發(fā)布時間：2020-09-01 21:24

【摘要】：地理標志屬于國家認定的農產品標識的一種,近年來受到了農產品生產者以及廣大消費者的普遍關注,申報地理標志產品并通過注冊的農產品數量呈逐年上升趨勢,在農產品市場的品牌營銷活動中,我們也能越來越多地看到地理標志的身影。 隨著國內市場競爭的日趨激烈以及中國加入世界貿易組織之后農產品市場的對外開放,越來越多的農產品經營者認識到了品牌化發(fā)展的重要性,而地理標志農產品作為國家認定的具有地域特色的農產品,具有發(fā)展成為優(yōu)質農產品品牌的資源優(yōu)勢和品牌基礎。因此申請通過地理標志農產品注冊并且借助地理標志的影響力打造農產品品牌成為發(fā)展農產品的品牌化建設,推動農業(yè)整體發(fā)展的重要舉措。 遼寧省由于擁有特殊的地理環(huán)境、自然氣候和人文背景元素,因而醞釀出多個地理標志農產品品牌,截至2010年12月31日共有26件國家地理標志農產品通過注冊,這一數量在全國各省中占據領先地位。雖然已經發(fā)展出“盤錦大米”、“長海海參”等多個國內知名的農產品品牌,但是還有部分地理標志農產品在品牌建設和品牌傳播過程中存在較多誤區(qū),不利于遼寧省利用地理標志產品資源走農業(yè)品牌化道路的長遠發(fā)展。 本文主要立足于傳播學中的品牌傳播理論,以遼寧省內有代表性的地理標志農產品的品牌建設和品牌傳播過程作為主要研究對象,通過研究發(fā)現在地理標志農產品的品牌發(fā)展過程中存在著品牌特色不鮮明、品牌定位模糊、品牌傳播渠道單一、品牌保護意識薄弱等問題,并針對存在的問題相應地提出了突出品牌特色、準確定位目標受眾、擴大品牌傳播渠道以及強化地理標志農產品的品牌管理和保護等發(fā)展策略。
【學位授予單位】：大連理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F323.5
【圖文】：

大連理工大學碩士學位論文(5)整合營銷傳播理論唐·舒爾茨在1993年出版的《整合營銷傳播》一書中最先提出整合傳播的思想，這是第一本整合營銷傳播方面的著述，因此他被稱為“整合營銷傳播之父”。美國學者姆·鄧肯和桑德拉·莫里亞蒂在《品牌至尊—利用整合營銷創(chuàng)造終極價值》一書中進步發(fā)展了整合營銷理論�！罢�合營銷是一種交互作用過程，通過帶領人們與企業(yè)共同習來保持品牌溝通策略土的一致性，加強公司與顧客、其他關系利益人之間的積極對，增進品牌信賴度”[20〕。整合營銷強調以消費者為導向，倡導消費者本位理念。

1718192O21222324252627東港草毒東港大米東港大米鐵嶺花生鐵嶺大米鐵嶺棒子昌圖黑豬營口大米蓋州蘋果東陵紅樹毒東港市草毒研究所新鮮草毒東港市糧食行業(yè)協會米東港市糧食行業(yè)協會米鐵嶺市個體勞動者協會農副產品分會花生(未加工的)鐵嶺市個體勞動者協會農副產品分會大米鐵嶺市農副聲品協會加工過的棒子昌圖小康黑豬養(yǎng)殖協會豬(活的)營口市農業(yè)中心大米蓋州市農業(yè)技術推廣中心蘋果沈陽市東陵區(qū)農業(yè)技術推廣中心紅樹萄(鮮水果)金州黑水貂、昌圖黑豬、建昌小米和建昌核桃是2010年下半年最新通過注冊的地理標志產品，進一步壯大了遼寧省地理標志產品數量和產品結構。遼寧省地理產品數量在全國各省地理標志產品數量比較上占領先地位。

圖3.1盤錦大米集團卡通吉祥物牌傳播的反饋階段，企業(yè)通過產品的銷售量和意見反饋，對不同地區(qū)消費者的不同喜歡和消費訴求，調整產品結區(qū)分。反過來推動下一步品牌傳播活動的順利進展。2002年通過地理標志產品注冊之后，盤錦市政府十分和利用，將“盤錦大米”的品牌影響逐步擴張到國內多定的知名度，在地理標志品牌打響之后，面對隨之而來的地理標志的使用標準，保證使用地理標志的企業(yè)產品合業(yè)對地理標志的使用，整合優(yōu)秀企業(yè)資源。通過種種措以盤錦大米集團為代表的企業(yè)品牌得到了廣泛的傳播。樹葛的品牌傳播簡析月21日，由沈陽市東陵區(qū)農業(yè)技術推廣中心注冊的“東正式成為遼寧省第23個地理標志產品，同時也成為沈

【引證文獻】

中國碩士學位論文全文數據庫 前1條

1 王國棟;山東省蔬菜品牌建設研究[D];山東農業(yè)大學;2011年

本文編號：2810269