具體產(chǎn)品和介入度的差異,為原產(chǎn)地形象的理論研究拓寬了研究空間;本文以具體的產(chǎn)品和品牌為調(diào)研對象,結(jié)合產(chǎn)品介入度的特點(diǎn),進(jìn)一步豐富、充實(shí)了原產(chǎn)地形象作用機(jī)制的實(shí)證研究。企業(yè)可以借助本文的研究成果,完善營銷策略的制定,尤其在原產(chǎn)地方面需要更符合顧客特征的策略;同時,對于政府層面打造城市與地區(qū)品牌形象,也可借鑒本文的研究思路。
【學(xué)位單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位年份】：2017
【中圖分類】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2809262