隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái),媒介形態(tài)產(chǎn)生了巨大變化,"流量"成為網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中衡量傳播效果的指標(biāo),也為微信公眾號(hào)附加了巨大的商業(yè)價(jià)值。在這樣的背景下,本文總結(jié)了當(dāng)前分析微信公眾號(hào)內(nèi)容特征以及運(yùn)營(yíng)特點(diǎn),并對(duì)其運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀展開探討,從公眾號(hào)平臺(tái)的內(nèi)容、互動(dòng)、推廣三個(gè)層面進(jìn)行分析,指出公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)的原創(chuàng)內(nèi)容不足,推廣力度不夠,運(yùn)營(yíng)者與用戶、用戶與用戶之間缺少互動(dòng)以及專業(yè)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)不足等問(wèn)題,并從強(qiáng)化內(nèi)容管理、展開深度互動(dòng)以及建設(shè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)考核機(jī)制三方面提出對(duì)策。

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【文章目錄】：
1 新媒體運(yùn)營(yíng)商業(yè)化背景下“流量”的新定義
2 微信公眾號(hào)內(nèi)容行業(yè)特征
    2.1 新媒體商業(yè)化背景下內(nèi)容體裁創(chuàng)新
    2.2 “跨界”創(chuàng)作者持續(xù)增加
    2.3 微信公眾號(hào)變現(xiàn)方式多元化
3 影響微信公眾號(hào)傳播效果的因素
    3.1 獨(dú)家內(nèi)容不足,缺乏原創(chuàng)力
    3.2 運(yùn)營(yíng)人員專業(yè)度不高
    3.3 與用戶互動(dòng)流于表面,缺乏服務(wù)意識(shí)
4 微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)優(yōu)化策略
    4.1 精準(zhǔn)細(xì)分用戶,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容顆粒傳播
    4.2 建立專業(yè)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),設(shè)置傳播效果考核機(jī)制
    4.3 增進(jìn)深度互動(dòng),從用戶中尋找推送內(nèi)容,增強(qiáng)用戶黏性



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