發(fā)布時(shí)間：2020-04-05 23:59

【摘要】：隨著文化傳媒行業(yè)及社交媒體的不斷發(fā)展,利用名人肖像等形象特征為其產(chǎn)品代言成為商家常用的商業(yè)宣傳手段,在該領(lǐng)域市場(chǎng)內(nèi)也形成了一定慣例。在我國(guó)現(xiàn)行法框架下,法院通常適用人格權(quán)法體系來(lái)規(guī)制名人形象的商業(yè)利用行為,在名人形象高度商業(yè)化的今天已顯示出一定劣勢(shì)。尤其是近年來(lái)電子游戲行業(yè)發(fā)展迅速,電子游戲創(chuàng)作者在游戲中使用名人的形象特征設(shè)計(jì)角色,作為吸引玩家流量的一種方式,在國(guó)外司法實(shí)踐中已出現(xiàn)較多糾紛,我國(guó)現(xiàn)有體系對(duì)此類糾紛也不能有效的解決。本文從我國(guó)司法實(shí)踐中存在的名人形象使用實(shí)例出發(fā),分析我國(guó)現(xiàn)行法對(duì)名人形象商業(yè)利用行為的規(guī)制現(xiàn)狀,探討我國(guó)現(xiàn)行制度中對(duì)名人形象商業(yè)利用行為規(guī)制的不足之處,并從理論體系和行為規(guī)制的多個(gè)角度分析如何對(duì)現(xiàn)有制度作出補(bǔ)充,聯(lián)系國(guó)外相關(guān)制度和司法實(shí)踐,以完善我國(guó)對(duì)名人形象商業(yè)利用行為的法律制度。第一章首先分析了名人形象的市場(chǎng)利用現(xiàn)狀及相關(guān)司法實(shí)踐,說(shuō)明形象權(quán)益的市場(chǎng)價(jià)值及現(xiàn)存的非法利用現(xiàn)象;然后根據(jù)法律部門(mén)的不同,分別討論民法、商標(biāo)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法和侵權(quán)責(zé)任法等不同領(lǐng)域?qū)τ谛蜗罄�益的相關(guān)規(guī)定,分析得出在我國(guó)現(xiàn)有法律框架下名人形象的商業(yè)利用行為并不能得到有效的規(guī)制,仍面臨許多困境。第二章為針對(duì)名人形象商業(yè)利用行為體系歸屬的理論分析,通過(guò)分析我國(guó)理論界對(duì)于此類使用行為應(yīng)歸入何種權(quán)利體系進(jìn)行規(guī)范的不同學(xué)說(shuō),討論理論界現(xiàn)存的困境,即無(wú)法找到合適的權(quán)利歸屬體系,相應(yīng)的規(guī)范也就缺少理論基礎(chǔ)。第三章從國(guó)外相關(guān)司法實(shí)踐中的規(guī)范制度出發(fā),分析比較德國(guó)人格權(quán)保護(hù)制度、美國(guó)的形象權(quán)保護(hù)制度及英國(guó)的仿冒之訴制度(tort of“passing off”),同時(shí)將形象權(quán)益與傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及新型的商業(yè)秘密作對(duì)比,認(rèn)為對(duì)非法利用名人形象的行為可參考我國(guó)現(xiàn)行法商業(yè)秘密的相關(guān)制度進(jìn)行規(guī)制,作為反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的補(bǔ)充。第四章針對(duì)前面章節(jié)提出的困境進(jìn)行解答,首先討論了形象權(quán)益的主體和客體范圍。在主體方面,筆者對(duì)形象權(quán)益的主體應(yīng)包括哪些群體、是否只有真人才擁有形象權(quán)、影視角色和虛擬偶像的形象權(quán)益應(yīng)該歸誰(shuí)等問(wèn)題進(jìn)行了分析;在客體范圍方面,筆者根據(jù)具有個(gè)體識(shí)別性質(zhì)的形象因素不同,分為名人姓名、名人肖像、名人聲音及其他形象因素進(jìn)行了討論。關(guān)于名人形象商業(yè)利用行為的侵權(quán)認(rèn)定及賠償,筆者結(jié)合形象權(quán)益的特點(diǎn),分析侵權(quán)行為的構(gòu)成要件,以及形象權(quán)益受到侵犯后權(quán)利人應(yīng)如何尋求救濟(jì),法院在審理相關(guān)案件時(shí)應(yīng)如何認(rèn)定賠償金額等,將名人形象商業(yè)利用規(guī)范制度的內(nèi)容進(jìn)一步細(xì)化。最后,筆者討論了名人形象商業(yè)利用的不正當(dāng)性考量因素,通過(guò)對(duì)國(guó)外相關(guān)案例及認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的討論,分析怎樣平衡合理使用人與形象權(quán)益的權(quán)利人之間的沖突,為我國(guó)此類案件的處理提供借鑒。
【學(xué)位授予單位】：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：D913

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