發(fā)布時間：2020-05-04 06:46

【摘要】：我國報業(yè)數(shù)字化始于1995年,經(jīng)歷了近二十年的發(fā)展之后,雖然數(shù)字化的探索程度逐步加深,但是依然沒有找到明確的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向,有效的盈利模式仍然沒有構(gòu)建起來。特別是2012年,我國報業(yè)的廣告收入和發(fā)行收入雙雙下滑,遭遇了繼2005年“拐點”之后的又一次“滑鐵盧”,更是引爆了學界對于報業(yè)數(shù)字化的熱議,認為報業(yè)數(shù)字化是擺脫傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展困境的有效方式。 當前,我國報業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨著盈利模式不清晰、產(chǎn)品的數(shù)字化生產(chǎn)機制尚未形成、產(chǎn)品的呈現(xiàn)與營銷平臺比較分散以及數(shù)字化運營資本缺乏等問題。本文需要解決的問題是我國報業(yè)數(shù)字化應當如何發(fā)展才能構(gòu)建有效的新盈利模式,擺脫當前的發(fā)展困境。 我國報業(yè)數(shù)字化的發(fā)展歷程遵循的是一種“存量邏輯”,盈利模式也是傳統(tǒng)報業(yè)“二次銷售”的延伸,而在數(shù)字媒體的挑戰(zhàn)下,我國報業(yè)的核心資產(chǎn)和核心經(jīng)營活動均受到了威脅,僅靠“存量邏輯”是行不通的,而是需要激進式的變革重塑報業(yè)形態(tài)。本文從技術(shù)、營銷和法律政策三個維度分析了問題的成因。 通過對我國報業(yè)數(shù)字化歷程、所遇問題以及問題成因的分析,本文從內(nèi)容數(shù)字化、平臺數(shù)字化和資本化提出了推進我國報業(yè)數(shù)字化進程的三個發(fā)展策略。內(nèi)容數(shù)字化發(fā)展策略需要以媒介融合為導向再造內(nèi)容生產(chǎn)流程、打造內(nèi)容數(shù)據(jù)庫和用戶數(shù)據(jù)庫以及基于數(shù)字化技術(shù)打造優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。內(nèi)容數(shù)字化發(fā)展策略將會有助于構(gòu)建產(chǎn)品金字塔型、獨特產(chǎn)品型和客戶解決方案型盈利模式,從在線訂閱、在線廣告和增值服務三個方面獲取收入來源。平臺數(shù)字化是實現(xiàn)內(nèi)容數(shù)字化和資本化的基礎(chǔ),是實現(xiàn)報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵,需要采取集約型策略整合平臺資源、采取拉式戰(zhàn)略布局報業(yè)數(shù)字化平臺、完善配套機制打造平臺“生物圈”,并且充分重視技術(shù)在平臺數(shù)字化中的重要性。資本化發(fā)展策略需要報業(yè)傳媒集團向文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資者轉(zhuǎn)型、通過資本化運營引進多元化的戰(zhàn)略投資者、盡量避免文化隔閡所帶來的不良后果。資本化發(fā)展策略將會有助于構(gòu)建多元化盈利模式,從投資新媒體、金融市場和其他產(chǎn)業(yè)獲取收入來源。
【圖文】：

r -?圖1-1 “報業(yè)數(shù)字化”關(guān)鍵詞研究熱度以“報業(yè)數(shù)字化”為研宄對象的專著主要有三部。冉華、張金海的《報業(yè)數(shù)字化生存與轉(zhuǎn)型研宄》將研宄重點聚焦在我國報業(yè)數(shù)字化面臨的重大問題上，，提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)模式、贏利點與贏利模式是當前報業(yè)數(shù)字化未能突破的困境，認為報業(yè)網(wǎng)絡化生存的終極形態(tài)應當是數(shù)據(jù)庫，報業(yè)應實施基于個性化、特色化、專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)據(jù)庫生存。陳國權(quán)在《新媒體拯救報業(yè)》媒介融合并不是報業(yè)數(shù)字化的出路。相反，他認為報業(yè)應該適應新媒體的分化趨勢，充分發(fā)揮報紙選擇力、權(quán)威性、易攜帶、可保存、可閱讀感的長處，致力于某一細分市場，將競爭范圍縮小。石幕的《分散與融合一一數(shù)字報業(yè)研究》中指出數(shù)字新媒體改變了報業(yè)形態(tài)，對報業(yè)造成了巨大沖擊。在數(shù)字化時代，報業(yè)要實施媒介融合，與新媒體共生共榮，從渠道拓展、內(nèi)容拓展和經(jīng)營拓展三個方面提出了數(shù)字報業(yè)的實現(xiàn)路徑�？v觀學者們的論文與專著

圖2-1平臺生態(tài)W用戶的加入意愿與實際用戶數(shù)量的S形曲線在我國報業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型伊始，數(shù)字報業(yè)的新聞產(chǎn)品的實際用戶數(shù)量段，即使預期加入的人數(shù)為零，這些人依然愿意冒險嘗試。然而，大數(shù)字報業(yè)這一新興事物持觀望態(tài)度，不愿貿(mào)然投入，只有一小群“創(chuàng)。他們可能是敢于嘗試新技術(shù)的冒險者，也可能是了解平臺與自己的為自己能夠立即獲得回報的少數(shù)人群。①，X點對于數(shù)字報業(yè)而言，市場占有率太小，報業(yè)集團為了獲取更大就必須將用戶規(guī)模從X點推升至引爆點Y。而我國報業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型X點到Y(jié)點的瓶頸階段，實際市場份額少于預期市場份額，處于網(wǎng)絡即數(shù)字報業(yè)新聞產(chǎn)品的用戶規(guī)模不能隨著數(shù)字報紙規(guī)模的擴大而增長。瓶頸期的因素主要有四個。國互聯(lián)網(wǎng)在中高學歷人群中的普及率接近飽和，正進入向低學歷人群據(jù)CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)，如表3.9所示，2008-20012年五年間，小學歷的網(wǎng)民所占比例有上升趨勢，分別從5.4%上升到10.9%和從28%
【學位授予單位】：武漢大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G219.2-F

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本文編號：2648260