發(fā)布時間：2020-08-03 15:58

【摘要】：在所研究的由制造商和零售商構成的簡單二級雙渠道供應鏈背景下,供應鏈成員參與者的最優(yōu)定價策略問題越來越受重視。大多數(shù)學者對此方向的研究基本是建立在人是完全客觀的假設之上,然而,大量的實驗數(shù)據(jù)表明人們的選擇往往沒有最大化他們的經(jīng)濟利潤,除了傾向于最大化自己的利潤,他們還關心分配的公平性,這屬于公平偏好。基于公平關切影響要素對制造商和零售商定價策略的影響探討和研究,以往學者大都從單一角度出發(fā)進行分析,比如制造商或零售商一方具有公平關切時對雙方定價策略產(chǎn)生的影響,本文則從多角度全面分析了供應鏈成員具有公平關切對定價策略的影響。本文選擇以雙渠道供應鏈為研究方向和對象,并且在消費者“有限理性”的假設下,運用Stackelberg博弈和最優(yōu)化理論建立基準模型和在基準模型基礎上加入公平偏好之后的延伸模型,分析了供應鏈決策者的公平關切行為對各自定價相關策略的影響。本文主要劃分為以下幾種情況進行討論,分別包括制造商和零售商均不具有公平關切行為、僅零售商公平關切而制造商無公平關切、僅制造商具有公平關切行為而零售商不具有公平關切行為以及制造商和零售商均具有公平關切行為。并得出公平偏好系數(shù)對其利潤和效用產(chǎn)生的影響,確定供應鏈雙方成員最優(yōu)的定價策略。最后通過論證,發(fā)現(xiàn)供應鏈參與決策者所具有的公平關切偏好在很大程度上會影響雙方的定價策略,且制造商和零售商的效用隨著公平關切系數(shù)的增減呈現(xiàn)出不一樣的變化趨勢。本文的研究亮點與創(chuàng)新點主要體現(xiàn)在:(1)分析了雙渠道供應鏈的發(fā)展現(xiàn)狀,探討了影響供應鏈參與決策者定價策略的影響因素和研究成果;(2)通過Stackelberg博弈建立了基準模型,并將公平關切引入到基準模型中,分析了公平關切對制造商和零售商定價策略的影響;(3)利用Matlab進行了數(shù)值實驗,展示了公平關切偏好與定價策略之間的關系以及影響的程度。本文的研究為企業(yè)領導者的決策提供了一定的參考基準。
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F274
【圖文】：

研究框架

圖 3-1 雙渠道供應鏈用邢偉[50]的需求函數(shù)，設傳統(tǒng)零售商的商品需求量和網(wǎng)絡直銷商品的需求別為rD 和量dD 的線性函數(shù)為：r r 1dD = δ a P + θP（3-1( )21d d rD = δ a P + θP（3-2上述函數(shù)公式中，市場的基本需求量用a來表示，零售商的市場份額占有δ 來表示，交叉價格影響系數(shù)是1θ 、2θ ，為簡化本文計算，為了讓公式運便，設1 2θ = θ= 1且 θ < 1，制造商總的生產(chǎn)成本為 0，同時為了防止零售商從制造商的網(wǎng)絡直銷渠道訂貨假設dw < p。由于網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)設備等限制因，或者部分消費者對零售渠道的偏好、消費習慣等原因，總會有一定的者不會選擇在網(wǎng)絡直銷渠道上購買產(chǎn)品，因此本文假定 δ a > w，即零售商下傳統(tǒng)零售渠道的市場需求rD 必須大于零。具體的字母符號表達含義見下表

表 5-2 零售商具有公平關切時的仿真數(shù)據(jù)μθaδwdprprπmπru0 0.2 100 0.8 43.75 18.75 63.75 400.00 1137.50 400.000.1 0.2 100 0.8 40.42 18.75 63.67 466.91 1073.61 406.240.2 0.2 100 0.8 38.04 18.75 63.47 515.80 1032.74 412.410.3 0.2 100 0.8 36.25 18.75 63.17 553.99 1006.25 418.320.4 0.2 100 0.8 34.86 18.75 62.80 585.34 989.35 423.730.5 0.2 100 0.8 33.75 18.75 62.36 611.96 979.17 428.360.6 0.2 100 0.8 32.84 18.75 61.88 635.12 973.86 431.880.7 0.2 100 0.8 32.08 18.75 61.35 655.59 972.22 433.940.8 0.2 100 0.8 31.44 18.75 60.79 673.84 973.40 434.200.9 0.2 100 0.8 30.89 18.75 60.20 690.20 976.79 432.27

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6 張雨o

本文編號：2779858