意見領(lǐng)袖從大眾傳播時(shí)代到網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代一直都是積極的信息傳播者、思想和觀點(diǎn)的提供者,為信息傳播設(shè)置議程、提供視角,并對他人的態(tài)度與行為產(chǎn)生影響。進(jìn)入Web2.0時(shí)代,在線問答社區(qū)的發(fā)展以及電子商務(wù)的興起為網(wǎng)絡(luò)空間的意見領(lǐng)袖提供了更為廣闊的發(fā)展平臺和更多重的影響擴(kuò)散渠道。隨著新媒體時(shí)代的來臨,消費(fèi)者群體越來越趨向于通過網(wǎng)絡(luò)獲取知識、搜集產(chǎn)品信息,這當(dāng)中的意見領(lǐng)袖憑借其對產(chǎn)品的熟悉和專業(yè)知識,以及其在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中展示的個人魅力,成為了許多消費(fèi)者搜集信息的來源。知乎問答社區(qū)作為當(dāng)今在線問答社區(qū)的典型,社區(qū)中的意見領(lǐng)袖在問答社區(qū)通過問答的形式參與社區(qū)活動,對其他用戶的態(tài)度與行為產(chǎn)生影響。本研究以意見領(lǐng)袖影響力的形成因素為主要研究內(nèi)容,以知乎問答社區(qū)化妝品類話題為研究背景,通過文獻(xiàn)整理,運(yùn)用觀察法、內(nèi)容分析法、問卷調(diào)查法、訪談法進(jìn)行研究。首先,通過文獻(xiàn)整理總結(jié)意見領(lǐng)袖影響力形成因素的研究成果,形成研究綜述;其次,通過觀察法對知乎問答社區(qū)化妝品類話題意見領(lǐng)袖影響力形成因素進(jìn)行分析,同時(shí)運(yùn)用內(nèi)容分析法對意見領(lǐng)袖影響力形成因素的信息要素與個人要素方面進(jìn)行驗(yàn)證,補(bǔ)充與完善意見領(lǐng)袖的影響力形成因素;再次,結(jié)合...

【文章頁數(shù)】：98 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－２知乎問答社區(qū)“化妝”話題下顯示的活躍回答者（２０１６．１２．２８，?２２：?３４）??１朱潔．網(wǎng)絡(luò)時(shí)評人——基于天涯論壇的網(wǎng)絡(luò)田野考察［Ｍ］．四川大學(xué)出版社，２０１３．??

的“知友”，以此獲得關(guān)注�！爸�友”逐漸認(rèn)同或者反對其的問答。因此，知乎問答社區(qū)化妝品類話題意見領(lǐng)袖的影響社區(qū)化妝品類話題意見領(lǐng)袖的甄別方法??明，意見領(lǐng)袖的甄別方式常用的有自我報(bào)告法、他人指認(rèn)型法、觀察法、關(guān)鍵人物訪談法等＼根據(jù)知乎問答社區(qū)的接近性的原則，本文將通過觀察法按照滿足....

圖３－３意見領(lǐng)袖“凌暴暴”在??“價(jià)值４０００塊的評測：大牌氣墊投資指南”中對網(wǎng)友質(zhì)疑的回應(yīng)??在

圖３－３意見領(lǐng)袖“凌暴暴”在??“價(jià)值４０００塊的評測：大牌氣墊投資指南”中對網(wǎng)友質(zhì)疑的回應(yīng)??在圖３－４中，我們可以看出意見領(lǐng)袖“張漫漫”在問題“求推薦日本的護(hù)膚產(chǎn)品？”??一問中發(fā)表了答案，針對該答案知友“馬靖宜”表達(dá)了自己心中的疑慮，此時(shí)“張漫??漫”對該知友的疑慮給出答復(fù)....

圖３－４中，我們可以看出意見領(lǐng)袖“張漫漫”在問題“求推薦日本的護(hù)膚產(chǎn)品？”??

９個月前?１１贊??圖３－３意見領(lǐng)袖“凌暴暴”在??“價(jià)值４０００塊的評測：大牌氣墊投資指南”中對網(wǎng)友質(zhì)疑的回應(yīng)??在圖３－４中，我們可以看出意見領(lǐng)袖“張漫漫”在問題“求推薦日本的護(hù)膚產(chǎn)品？”??一問中發(fā)表了答案，針對該答案知友“馬靖宜”表達(dá)了自己心中的疑慮，此時(shí)“張漫??漫”對....

圖３－４意見領(lǐng)袖“張漫漫”在問題??“求推薦日本的護(hù)膚產(chǎn)品？?”中對用戶“馬靖宜”詢問的回應(yīng)??

９個月前?１１贊??圖３－３意見領(lǐng)袖“凌暴暴”在??“價(jià)值４０００塊的評測：大牌氣墊投資指南”中對網(wǎng)友質(zhì)疑的回應(yīng)??在圖３－４中，我們可以看出意見領(lǐng)袖“張漫漫”在問題“求推薦日本的護(hù)膚產(chǎn)品？”??一問中發(fā)表了答案，針對該答案知友“馬靖宜”表達(dá)了自己心中的疑慮，此時(shí)“張漫??漫”對....

本文編號：4000650