互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,極大的改變了現(xiàn)今供應(yīng)鏈企業(yè)的經(jīng)營模式。許多供應(yīng)鏈中的制造商與零售商在原有零售渠道上增加了網(wǎng)絡(luò)直銷渠道,形成了多渠道供應(yīng)鏈系統(tǒng)。同時,在原有渠道上增加新渠道也使得供應(yīng)鏈系統(tǒng)面臨了一系列問題。這些問題主要體現(xiàn)在新增渠道會與原有渠道產(chǎn)生渠道沖突,進而影響到供應(yīng)鏈中各成員的定價策略。因此,制造商如何制定合理的定價策略,使得自身在商品銷售中獲利最大,同時又不影響整個渠道的穩(wěn)定性,成了亟待解決的問題。本文基于延遲游戲理論,從制造商角度出發(fā),考慮定價時間對定價策略的影響,重點研究制造商如何制定定價策略問題。首先從多渠道供應(yīng)鏈相關(guān)概念出發(fā),結(jié)合已有研究內(nèi)容,分析出新增渠道帶來的渠道沖突,運用stackelberg博弈模型,并通過雙渠道供應(yīng)鏈中制造商的定價策略來證明雙渠道供應(yīng)鏈中,制造商優(yōu)先發(fā)布直接價格可帶來更高的收益;同時考慮零售商增加直接渠道之后對供應(yīng)鏈系統(tǒng)帶來的影響,并證明此種情況下制造商可供選擇的策略中的最優(yōu)定價決策。并與雙渠道供應(yīng)鏈中的定價策略進行對比分析,得出制造商在兩種情況下的最優(yōu)定價策略,并比較最優(yōu)策略下制造商的批發(fā)價格、直接價格以及零售商的零售價格、直接價格的變化情況,以達到為制造商進行定價策略制定時提供依據(jù)的目的。
【學(xué)位單位】：武漢科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F274

【參考文獻】

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本文編號：2810087