汽車后市場消費在我國改革開放以來,一直是高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一,經(jīng)歷了近三十年的快速發(fā)展和沉淀,雖目前較國外仍有落后,但也進入了相對成熟的階段,在初級階段,在我國汽車后市場的消費以政府采購和企事業(yè)單位為主,個人消費占比較少,在2000年后,我國的普通百姓經(jīng)濟能力逐步得到了提高,并有了一定的消費基礎,人們對汽車后市場的消費發(fā)生了巨大變化,從炫耀性消費過渡到關注內(nèi)涵,關注質(zhì)量和內(nèi)在的實質(zhì)性效用和功能,對于形式上的、表面化的需求減少了,更加注重實質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務。新的背景下,汽車用品市場其以進入門檻低、種類繁多、產(chǎn)品價格不透明、銷售渠道多元化為契機,具有廣闊的市場潛力。OTL汽車用品公司是汽車用品流通領域在江西的老牌貿(mào)易型銷售公司。該公司經(jīng)歷了十多年的發(fā)展,在新市場經(jīng)濟條件和互聯(lián)網(wǎng)時代,也面臨新的挑戰(zhàn)。如何在新的經(jīng)營環(huán)境和市場競爭過程中,采用有特色的適用的市場營銷策略,對公司本身是巨大考驗。公司前期做了許多探索,也取得了一定經(jīng)驗,但也存在諸多不足,需要進行調(diào)整、優(yōu)化和修正。本文就是在這樣的背景下,對如何優(yōu)化進行了探討并提出建議。本文對研究背景、對象、方法及意義進行了論述,以PEST分析、SWOT... 

【文章來源】：南昌大學江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

整車市場和汽車用品行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展

以價值為導向的客戶關系管理概念模型

我國汽車產(chǎn)量發(fā)展趨勢

【參考文獻】：
期刊論文
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[10]大數(shù)據(jù)時代的聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫營銷模式構(gòu)建——基于“一汽大眾”的案例研究[J]. 金曉彤,王天新,楊瀟.  中國工業(yè)經(jīng)濟. 2013 (06)

碩士論文
[1]網(wǎng)絡時代汽車后服務市場的商機分析與實踐[D]. 劉巖.西南科技大學 2015



本文編號：2928612