發(fā)布時(shí)間：2020-12-20 21:52

　　汽車后市場消費(fèi)在我國改革開放以來,一直是高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一,經(jīng)歷了近三十年的快速發(fā)展和沉淀,雖目前較國外仍有落后,但也進(jìn)入了相對(duì)成熟的階段,在初級(jí)階段,在我國汽車后市場的消費(fèi)以政府采購和企事業(yè)單位為主,個(gè)人消費(fèi)占比較少,在2000年后,我國的普通百姓經(jīng)濟(jì)能力逐步得到了提高,并有了一定的消費(fèi)基礎(chǔ),人們對(duì)汽車后市場的消費(fèi)發(fā)生了巨大變化,從炫耀性消費(fèi)過渡到關(guān)注內(nèi)涵,關(guān)注質(zhì)量和內(nèi)在的實(shí)質(zhì)性效用和功能,對(duì)于形式上的、表面化的需求減少了,更加注重實(shí)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。新的背景下,汽車用品市場其以進(jìn)入門檻低、種類繁多、產(chǎn)品價(jià)格不透明、銷售渠道多元化為契機(jī),具有廣闊的市場潛力。OTL汽車用品公司是汽車用品流通領(lǐng)域在江西的老牌貿(mào)易型銷售公司。該公司經(jīng)歷了十多年的發(fā)展,在新市場經(jīng)濟(jì)條件和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,也面臨新的挑戰(zhàn)。如何在新的經(jīng)營環(huán)境和市場競爭過程中,采用有特色的適用的市場營銷策略,對(duì)公司本身是巨大考驗(yàn)。公司前期做了許多探索,也取得了一定經(jīng)驗(yàn),但也存在諸多不足,需要進(jìn)行調(diào)整、優(yōu)化和修正。本文就是在這樣的背景下,對(duì)如何優(yōu)化進(jìn)行了探討并提出建議。本文對(duì)研究背景、對(duì)象、方法及意義進(jìn)行了論述,以PEST分析、SWOT... 

【文章來源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

整車市場和汽車用品行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展

以價(jià)值為導(dǎo)向的客戶關(guān)系管理概念模型

我國汽車產(chǎn)量發(fā)展趨勢

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]基于“IKEA”式的汽車用品銷售模式研究[J]. 瞿佳寶,王瑩,曹詩怡,謝依然.  中小企業(yè)管理與科技(中旬刊). 2015(04)
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碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)時(shí)代汽車后服務(wù)市場的商機(jī)分析與實(shí)踐[D]. 劉巖.西南科技大學(xué) 2015



本文編號(hào)：2928612