大數(shù)據(jù)營銷時代,信息流廣告隱藏在各類媒體的內(nèi)容信息流中,因其隱性地傳達廣告主品牌信息、依托海量的用戶數(shù)據(jù)實現(xiàn)個性化投放、最大限度地不干擾用戶體驗的特點,近幾年得以取得突飛猛進的發(fā)展。在眾多移動媒介app中,可視性強、表現(xiàn)形式豐富、使用場景多元的短視頻app,已然成為用戶的“娛樂集散地”,其龐大的用戶規(guī)模,與在當下互聯(lián)網(wǎng)用戶中有著較高接受度和容忍度的原生信息流廣告相融,形成了強勁的資本入駐以及快速的市場擴張。移動短視頻app信息流廣告能夠對用戶接觸廣告路徑中的內(nèi)容、觸達、受眾三個營銷要素的各環(huán)節(jié)進行實時反饋,并對所產(chǎn)生的轉化效果進行針對性評估,其評估指標涉及內(nèi)容制作與營銷策略等各方面的全面評估,涵蓋了所有基本營銷要素。“移動”“短視頻”“信息流廣告”三者相結合帶來傳播與營銷革命,信息流廣告成為移動短視頻app最主要的商業(yè)營銷手段之一。通過大數(shù)據(jù)個性化推薦進行信息分發(fā)的短視頻信息流廣告,利用在年輕用戶中構建原生消費場景、支持用戶自主互動等方式,提高了廣告的轉化效果并使其得以持續(xù)引流。人工智能、5G以及物聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡技術的實際應用將會進一步在速度和質(zhì)量方面完善短視頻用戶對信息流廣告的反饋,用戶會...

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【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1 2016-2020年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模及預測(前瞻產(chǎn)業(yè)研究院)

受眾媒介使用習慣在不斷變化,碎片化、交互性、視頻化逐漸成為移動媒體時代新的特點。2011年3月,GIF快手誕生,當時的快手主要是用戶用來制作和分享GIF圖片的工具;2012年11月,快手順應時代潮流,從應用工具轉型為發(fā)展勢頭初現(xiàn)的短視頻平臺;微視、秒拍、微拍等移動短視頻app在2....

圖2.2 2019年11月短視頻App月活躍用戶數(shù)排行榜

在2019年11月的移動短視頻app榜單中,抖音短視頻、快手、西瓜視頻分別以5.30億、4.25億、1.41億的活躍用戶規(guī)模占據(jù)市場前三列,火山小視頻以1.41億活躍用戶規(guī)模并列排名第四(圖2.2),共同進入億級app的名列中。據(jù)中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心發(fā)布的信息顯示,在用戶規(guī)模上....

圖2.3 2020年1月抖音及快手DAU達到歷史峰值(Trustdata大數(shù)據(jù))

圖2.22019年11月短視頻App月活躍用戶數(shù)排行榜2.1.2移動短視頻App信息流廣告的發(fā)展脈絡

圖2.4信息流廣告發(fā)展脈絡

2006年“社交帝國”Facebook最先在PC端測試移動廣告產(chǎn)品——“NewsFeedAds”,后續(xù)逐漸延伸到移動端;2012年新浪微博推出信息流商業(yè)化產(chǎn)品;2013年,騰訊新聞客戶端信息流CPD廣告上線;到2014年,信息流廣告收入占據(jù)了Facebook廣告收入的50%以....

本文編號：4056855