【摘要】：隨著媒介融合的不斷推進(jìn),線上公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)以其輻射范圍廣、傳播迅速、影響力大等優(yōu)勢(shì),在微博等新媒體平臺(tái)迅速發(fā)展,不同領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖紛紛進(jìn)行形式各異的線上公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)的宣傳,意見(jiàn)領(lǐng)袖在不同類(lèi)型線上公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)中的勸服行為值得深入探究。本文將量化研究和質(zhì)化研究進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,綜合運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法、深度訪談法、個(gè)案研究法來(lái)探究線上公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)中意見(jiàn)領(lǐng)袖的勸服效果的影響因素。在研究過(guò)程中,筆者通過(guò)建構(gòu)相關(guān)研究模型,利用問(wèn)卷調(diào)查法收集相關(guān)數(shù)據(jù),進(jìn)行了相關(guān)分析及回歸分析,對(duì)線上公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)中意見(jiàn)領(lǐng)袖勸服效果的影響因素進(jìn)行研究。同時(shí),本文也結(jié)合了深度訪談內(nèi)容對(duì)不同類(lèi)型線上公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)的典型個(gè)案進(jìn)行分析,完善對(duì)線上公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)中意見(jiàn)領(lǐng)袖勸服效果的影響因素的相關(guān)研究。研究發(fā)現(xiàn),在線上公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)中,意見(jiàn)領(lǐng)袖的特征、勸服行為的特征及受眾相關(guān)的特征均會(huì)對(duì)勸服效果造成影響。本文的相關(guān)研究,不僅對(duì)于線上公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)中意見(jiàn)領(lǐng)袖勸服效果的提升與完善具有積極意義,同時(shí)也有利于環(huán)境議題、健康議題等公共議題的有效傳播,豐富公益?zhèn)鞑サ难芯矿w系。
【學(xué)位授予單位】：浙江傳媒學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：G206

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