發(fā)布時間：2020-05-03 20:31

【摘要】：隨著媒介融合的不斷推進,線上公益?zhèn)鞑セ顒右云漭椛浞秶鷱V、傳播迅速、影響力大等優(yōu)勢,在微博等新媒體平臺迅速發(fā)展,不同領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖紛紛進行形式各異的線上公益?zhèn)鞑セ顒拥男麄?意見領(lǐng)袖在不同類型線上公益?zhèn)鞑セ顒又械膭穹�行為值得深入探究。本文將量化研究和質(zhì)化研究進行有機結(jié)合,綜合運用問卷調(diào)查法、深度訪談法、個案研究法來探究線上公益?zhèn)鞑セ顒又幸庖婎I(lǐng)袖的勸服效果的影響因素。在研究過程中,筆者通過建構(gòu)相關(guān)研究模型,利用問卷調(diào)查法收集相關(guān)數(shù)據(jù),進行了相關(guān)分析及回歸分析,對線上公益?zhèn)鞑セ顒又幸庖婎I(lǐng)袖勸服效果的影響因素進行研究。同時,本文也結(jié)合了深度訪談內(nèi)容對不同類型線上公益?zhèn)鞑セ顒拥牡湫蛡�案進行分析,完善對線上公益?zhèn)鞑セ顒又幸庖婎I(lǐng)袖勸服效果的影響因素的相關(guān)研究。研究發(fā)現(xiàn),在線上公益?zhèn)鞑セ顒又?意見領(lǐng)袖的特征、勸服行為的特征及受眾相關(guān)的特征均會對勸服效果造成影響。本文的相關(guān)研究,不僅對于線上公益?zhèn)鞑セ顒又幸庖婎I(lǐng)袖勸服效果的提升與完善具有積極意義,同時也有利于環(huán)境議題、健康議題等公共議題的有效傳播,豐富公益?zhèn)鞑サ难芯矿w系。
【學(xué)位授予單位】：浙江傳媒學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G206

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本文編號：2648083