【摘要】：地理標(biāo)志屬于國(guó)家認(rèn)定的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的一種,近年來(lái)受到了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者以及廣大消費(fèi)者的普遍關(guān)注,申報(bào)地理標(biāo)志產(chǎn)品并通過(guò)注冊(cè)的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量呈逐年上升趨勢(shì),在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)中,我們也能越來(lái)越多地看到地理標(biāo)志的身影。 隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈以及中國(guó)加入世界貿(mào)易組織之后農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放,越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者認(rèn)識(shí)到了品牌化發(fā)展的重要性,而地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品作為國(guó)家認(rèn)定的具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品,具有發(fā)展成為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的資源優(yōu)勢(shì)和品牌基礎(chǔ)。因此申請(qǐng)通過(guò)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)并且借助地理標(biāo)志的影響力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌成為發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè),推動(dòng)農(nóng)業(yè)整體發(fā)展的重要舉措。 遼寧省由于擁有特殊的地理環(huán)境、自然氣候和人文背景元素,因而醞釀出多個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌,截至2010年12月31日共有26件國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)注冊(cè),這一數(shù)量在全國(guó)各省中占據(jù)領(lǐng)先地位。雖然已經(jīng)發(fā)展出“盤(pán)錦大米”、“長(zhǎng)海海參”等多個(gè)國(guó)內(nèi)知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌,但是還有部分地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在品牌建設(shè)和品牌傳播過(guò)程中存在較多誤區(qū),不利于遼寧省利用地理標(biāo)志產(chǎn)品資源走農(nóng)業(yè)品牌化道路的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 本文主要立足于傳播學(xué)中的品牌傳播理論,以遼寧省內(nèi)有代表性的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)和品牌傳播過(guò)程作為主要研究對(duì)象,通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)在地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌發(fā)展過(guò)程中存在著品牌特色不鮮明、品牌定位模糊、品牌傳播渠道單一、品牌保護(hù)意識(shí)薄弱等問(wèn)題,并針對(duì)存在的問(wèn)題相應(yīng)地提出了突出品牌特色、準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾、擴(kuò)大品牌傳播渠道以及強(qiáng)化地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌管理和保護(hù)等發(fā)展策略。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F323.5
【圖文】：

大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文(5)整合營(yíng)銷傳播理論唐·舒爾茨在1993年出版的《整合營(yíng)銷傳播》一書(shū)中最先提出整合傳播的思想，這是第一本整合營(yíng)銷傳播方面的著述，因此他被稱為“整合營(yíng)銷傳播之父”。美國(guó)學(xué)者姆·鄧肯和桑德拉·莫里亞蒂在《品牌至尊—利用整合營(yíng)銷創(chuàng)造終極價(jià)值》一書(shū)中進(jìn)步發(fā)展了整合營(yíng)銷理論�！罢蠣I(yíng)銷是一種交互作用過(guò)程，通過(guò)帶領(lǐng)人們與企業(yè)共同習(xí)來(lái)保持品牌溝通策略土的一致性，加強(qiáng)公司與顧客、其他關(guān)系利益人之間的積極對(duì)，增進(jìn)品牌信賴度”[20〕。整合營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為導(dǎo)向，倡導(dǎo)消費(fèi)者本位理念。

1718192O21222324252627東港草毒東港大米東港大米鐵嶺花生鐵嶺大米鐵嶺棒子昌圖黑豬營(yíng)口大米蓋州蘋(píng)果東陵紅樹(shù)毒東港市草毒研究所新鮮草毒東港市糧食行業(yè)協(xié)會(huì)米東港市糧食行業(yè)協(xié)會(huì)米鐵嶺市個(gè)體勞動(dòng)者協(xié)會(huì)農(nóng)副產(chǎn)品分會(huì)花生(未加工的)鐵嶺市個(gè)體勞動(dòng)者協(xié)會(huì)農(nóng)副產(chǎn)品分會(huì)大米鐵嶺市農(nóng)副聲品協(xié)會(huì)加工過(guò)的棒子昌圖小康黑豬養(yǎng)殖協(xié)會(huì)豬(活的)營(yíng)口市農(nóng)業(yè)中心大米蓋州市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心蘋(píng)果沈陽(yáng)市東陵區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心紅樹(shù)萄(鮮水果)金州黑水貂、昌圖黑豬、建昌小米和建昌核桃是2010年下半年最新通過(guò)注冊(cè)的地理標(biāo)志產(chǎn)品，進(jìn)一步壯大了遼寧省地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)量和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。遼寧省地理產(chǎn)品數(shù)量在全國(guó)各省地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)量比較上占領(lǐng)先地位。

圖3.1盤(pán)錦大米集團(tuán)卡通吉祥物牌傳播的反饋階段，企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品的銷售量和意見(jiàn)反饋，對(duì)不同地區(qū)消費(fèi)者的不同喜歡和消費(fèi)訴求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)區(qū)分。反過(guò)來(lái)推動(dòng)下一步品牌傳播活動(dòng)的順利進(jìn)展。2002年通過(guò)地理標(biāo)志產(chǎn)品注冊(cè)之后，盤(pán)錦市政府十分和利用，將“盤(pán)錦大米”的品牌影響逐步擴(kuò)張到國(guó)內(nèi)多定的知名度，在地理標(biāo)志品牌打響之后，面對(duì)隨之而來(lái)的地理標(biāo)志的使用標(biāo)準(zhǔn)，保證使用地理標(biāo)志的企業(yè)產(chǎn)品合業(yè)對(duì)地理標(biāo)志的使用，整合優(yōu)秀企業(yè)資源。通過(guò)種種措以盤(pán)錦大米集團(tuán)為代表的企業(yè)品牌得到了廣泛的傳播。樹(shù)葛的品牌傳播簡(jiǎn)析月21日，由沈陽(yáng)市東陵區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心注冊(cè)的“東正式成為遼寧省第23個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品，同時(shí)也成為沈

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 王國(guó)棟;山東省蔬菜品牌建設(shè)研究[D];山東農(nóng)業(yè)大學(xué);2011年

本文編號(hào)：2810269