發(fā)布時(shí)間：2018-05-07 03:38

  本文選題：馳名商標(biāo) + 商標(biāo)價(jià)值�。� 參考：《北京林業(yè)大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：保護(hù)商標(biāo)上的生物多樣性問題將成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)。用生物的形象或圖形作為標(biāo)識的商標(biāo)定義為生物商標(biāo),同時(shí)將用于商標(biāo)的生物稱之為商標(biāo)生物。商標(biāo)作為一種商品,一種無形資產(chǎn),一種知識產(chǎn)權(quán),特別是馳名商標(biāo),商標(biāo)生物的文化、美學(xué)、傳播價(jià)值為商標(biāo)帶來超額的“虛勞動”價(jià)值。2002-2011的十年間,中國經(jīng)濟(jì)總量上升到第二位,中國馳名商標(biāo)認(rèn)定最多的沿海5省馳名商標(biāo)累積數(shù)量增長隨著GDP年際呈指數(shù)增長趨勢。十年間中國認(rèn)定的馳名商標(biāo)共2766個(gè),其中生物商標(biāo)共274個(gè),約占馳名商標(biāo)總數(shù)的10%；中國馳名商標(biāo)生物中國家重點(diǎn)保護(hù)野生植物占2.03%；馳名商標(biāo)生物中國家重點(diǎn)保護(hù)野生動物占4.99%。 依據(jù)條件價(jià)值評估法,分別個(gè)人行為、企業(yè)行為的支付意愿調(diào)查,企業(yè)支付意愿采用兩種途徑,對中國馳名商標(biāo)生物在商標(biāo)上的存在價(jià)值進(jìn)行了評估；選取代表性的14家擁有中國馳名生物商標(biāo)上市公司(醫(yī)藥企業(yè)10家,其它行業(yè)4家)為案例,采用改進(jìn)的超額收益法給出馳名生物商標(biāo)估值,此估值因企業(yè)虧損存在負(fù)值,但有其會計(jì)學(xué)意義,可以理解為企業(yè)對擁有馳名商標(biāo)的“負(fù)債”。給出的馳名商標(biāo)估值雖然整體上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于渠玉估值和中國品牌研究院估值,但整體上仍高于企業(yè)公布的無形資產(chǎn)42.21%。 企業(yè)支付意愿VT1計(jì)算的14家企業(yè)馳名商標(biāo)生物的存在價(jià)值合計(jì)為4885.94萬元,根據(jù)企業(yè)支付意愿VT2計(jì)算的存在價(jià)值為12824.97萬元；根據(jù)個(gè)人支付意愿計(jì)算的存在價(jià)值為904.13萬元,VT1，，VT2僅占盈利企業(yè)年均無形資產(chǎn)的4.47%與11.42%；僅占盈利企業(yè)年均馳名商標(biāo)估值(超額增益法)的2.55%與4.15%。說明給出的馳名商標(biāo)生物在商標(biāo)上的存在價(jià)值是合理的。 根據(jù)馳名商標(biāo)生物存在價(jià)值與馳名商標(biāo)估值關(guān)系分析得出：只要10%的馳名商標(biāo)盈利企業(yè),每年支付年均馳名商標(biāo)估值的2.5%-4%,對馳名商標(biāo)上的生物多樣性保護(hù)盡到企業(yè)社會責(zé)任,將在極大地推動中國生物多樣性保護(hù)事業(yè),同時(shí),只要0.7%的馳名商標(biāo)上國家重點(diǎn)保護(hù)野生動植物的企業(yè)盡到社會責(zé)任,將非常有利于推動珍稀物種保護(hù)事業(yè)。如果生物商標(biāo)企業(yè)樹立起保護(hù)商標(biāo)上的生物多樣性的意識與社會責(zé)任,同時(shí)付諸實(shí)際的保護(hù)行動,這將為推動全社會關(guān)注與保護(hù)生物多樣性、建設(shè)生態(tài)文明起到積極貢獻(xiàn)。
[Abstract]:The protection of biodiversity on the trademark will become the focus of social attention. A trademark that uses the image or figure of a creature as a mark is defined as a biological trademark, and the creature used for a trademark is called a trademark organism. Trademark as a commodity, an intangible asset, a kind of intellectual property, especially well-known trademark, trademark biological culture, aesthetics, communication value for the trademark to bring excess "virtual labor" value. 2002-2011, China's economic aggregate has risen to the second place, and the cumulative number of well-known trademarks in the five coastal provinces with the largest number of well-known trademarks is increasing exponentially with the increase of GDP. In the past ten years, 2766 well-known trademarks have been recognized in China, of which 274 are biological trademarks, accounting for 10% of the total number of well-known trademarks; 2.03th of China's well-known trademark organisms are under state key protection; and 4.99g of well-known trademark organisms are protected by the state. According to the method of conditional value evaluation, the investigation of individual behavior and enterprise's willingness to pay, and the two ways of enterprise's willingness to pay, this paper evaluates the existence value of well-known trademark organisms in China. The representative 14 listed companies with well-known biological trademarks in China (10 pharmaceutical enterprises and 4 other industries) are selected as cases. The modified excess income method is used to give the valuation of well-known biological trademarks, which is negative because of the loss of the enterprises. But has its accounting significance, may be understood as the enterprise to own the well-known trademark "debt". Although the overall well-known trademark valuation is far lower than that of qu Yu and the China Brand Research Institute, the overall valuation is still higher than the intangible assets announced by the enterprise 42.21. The existence value of well-known trademark organisms calculated by VT1 is 48.8594 million yuan, and the existence value calculated by VT2 is 128.2497 million yuan. The existing value calculated according to personal willingness to pay is only 4.47% and 11.42% of the annual intangible assets of profitable enterprises, and only 2.55% and 4.15% of the annual well-known trademark valuation (excess gain method) of profitable enterprises. It shows that the existence value of well-known trademark organisms in trademark is reasonable. According to the analysis of the relationship between the existence value of well-known trademark and the valuation of well-known trademark, it is concluded that as long as 10% of well-known trademark profit enterprises pay 2.5-4% of the annual value of well-known trademark every year, they can fulfill the corporate social responsibility to protect the biodiversity of well-known trademark. It will greatly promote biodiversity conservation in China. At the same time, as long as 0.7% of the well-known trademarks of the national key protection of wildlife enterprises fulfill their social responsibility, it will be very helpful to promote the protection of rare species. If the biological trademark enterprises set up the consciousness and social responsibility of protecting the biodiversity on the trademark and put it into practical protection action, it will play a positive role in promoting the whole society to pay attention to and protect the biological diversity and to build the ecological civilization.
【學(xué)位授予單位】：北京林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F760.5;Q16

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本文編號：1855260